銷售/地推團隊的管理問題,王成的想法,2月18日
你好,這是個偏理論的心得,沒有發人深醒的故事,沒有醍醐灌頂的驚喜,請見諒哈!
有個朋友一直在問我:為什麼別的城市團隊喊口號有用,業績蹭蹭的上漲,每月KPI都能完成,而自己給團隊喊口號,打氣,週週團建喝酒則一點起色沒有呢?結合個人的經驗聊一下查詢城市端團隊問題的心得!
一、任務量(戰略KPI)是怎麼算的?
(根據資料分析)
有一個簡單的公式:總體量(商家數量*每個商家交易額)*希望佔的市場份額
當然實際上還要考慮很多因素,例如:商家要分成SABCD級,每個級別的交易額是不同的,還要分不同的市場階段等等!
二、咱們正常情況下拿到KPI之後是怎麼目標細分的?
1、總部資料分析團隊直接給到BD任務(根據增長率)
2、城市經理根據經驗把任務分到BD頭上(根據經驗)
3、讓下屬BDM自己領任務(根據熱血)
上面三種方法就和KPI製作的思路中間出現問題了!問題有可能就在這裡了!
三、資料分析化的目標細分是什麼樣的?
1、城市KPI=商家數*商家交易額
2、城市KPI=(S級商家*S級商家交易額)+(A級商家*A級商家交易額)+(B級商家*B級商家交易額)+。。。
因為商家交易額相對於BD來說=拜訪量*拜訪時間
SO:
3、城市KPI=(S級商家拜訪量*S級商家拜訪時間)+(A級商家拜訪量*A級商家拜訪時間)+(B級商家拜訪量*B級商家拜訪時間)+。。。
這樣城市端KPI就如下:
例:S級商家200家,S級商家標準拜訪時長20分鐘,S級商家一個月標準拜訪8次,A級商家300家,A級商家標準拜訪時長10分鐘,A級商家一個月標準拜訪5次,B級商家400家,標準拜訪時長5分鐘,B級商家一個月標準拜訪4次,CD級商家1000家,標準拜訪時長3分鐘,CD級商家一個月標準拜訪2次,這樣城市如要完成KPI共計需要完成6700次商家拜訪,共計需要拜訪61100分鐘!
四、BD的工作量!
舉例:
城市端共計BD10人
實際工作情況:每個BD平均每天拜訪商家20家,每個商家拜訪9分鐘,餘下的時間要處理C端推廣及突發性事件。這樣城市端BD就變成了:每月實際拜訪工作量6000次,共計拜訪54000分鐘!
和任務KPI做個差法就知道如果這個月想完成KPI還需多完成700次商家拜訪,7100分鐘的拜訪時長
到此,問題算是解決了!
五、解決問題
(想解決完成kpi的方法不難)
招人
招新人來填補700次拜訪量和7100分鐘的拜訪時長!
換人
換掉沒有達到平均標準BD,或者籤pip強制要求達到標準
培訓
時間管理:根據KPI來定BD每天的拜訪次數和拜訪時長,先完成這個,再做其他的次要的事情
工作規劃:提高效率,讓BD每天的效率提升,總而達到kpi要求的拜訪次數和拜訪時長
業務能力:讓BD提高自身能力,提高拜訪成功率和談判能力,做到更少但更好!(萬不得已,別用這個,理想是好的,現實是殘酷的!)
六、回到最前面的問題,為什麼喊口號有的有用有的沒用?
1、口號解決的是士氣問題,讓BD出去幹活的時候精神抖擻,但沒有解決根本的城市端整體任務的拆分問題,他們有可能並不知道怎麼完成!或者說他們就算拼了命也完不成,因為不是士氣問題,是方法問題!
2、除了士氣問題,城市端的BD還會存在意願和能力問題,這些有可能才是根本問題!
3、KPI完成好的城市的基本功絕對是非常紮實的,不能只看表面,當他把所有的帳都算清楚的時候,他再去喊口號就沒有問題了!你不能只看到賊吃肉,不看賊捱揍對吧!
小結:
1、做過管理的朋友都知道管理6要素:溝通,輔導,激勵,授權,執行,覆盤!實際還有另外一種管理方法:設目標,控進度,抓考評,理規範,再覆盤!!!哪個好用得看實際情況啊!
2、實際說的難聽點,城市端的交易額=工作量的總和,也許這個世界上就不存在什麼牛逼的方法,只是誰堅持苦逼的方法時間更長而已!
3、你還得相信,公司越大,兄弟們的能力越趨向於平均,有可能短暫領先,但別人很快就會學會,真正拉開距離的還是堅持,堅持,再堅持!配圖來源於網路,如有侵權,請聯絡刪除,謝謝!