8月20日，市場監督管理總局價監競爭局召開了《白酒市場秩序監管座談會》。申港證券指出，此次會議主要為調研和聽取代表關於資本進入醬酒行業投資併購、借醬酒炒作造成個別股票大幅波動、資本對行業正常秩序的影響等意見。
在業外資本不斷加碼醬酒行業的情況下，“醬酒熱”不斷升溫。然而沸騰之下，亂象叢生。為了快速獲利，傍大牌、蹭熱度、抄創意……逐漸成為了一些商家無序擴張的捷徑。類似於“李逵遇李鬼”的商標之爭在白酒行業裡時有發生。最近，上海貴酒和貴州貴酒的商標之爭又再次掀起波瀾。
判決結果顯示“上海貴酒”關聯公司、子公司侵犯貴州貴酒商標專用權
近日，貴州貴酒起訴“上海貴酒”（岩石股份）商標侵權糾紛案一審結束。南京市中級人民法院對該案作出民事判決，認定“上海貴酒”的關聯公司和子公司貴州貴釀酒業有限公司和上海貴酒酒業銷售有限公司生產、銷售的“貴十六代”“軍醬1949”等多款產品侵犯了貴州貴酒的“貴”商標權，依法應當向貴州貴酒賠償人民幣100萬元。
判決結果
在本案中，作為原告的貴州貴酒集團有限公司（簡稱貴州貴酒），是一家貴州地地道道的“老字號”，並曾於2012年被貴州省商務廳授予“貴州老字號”稱號，是貴州省首批釀酒企業、貴州省重點釀酒企業。
資料顯示，貴州貴酒旗下擁有57條商標註冊資訊，其中包括已經註冊的33類“貴”字商標。由於上海貴酒旗下所售產品屢屢以“貴酒”品牌作為宣傳賣點，涉嫌侵犯貴州貴酒的商標專用權等，貴州貴酒將上海貴酒告上了法庭。
另一邊，被告包括上海貴酒、上海貴酒銷售、貴州貴釀等數家公司。
上海貴酒股份有限公司（即岩石股份，簡稱上海貴酒），成立於1989年，2019年企業名稱由上海岩石企業發展股份有限公司變更為現名。其切入白酒行業的契機始於18年底曾以228。24萬元的價格收購了貴州貴酒雲電子商務有限公司85%的股權，而該公司只是一家白酒銷售線上平臺。
貴州貴釀酒業有限公司（簡稱貴州貴釀），創立於2018年4月，現股東為上海毓一資訊科技有限公司。根據判決結果，貴州貴釀須立即停止生產、銷售侵害原告貴州貴酒集團有限公司第101911號、第8550010號註冊商標專用權商品的行為，並賠償原告100萬元。
從左到右依次為貴州貴釀的“貴十六代”“軍醬1949”產品
上海貴酒酒業銷售有限公司（簡稱上海貴酒銷售），創立於2016年，2019年企業名稱由上海禾木實業有限公司變更為現名。股權關係來看，是貴釀酒業有限公司（簡稱貴釀酒業）全資控股的子公司。判決書顯示，上海貴酒銷售需承擔連帶賠償責任。
值得注意的是貴釀酒業與上述提及的貴州貴釀並非同一家公司。從股權關係來看，貴州貴釀從身份上僅屬於上海貴酒的關聯公司，而上海貴酒銷售則是貴釀酒業的子公司，關聯性僅存在於上海貴酒現有管理人員曾在貴釀酒業任職。因而，上海貴酒對外宣稱“判賠的100萬系貴州貴釀公司及上海貴酒銷售公司的相關商標侵權行為，和上市公司——上海貴酒股份有限公司無關”。
說是“無關”，但從關聯關係上來說，上海貴酒財報顯示，2020年公司對貴釀酒業全資子公司的採購額達到2409。37萬元，佔年度採購總額的37%。另外，電商平臺上的資訊顯示，上海貴酒官方旗艦店在售的君道貴釀系列產品的生產廠家為貴州貴釀酒業有限公司。
圖片來源：天貓旗艦店截圖
而且上海貴酒旗下的“天青貴釀”白酒與貴州貴釀酒業旗下的“貴十六代”白酒產品設計風格相似。
左圖為上海貴酒“天青貴釀”，右圖為貴州貴釀“貴十六代”
但從目前判決結果來看，一審也並未認定上海貴酒參與了商標侵權行為，也沒有判令上海貴酒變更企業字號。對此，貴州貴酒稱已經啟動上訴，而其主要上訴理由為在上海貴酒釋出的公告中，上海貴酒自認其佈局銷售白酒業務是透過子公司銷售關聯方中國貴酒集團出品的貴十六代產品。
貴州貴酒認為，一家上市公司轉向經營白酒，並作為主營業務，是要經過充分調研，其透過子公司買斷關聯方貴州貴釀生產的侵權產品，是明知並且是受益方，銷售收入都裝入了上市公司報表。上海貴酒透過複雜的股權設計關聯交易躲開了法律上直接侵權認定，一審法院沒有判令上海貴酒承擔侵權責任，無法令人信服。貴州貴酒表示二審中將補充更加強有力的證據證明上海貴酒是整個侵權行為的策劃者、實施者和受益者。
