如果想入手一塊瑞士手錶，入門就動輒幾萬甚至十幾萬。所以對於僅僅是計時工具的瑞士手錶是怎樣變成奢侈品的呢？

這裡面有兩個原因：

一是，

計時工具在誕生之初只為專屬的上層階層圈子所使用。

二是，

腕錶行業歷史重大事件“石英危機”對瑞士手錶業的重創，使得瑞士機械錶不得不做出重新定位的改變。

歷史原因

與其說“

手錶是如何變成奢侈品的？

”倒不如說“

手錶是如何從奢侈品成為人人都可以擁有的計時工具的？

”

如果要說清楚這個問題，就需要追溯一下手錶的起源問題。因為在一兩百年前計時工具都只是在歐洲皇室乃至上流社會才佩戴得起，在當時無論是懷錶還是腕錶距離平民都還很遙遠。而這個問題也有幾個有趣的版本傳說：

第一個，

相傳1806年法蘭西帝國皇帝拿破崙為了討皇后約瑟芬的歡心，讓工匠製造了一隻可以像手鐲式樣的小鐘表，這或許就是世界上第一塊腕錶。之後手錶被作為女性的飾物，而懷錶則還是作為男人身份地位的象徵存在了很長時間。

拿破崙皇后約瑟芬與拿破崙

第二個，

1810年拿破崙最小的妹妹那不勒斯王后卡洛琳，向寶璣定製了兩款時計，其中一款是手鐲式橢圓形腕錶，這是有明確歷史記載以來的首枚腕錶。

而那不勒斯王后系列女式腕錶作為寶璣（BREGUET）旗下最重要產品系列之一至今都還在生產。

第三個，

1868年百達翡麗（Patek Philippe）在黃金手鐲上製作了一款腕錶，並出售給匈牙利的Koscowicz伯爵夫人。

其實關於手錶到底是哪個品牌發明的還有幾個版本說法，因為這並不是本文的重點，所以我們在此不再贅述。在前文我們大致可以看出手錶當初還是作為女性手鐲上的裝飾品而發明的，大約在19世紀後半葉開始這種裝飾品就在上流名媛階層流行，人們當初只把它作為一種珠寶首飾的裝飾物，但無疑這屬於權貴階層的專屬與貧民百姓還很遙遠，所以它一開始就在奢侈品之列。

石英危機對瑞士機械錶的衝擊

翻開歷史，長達約20年的“石英危機”或許是瑞士人自己給自己挖下的坑。1967年，世界上第一隻石英手錶誕生於瑞士CEH實驗室，但專注機械錶製造的瑞士企業界並沒有重視石英錶的產業化。而日本精工（ SEIKO ） 則嗅到了商機，花費數十年研發終於在1969年聖誕節果斷推出了世界上第一款指標式石英錶Astron 35SQ，隨之驚動了整個腕錶界，並逐步在20世紀70年代掀起一場席捲整個腕錶界的革命。

物美價廉的日本石英錶席捲了全球手錶市場。作為計時工具，人們紛紛把錢花在了更廉價的石英錶上。在短短六七年時間裡，瑞士機械錶幾乎遭到了毀滅性的打擊，傳統機械錶工廠大規模倒閉，手錶製造業數十萬工人失業。後來就連百達翡麗、江詩丹頓這樣的頂級名錶都放下身段，開始研發生產石英錶來給自己續命。

百達翡麗手工打磨錶殼

尼古拉斯·G·海耶克挽救瑞士製表業

時勢造英雄，瑞士人尼古拉斯·G·海耶克（Mr。Nicolas G。 Hayek），即斯沃琪集團董事長挽救了瑞士手錶業。他發明了一種只需要51個零件的石英錶比日本當時的石英錶少了100多個零件，從而進一步降低製表成本和故障率，戰略性的推出了SWATCH手錶，它的限量第一年就突破了110萬隻，而3年後的銷售額則達到了1200萬隻，併為瑞士製表業提供腕錶機芯和零部件，力助瑞士製表業在20世紀80年代實現逐步復興。

尼古拉斯·G·海耶克

尼古拉斯·G·海耶克又透過資本併購，促成了斯沃琪SWTCH集團的成立，旗下擁有歐米茄、浪琴、寶柏、寶璣、天梭、雷達等二十多個瑞士手錶品牌，並不斷持續提升旗下腕錶品牌形象。與此同時由卡地亞、伯爵、江詩丹頓、萬寶龍等十多個百年腕錶品牌組成的歷峰集團也於1988年成立。

市場定位與功能開發的探索

另一方面瑞士製表業在危機中重新進行市場定位，將機械錶定位為標誌著購表人身份的地位與象徵，而不僅僅是簡單的計時工具。同時開發出各種工藝功能，如陀飛輪、卡羅素、萬年曆、月相等功能加入機械錶；將深潛、放水、金屬外殼打磨、琺琅工藝應用到腕錶製造工藝上來；並將產品細分出潛水錶、飛行員、航海計時等不同系列的定位，讓腕錶從計時工具轉變成奢侈品，從而滿足人們精神消費與身份地位的提升。於是瑞士機械錶再次成為了奢侈品的代名詞之一。