01。人見人愛的胖虎
最近有一隻“胖虎”火了。
它那肥碩的體型、憨憨的表情，讓無數網友愛上了它的圖片和周邊。當然，不是《哆啦A夢》裡“歌王”、“拳霸”胖虎。
而是由我國人氣漫畫家不二馬所創作出來的IP——-我不是胖虎。
其基本造型就是一隻膘肥體壯、忠實憨厚的東北虎。與人們印象中的兇猛、殘暴的捕食者形象不同，不二馬筆下的胖虎是一個親近、可愛的“大貓貓”形象。
這隻胖虎誕生於2017年，它沒有獨立作品支撐，全憑一個可愛的形象走紅網路。
而今年又恰逢“本命年”，它更是抓住機遇，利用自己身為老虎的天然優勢好好打扮一番，與湯臣倍健、雀巢咖啡、寶潔、菲利普、某手等多領域的品牌合作，推出了一系列的IP聯名，再次活躍在網際網路上。
這隻胖虎時而穿上新年的傳統服飾，進行著貼春聯、舞獅等春節期間的傳統民俗活動；
時而利用自己“貓科動物”的身份玩一次cosplay，化作招財貓祈求人們能夠招財進寶；
但有時它也只是展現出自己憨態可掬的一面，為網友們貢獻多幾張表情包；或是慷慨地貢獻出自己的絨毛，在這個寒冬裡給網友帶來溫暖。
憑著上述形象，這隻胖虎在虎年迎來了自己的大活躍，它的表情包系列霸佔了年輕人的手機，各類盲盒、手辦、周邊走進了各大電商、實體店，成為2022年第一個走紅的潮玩。
在潮玩已經徹底覆蓋年輕市場，甚至已經達到了飽和的當下，可愛形象的潮玩IP早已不是什麼新鮮事，那麼這隻胖虎又是如何在這樣的環境下脫穎而出的呢？真的只是因為有本命年的加成嗎？
這一切，還要先從它的創作者“不二馬”說起。
02。馬與虎
不二馬，本名馬千里，1978年6月23日出生於一個軍人家庭，在他學生時期所處的80、90年代，正是漫畫剛剛在國內開始興起的年代。
小升初的那年暑假，一次偶然的機會讓他接觸到了漫畫這個廣闊的世界，《龍珠》就是帶他走進這個世界的大門。
隨著自己接觸的漫畫不斷增多，他也被《城市獵人》、《阿拉蕾》等經典作品所吸引，進而萌生了畫畫的念頭。
但由於父母的觀念較為保守，因此中學時期，馬千里只能在夜間偷偷點油燈學習畫畫。只是這個時候的他，仍未知道未來該往哪走，唯有聽從父母的建議，在填報大學志願時選擇了建築設計的專業。
因為這一專業也會涉及到畫畫，他也沒有反抗父母的意願，便在大學的四年間埋頭畫畫。但和其他的同學不同，他所忙活的，正是他最喜歡的漫畫。
當同專業的學生們都在忙於如何設計房屋方案、課題作業的時候，馬千里已經在漫畫家的道路上走出了第一步——-連載。
此時還在大學的他，已經在漫畫雜誌《幽默大師》中連載自己的漫畫。這成功的一小步甚至讓他產生了退學專心畫漫畫的念頭。
當然，這一念頭自然沒能得到父母的贊同，唯有老老實實地走完自己的大學生涯，直到正式踏入社會，獨立成長之後，他才進入到自己夢寐以求的漫畫世界。
而第一個供他活躍的舞臺，是大學同學的媽媽的同學的兒子的女朋友提供的一個實習單位，在《生活資訊》雜誌中連載一部名為《亞當先生》的四格漫畫。
儘管這層關係極具戲劇性，但卻是馬千里的真實經歷。
在他看來，能夠在實習期間就正式出道，已經是莫大的幸運。在他認識到同行中，從不乏有才華的漫畫家，然而能夠在這條路上繼續走下去的少之又少，只能從事一些勉強與畫畫相關的工作。
在四格漫畫的創作中積累了一定的經驗之後，馬千里便和一位友人劉颯創辦了後來撐起國產紙媒漫畫一邊天的《颯漫畫》，他自己也在雜誌上連載了《不破小子》、《帥的不行》等高人氣漫畫。
不過此時的他不再用真實姓名作連載，而是選用了“不二馬”作為筆名。靈感來源於“說一不二”、“忠貞不二”、“不二法門”，也可以意為“沒有第二個“的意思。
然而從2010年起，隨著網際網路的發展和普及，網路小說、影視劇、動畫逐漸成為人們的首選娛樂方式，當時還強烈依靠紙媒的漫畫開始走向下坡路。預見紙媒漫畫前路渺茫的不二馬轉身走上了玩具設計的道路。
無論是前人的經驗還是後來的實踐，都證明了選擇的正確性。
在不二馬看來，相較於網路小說、動畫這些娛樂替代品，漫畫因為情節推進慢、產能低，已經漸漸失去了競爭力。尤其是在當時的大環境下，無論是商家還是受眾，都不太看好國漫的發展。
一直以來，我國的動漫行業都與玩具進行深度捆綁，由於政策原因和市場因素的影響，很長一段時間以來，我國產出了大量的專門面向低齡兒童的動畫。
劇情的低齡幼稚雖一直是國漫的硬傷，但它也確實催生了玩具行業的發展，催生了一個廣闊的市場。而隨著“潮玩”、“盲盒”概念的產生，消費者們對這些玩具的需求度和接納度也不斷提高。