另外，貴州貴酒還表示，“貴”是我們的商標和字號，上海貴酒不能看到別人的字號好就要強取豪奪。貴州貴酒是一家有50多年悠久歷史的企業，“貴”作為商標最早註冊於1979年，“貴”作為企業字號也使用十多年，在貴州乃至全國都有一定影響力，岩石股份更名為“上海貴酒”後突出以“上海貴酒”進行全方位宣傳，造成了雙方市場的進一步混淆誤認和對投資者誤導。
上海貴酒遭上交所問詢：“貴”字號使用是否涉嫌不正當競爭？
而這一場“貴酒”之爭也被有關部門看在眼裡。8月18日，上海貴酒股份有限公司釋出了關於收到上海證券交易所（簡稱上交所）問詢函的公告。 上交所在問詢函中要求上海貴酒明確說明白酒業務自產自銷收入的具體情況和主要經營產品中含“貴”和“貴酒”字號的具體情況，以及是否構成不正當競爭；並且需就“2019 年以來稱確立以白酒銷售業務作為主營業務，並將全稱改為上海貴酒股份有限公司，是否存在利用相關字號誤導投資者的情形”進行補充披露。
問詢函中還提及，”2019 年 12 月，公司辦理工商變更登記手續，將名稱由‘上海岩石企業發展股份有限公司’變更為 ‘上海貴酒股份有限公司’，‘貴酒’字樣被起訴侵權，可能存在不正當競爭行為“，要求上海貴酒說明其將公司名稱變更為上海貴酒股份有限公司的原因和必要性。
而像岩石股份般瞄準了時下大熱的醬酒，想要跨界炒酒的上市公司還有不少。比如說主營產品為金針菇等菌類產品的眾興菌業曾於今年6月釋出公告稱擬收購聖窖酒業。不過隨後，眾興菌業也就收到深交所的關注函，要求該公司說明是否有充分資金併購聖窖酒業等。另外，今年跨界白酒的還有來伊份、海南椰島和華潤啤酒等上市公司。
業界分析認為，白酒行業雖然屬於利潤高，但從整個產業鏈發展來看，該行業的回報週期相對更長，例如時下大熱的醬酒，往往投資5年或以上才看能到盈利；另外企業是否能持久發展，還要看基酒的儲備量以及經銷渠道等。
上海貴酒VS貴州貴酒，誰是李鬼誰是李逵？
在白酒行業，商標之爭並不少見。有一些是源於歷史遺留原因，例如著名的杜康之爭；有一些則源於行業跟風者出於逐利的目的，抄襲大牌、碰瓷銷售，如前段時間宣判的杏花村汾酒起訴杏花村汾泉一案。 而在上海貴酒和貴州貴酒的這次紛爭中，從品牌歷史來看，貴州貴酒作為首批“貴州老字號”企業，歷史悠久，其前身國營貴陽酒廠建廠時間為1950年，比茅臺還要早3年，比郎酒早8年。上海貴酒從2018年底才開始切入白酒行業，旗下相關子公司的白酒業務也是從2018年或2019年才開展。 從產區來看，貴州貴酒誕生於醬香型白酒的核心產區，這裡是醬酒分佈密度最大的產區，有茅臺、郎酒、習酒等一眾名酒，歷來以生產尊貴、稀有的醬香型白酒聞名天下。
而截至去年年底，上海貴酒仍未擁有白酒生產基地，主要透過委外貼牌生產再進行銷售。
而上海貴酒也明顯知曉自身短板在哪。2020年底控股股東貴酒發展開始謀劃將高醬酒業52%股權贈與上海貴酒。今年8月，岩石股份投資者互動平臺上回復投資者提問時稱，公司已經持有貴州高醬酒業有限公司52%股權，目前已形成白酒產供銷一體化。
白酒營銷專家肖竹青曾在採訪中表示，茅臺鎮很多酒廠都是以貼牌和定製產品為主的銷售模式，缺乏了全國的銷售服務體系，也缺乏完整的市場推廣、消費者拉動、圈層營銷輔導和價格管控市場、服務方面的基礎建設，所以像高醬酒業這樣以貼牌為主的酒廠向自建品牌轉型需要大資本的助力，同時也需要時間的鋪墊，以及最核心人才儲備。 由此可見，上海貴酒的白酒產品生產能力可見一斑。
眾所周知，醬香型白酒的生產工藝繁複，產區環境特殊，生產週期長（在5年以上）。由此，浮躁、急於逐利的資本是做不出高品質的白酒的。然而產品才是企業的立足之基。試問沒有高品質的產品和實打實的業績支撐，只會講故事、重營銷的企業又能在資本市場走多遠呢？（消費者報道）
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