色彩、造型、符號會影響白酒包裝設計，如何利用好這三大因素將是決定這款產品成敗的關鍵。

白酒行業在色彩上讓消費者引起注意的兩大品牌，10多年前上市的洋河藍色經典，以藍色在市場中颳起一陣旋風；捨得酒以黑白兩色的分割，也是令人印象深刻。在造型上，水井坊的井臺瓶型和多邊形的外包裝，在市場上獨樹一幟。另一個就是君品習酒，將玉佩的符號和色彩融入到整個酒瓶的設計中，讓這款產品在高階白酒包裝中，有種清新脫俗的高雅感。從以上白酒包裝設計案例我們能夠看出，色彩、造型、符號，對一款產品來說是非常關鍵，做到其中一個，就能成就一個優秀的產品設計，如果三者都佔了，那就是營銷的核武器了。

品牌要有自己的認知產品，也就是消費者想起你的時候腦海中第一反映的產品，茅臺的飛天，習酒的窖藏1988，洋河的夢之藍。人也是一樣，你在客戶心目中，也要有認知產品，你是做什麼的。認知的結果來自聚焦和重複，十年幾十年如一日，將傳播資源聚焦在一個點，重複重複再重複，用壓倒性的投入追求一個結果，就是讓你記住我。本質上大家都是出來賣的，賣東西有啥不好意思的，是為有需求的人提供價值。最近看到很多縣長幫助商家直播賣貨，特別感動，這是官員的巨大進步。酒類包裝設計師，如果不懂工藝搭配，不懂材料運用，簡直就是災難，因為效果圖和實際生產的成品相隔一萬里。如何將效果圖轉化成實物，是一次再創意的過程。設計師如果遇到一個靠譜的包裝廠，是幸運的。

快銷品的包裝設計，一定要簡單直接。不要試圖讓消費者去猜你的偉大創意，消費者太忙了，會自動忽略掉浪費大腦的產品。每一款包裝，都需要有一個和品牌強關聯的符號。符號，可以是獨特的色彩、造型、圖形、特殊的口感、香氣、聲音。沒有特點的產品，在海量的資訊海洋中，只會默默無聞變成庫存。始終堅持持續改善的工作態度，你會發現頭一天做的很多事情都值得重新再做一遍。持續改善，需要團隊的領導，要有決絕的心態，不要怕打擊同事，因為只有每天改進一點，進步一點，團隊才能成長。面子，在團隊生死存亡面前啥都不是。敢於面對殘酷的現實，才能真正醒來。

如果今天有一個好的結果，那是來自於過去多年付出的回報。明天的自己，取決於你現在的狀態。終其一生，我們需要用最大的努力，追求最小的目標。因為時勢變遷，很多時候，沒有完全確定的事情。 心智規律：心智拒絕複雜。複雜是理解事物的天敵。

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