原本，不二馬就是一個對玩具有著濃厚興趣的人，對當時的玩具市場也有一定的瞭解。此時正是3D列印的概念剛剛走進人們視野的2015年，加之國內的消費水平也在穩步提高，相關廠商願意將技術投放到個人的小規模生產線上。
當他發現這三點正是能讓他在玩具這條路上順利走下去的因素後，便轉型到玩具的設計和生產當中。
正巧，此時的他也開始學習用3D軟體進行創作，經過一段時間的研究和學習之後，他便將自己的想法轉變為現實。
不過在說到他的轉型時，還得先提及他的特殊愛好——-動物。
陪伴他學生時代的娛樂方式可不止漫畫，還有《動物世界》的動物們，在父母的印象裡，年幼時的馬千里經常在家中模仿大猩猩。這個在常人看來笨重醜陋的猿類動物，是他最喜歡的動物之一。
據他的妻子，也是以前擔任他的編輯的aka。所講，不二馬對自己熱愛的事物非常執著，對於動物的喜愛程度，已經到了想自己開動物園的程度。但顯然這一願望不是輕易能夠實現的，為此他也只能透過自己創作的形式，打造屬於自己的“動物世界”。
因此，他設計並生產的第一個產品便是大猩猩模型，單價188元，限量100個，且每個都附上了自己的親筆簽名和設計的收藏證書。
憑著此前做漫畫家時記錄的小小人氣，在100個模型很快就被一掃而空。這一過程讓他感到意外，因為他已經做好了這批模型會滯銷很長一段時間的準備。
所幸這一初次嘗試就讓他嚐到了甜頭。時間來到2017年，又在一個偶然的機會下，不二馬在網上看到了一組東北虎的照片。
向來喜愛動物的他很快就被這組圖吸引住了，而後他又從一張《猛虎下山》的水墨畫中得到了靈感，想將漫畫中的萌系元素放到老虎身上，讓大眾改變對這一動物的印象。
很快，“胖虎”的形象就被創作出來，並在網際網路上引起了熱烈的反響。
只是這一反響並非都是積極的。
2020年，有網友爆料成不二馬的胖虎形象和風格，都抄襲了他所創作的卡通老虎，該微博一經發布就引起了廣大網友們都關注。
起初，有吃瓜群眾被這位網友的文案帶偏，認為作者抄襲，並對其進行了不同程度的辱罵；然而當人們冷靜下來仔細對比的時候，方才發現只是這位網友在碰瓷。
在網友們看來，兩人畫的都是老虎，而大多數的老虎都有著相似的花紋，既然是還原真實的形象，又談何抄襲，更何況風格本沒有“抄襲”一說；
更有人認為，論畫功、色彩等硬體方面，還是不二馬的胖虎更勝一籌，這一“班門弄虎”的行為自然是遭到吃瓜群眾的嘲笑。
隨著事情的發酵，不二馬本人也氣憤不已。因為身為創作者的他，深知構思作品的不易，因此一直以來，他都非常痛恨竊取他人創作成果的行為，自己更不會去抄襲他人。為此他不得不親自發微博解釋此事。
在微博中他寫到，自古以來《猛虎下山》、《猛虎上山》都是傳統國畫中參見的題材和構圖，並羅列了不下十張的國畫做論證；
而胖虎伸懶腰、胖虎的圖則參考自幾張在網路上走紅的老虎抓拍圖。這一時間線明確、論點清晰可靠的文章，很快就為自己洗清了嫌疑，吃瓜群眾們紛紛表示站在不二馬老師這一邊。
至此，胖虎才能在一片歡呼之中，乘上潮玩的運勢，在這兩年間大放光彩。
03。沒有作品的IP怎麼火？
和以往不同，在流量時代下，IP不需要推出一部獨立的影視、音像、圖書作品來大力推動，僅需要一個能夠引起網友注意的精美形象，誘導網友進行自發的宣傳、消費，商家便能在投入最低營銷成本的情況下，獲取最大的宣傳範圍和經濟效益。
恰巧胖虎就是這麼一個潮玩IP。
不二馬雖為一名漫畫家，但創作過程的不定數以及工作量的增加讓他最終走上了IP變現這條穩健的道路。
無需再用豐富、複雜的故事去塑造角色，而是用一些天然的屬性去創作大眾喜愛的形象。於是乎那個無意間走紅的胖虎形象就被不二馬選為往後創作的中心。
憑著自己對動物的熱愛、理解，和以往的創作經驗，他筆下的胖虎既充分表現了老虎的動態、神態，也融合了漫畫擬人、萌化元素。
讓這一形象栩栩如生，即便是靜態的圖畫、模型，也很容易讓人對其產生正在運動的錯覺。
經歷了那次打擊碰瓷的經歷後，不二馬也開始思考如何保護自己的智慧財產權。
在去年9月，它也與某寶合作，推出了《我不是胖虎》系列的NFT（非同質化代幣），在技術層面上保護胖虎；而在胖虎相關周邊的宣發時，也會透過法律的手段，起訴侵權的商家，以保障自己的合法權益。
在創作時會為其注入源源不斷的活力，在維權時會對侵權商家重拳出擊。
在拉滿“攻防”兩方面的技能點的情況下，趕上了好時代的胖虎，正以它忠實憨厚可愛的形象，繼續走紅網路。
