導語
模擬玩法競爭激烈，創新是主要破題思路
模擬遊戲作為休閒遊戲中的一個重要細分品類，持續多年長盛不衰、爆款不斷，據ADTiming資料，2020年模擬遊戲DAU市場份額增加7%、頭部遊戲數目增加4%，且單品吸量能力也呈明顯增長的趨勢。遊戲茶館注意到，除了前段時間爆量出圈、3天拿下2億訪問量的《人生重開模擬器》外，近期甚至還出現了模擬遊戲包攬休閒遊戲TOP10半數席位的盛況。今日，茶館就與各位一起聊聊，模擬類遊戲為什麼這麼火？
01
題材：生活是模擬類遊戲廣闊的素材庫
榜單上的模擬遊戲多，做模擬遊戲的廠商更多，而豐富的題材正是眾多廠商選擇這一品類的重要原因。
題材是限制大多數遊戲品類立項出新的一大主要因素，而模擬遊戲顯然沒有這個問題，因為大千世界的所有事物，基本上都可以成為模擬遊戲的素材。具體到細分品類，模擬類遊戲可以分為生活模擬、模擬經營、模擬養成及其他混合模擬類遊戲。放眼我們的日常生活，每個普通的日常行為都可以成為這些遊戲的靈感來源。
以登上榜單的產品為例，Ohayoo發行的《趕海王》就是一款典型的生活模擬類遊戲，它將“趕海”這一事件精簡成了夾取海貨、打包手工、出售等過程，讓玩家僅透過點選海貨和拖拉拼圖的方式，就能輕鬆擁有滿載而歸的趕海體驗。
《趕海王》
《房東模擬器》《爺爺的小農院》則是兩款典型的模擬經營遊戲，玩家在《房東模擬器》中可以透過租客招募、觀察租客、承包快遞站、傢俱配套等方式，實現成為一個良心包租公包租婆的夢想。事實上，此類以職業生活為模擬核心的產品一直是模擬經營類遊戲中的一大細分方向，以校園題材為核心的有《班主任模擬器》《我要當校長》和《全民學霸》等；圍繞職場題材進行開發的有《辦公室模擬器》。
《家長模擬器》是一款模擬養成玩法的產品，家庭題材的模擬遊戲通常會混合養成玩法，比如《家長模擬器》《中國式家長》《人生模擬器》等。而此前曾在社交網站大火的《人生重開模擬器》，則是一款模擬養成+卡牌+Roguelike混合玩法的遊戲。
此外，有的廠商放眼整個地球，推出了模擬經營小遊戲《上帝模擬器》；有的廠商細緻觀察生活中的日常行為，打造了《老闆修個腳》《時尚美甲店》；更有廠商根據某個不起眼的物種，研發出了《小蟻帝國》《蚊子騷擾模擬器》。因此可以說，我們眼到之處，都可以是模擬遊戲的立項題材，而
豐富的遊戲題材又為更多爆款模擬遊戲的誕生奠定了一個產品基數上的突出優勢
。
《蚊子騷擾模擬器》
02
玩法：拓展性強，適合多類玩家需求
另一方面，拓展性極強的玩法又為模擬遊戲贏得最廣大的玩家群體提供了條件。用某研發團隊負責人的話來說就是：“大多數使用者玩模擬遊戲都是在追求一個反饋，操作就能獲得的正向反饋會給玩家帶來一個即時的爽感，而由短期反饋堆積出來的長線目標就是讓玩家留下來的關鍵。”因此，只需要設計好遊戲中的反饋機制，就能獲得對應人群的青睞。
對於最輕度的超休閒遊戲來說，即時反饋是最重要的。
某超休閒遊戲發行廠商的發行負責人告訴茶館：“與其他天馬行空的題材相比，模擬類遊戲取材於生活，理解門檻更低，因此天然與玩法簡單的超休閒遊戲更加契合。”這也是模擬遊戲能夠佔據超休閒遊戲市場大壁江山的重要原因。而從市場上的成功產品來看，廠商僅需根據玩家的需求，提取生活中某個行為的關鍵要素，將其簡化成為一個可快速獲得反饋的操作，就可以獲得一個可遊戲化的核心玩法。
比如，Lion Studios的《Papers Grade， Please！》就是從教師生活中抽取了打分這個單一行為作為主要的遊戲內容；而前段時間在海外大火的交易解壓遊戲《Fidget Toys Trading： fidget trade relaxing games》，則是根據使用者反饋，將玩具交易和解壓玩具體驗摘取出來，作成了一款遊戲，並因此獲得了大量玩家的喜愛。
