對於ME&CITY而言，在大眾眼中的形象是十分鮮明的，只要是瞭解ME&CITY品牌的人，腦海中都會浮現一句“簡單高階”。而就在這個與眾不同的2021年新春，ME&CITY似乎想要表達一些不一樣的東西。

簡單高階也能治癒溫暖

你期待的春節假期是什麼樣子的？這個問題針對不同的人群會有不同的答案，而這一次國民寶藏品牌ME&CITY聯手永璞咖啡和知名插畫師易小為（eve）給出了年輕人最鐘意的答案——一段無拘無束自由且愜意的時光。

在這個比創意的時代ME&CITY將答案裝進了新春限定禮之中。將治癒假期的點點滴滴都濃縮在了一起，一件oversized的舒適衛衣，一罐濃香醇厚的凍幹咖啡在搭配易小為用畫筆描繪出的生活小確幸，這個新春ME&CITY讓眾人看到了它百變多元的一面。

（禮盒內容：易小為插畫衛衣1件、永璞凍幹咖啡6枚、易小為限量明信片貼紙套裝）

這一次的永璞咖啡聯名新年禮盒，在設計上一改常規的“冷淡風”，採用了插畫師易小為的治癒系設計，讓禮盒多了一份新春的喜氣。內裡的衛衣也採用了更加貼近年輕人的oversize設計搭配充滿新年奇思妙想的“植物觀察師”、“時髦生活家”、“自嗨DJ”、“咖啡品鑑師”等一系列的有趣場景，在易小為的筆下顯得治癒又溫暖，也只有ME&CITY能把治癒生活的小確幸也變得充滿高階感。

時髦童趣的迪士尼聯名

除了與永璞咖啡的新春聯名，ME&CITY還延續了2020與迪士尼的聯名設計，而2021的新春款則多了更加富有“年味兒”元素。迪士尼聯名款其實這幾年也有不少的品牌推出，憑藉著這些經典有趣的人物形象來鮮明地表達品牌意志。但是ME&CITY對於迪士尼人物的運用多了一些場景化的呈現，從2021年的整體迪士尼聯名款設計就能看出來。

高階的簡約設計和靈動的迪士尼卡通人物的碰撞，依然沒有改變ME&CITY根植於靈魂深處的優雅風尚。如此地呈現，不僅僅是設計上的“ME&CITY風”，更是ME&CITY慣有的高階裁剪與精緻用料下的共同表達，經典形象演繹時髦童趣。

摩登都市的稱心之選

ME&CITY作為美特斯邦威旗下的高階都市品牌，自2008年面世以來更多的是以高階簡約質感來俘獲大眾的芳心的，力圖用自己的設計告訴眾人“簡約就是最高階的精緻”。而從市場反應來看這樣的策略確實深受消費者，尤其是都市精英職場人群的喜愛，為更多的都市摩登人群找到了簡單明瞭的全新都市美學。

ME&CITY的“簡單”策略能夠在眾多的服裝品牌中脫穎而出就是因為能夠緊緊抓住都市人群的時尚脈搏，每個人都有自己中意的風格，但是並不是標新立異才是風格，越是簡約的設計和純淨的顏色，就更是將表達的權利交給了著裝者本人，更多的搭配、更多的可能都能夠由他們自己來掌握。而ME&CITY則負責將形體描繪得更加利落優雅，用高階的面料和剪裁來承載這一切。

不管是ME&CITY還是其他品牌，在近年來都在走同樣的策略，那就是品牌年輕化，這是市場消費格局改變的必然趨勢，但是想要在狙擊新客群的同時又維繫品牌原有特性並不是一件容易的事。年輕化不是將年輕人符號照單全收，或者是照著成功的案例一味模仿，這樣會讓品牌在順應時代的過程中慢慢失去自身的特有調性，沒有了自身專屬符號的品牌，尤其是服裝類的，就會湮沒在一浪又一浪的潮流漩渦之中，最後不見一個水花。

ME&CITY的2021春季上新不僅依然將簡單高階的調性拿捏得死死的，同時又將年輕化的元素運用得自如不突兀，讓消費能夠清晰的辨別，這是一直以來的ME&CITY，這也是年輕人會喜歡的ME&CITY。它依然很高階，但是更年輕了。