《Fidget Toys Trading： fidget trade relaxing games》
對於追求長線留存和深度變現的中重度休閒遊戲來說，長線目標與即時反饋的設定同樣重要。
遊戲廠商可以在最基礎的模擬玩法上，透過玩法的混合與疊加，增加產品的深度，實現對中重度玩家的覆蓋。如目前市面上大多數的模擬經營遊戲都是在基礎的模擬玩法上，為玩家增設一個即時的數值反饋與經營長線目標，以實現產品的長線運營。
《江南百景圖》中搭建建築、獲取收益、開闢新區就是遊戲帶給玩家的即時反饋，而整張地圖的完整開拓、更多新地圖的解鎖、甚至是所有角色的獲取則是遊戲為玩家設定的長線目標。在一個具體目標的指引下，玩家就會留在遊戲中，甚至主動為遊戲付費。
此外，
想覆蓋更多非遊戲玩家使用者的產品，還可以透過網賺模式的插入增加遊戲的獲量
。前一段時間扎堆進入榜單前列的《全民大豐收》和《我的飯店》就是這類產品。
從輕度玩家到中重度玩家使用者、再從玩家到非玩家使用者，模擬遊戲可以說是對潛在使用者實現了最大範圍的全面覆蓋，
使用者覆蓋群體廣泛反之又為模擬遊戲出圈爆量提供了巨大的流量基礎
。
03
現狀：市場競爭激烈，廠商急需創新
巨大的產品基數與流量基礎不僅為模擬遊戲大火提供了條件，也為細分市場帶來了激烈的競爭，有不少廠商在競爭的壓力之下，走進了同質化開發的怪圈。成都某休閒遊戲研發廠商CEO郝老闆（化名）告訴茶館：“因為大家不願意冒險，喜歡借鑑成熟商業作品的玩法，導致了現在模擬經營遊戲市場整體玩法同質化嚴重的問題。”那麼具體要怎麼做才能在市場中脫穎而出呢？郝老闆說，他們打算從美術、題材和玩法三個方面著手。
美術創新成功的案例已經不在少數，前有靠水墨風格出圈爆紅、單渠道下載破1500W（TapTap資料）的《江南百景圖》，中間有用Q萌清新的簡筆風格一年拿下1。3億註冊使用者的《動物餐廳》，後有憑藉色彩濃重的國風畫面拿下40W預約的《我在唐朝有條街》。綜合來看，畫風獨特且討喜是這些產品給使用者留下好的第一印象的主要因素。
《我在唐朝有條街》
但在《江南百景圖》爆火之後，模擬經營市場又出現了美術同質化的不良預兆。想要復刻椰島成功經驗的廠商們接連推出了一大批美術風格類似，且帶著古風標籤的產品。一款兩款或許還能吃到一點古風紅利，可當使用者審美疲勞後，更多相似的產品只會被玩家和市場遺忘。此外，由於技術限制，H5小遊戲一般很難在美術上做出更多突破，因此小遊戲廠商在技術壁壘被打破之前，或許更需要從題材和玩法方面尋求新的出路。
題材的創新需要開發者多觀察生活，多注意熱點，這一點對於做超休閒模擬遊戲的廠商尤其重要。某超休閒發行大廠的發行負責人告訴茶館：“我們每天除了掃榜單、找潛力產品，最重要的事情就是捕捉網路熱點，我們相信每一個網路熱點都有成為下一個爆款的潛力。”《大染坊》《翡翠大師》《Fidget Toys Trading： fidget trade relaxing games》等產品的成功就是對這種題材尋找方式的最好驗證。
而玩法創新則更需取巧。郝老闆表示，結合獨立遊戲的玩法就是個不錯的選擇。而茶館認為只要能讓玩家覺得耳目一新，遊戲的玩法創新就成功了大半。比如《國產遊戲公司模擬》在遊戲中添加了製作遊戲的玩法，這種套娃玩法就深受玩家喜愛。
總而言之，豐富的題材來源渠道與廣泛的玩家群體為模擬類遊戲爆量出圈奠定了基礎，而對於遊戲廠商來說，在模擬類遊戲市場仍有較大發展空間的背景下，理清團隊的優勢，瞄準目標玩家群體需求，走出差異化的路子才是在競爭激烈的市場中脫穎而出的成功之道。
