百年瀘州老窖窖齡酒，見證前行的每一步！

7月28日，百年瀘州老窖窖齡酒（下文簡稱“窖齡酒”）攜手得到《啟發俱樂部》第44期與觀眾見面。作為得到《啟發俱樂部》的知識合作伙伴，窖齡酒攜手羅振宇，共同聚焦當下熱點，從多維角度看問題，為大家帶來一週最新啟發。

本期《啟發俱樂部》羅振宇以“營銷基因”作為切入點，與現場觀眾及直播間得到使用者分享了以使用者為中心為使用者創造價值的必要性，為大家詳解如何透過滿足使用者需求，實現自我成長。

“擁有營銷基因會給企業帶來什麼好處？”

“企業常常會面臨一個問題，就是產品力過強，營銷力過弱，導致做出來的產品過於先進。許多領導世界潮流的技術，雖然是萬米賽跑的領跑者，卻不一定是贏家。”在本期節目開始，羅振宇就旗幟鮮明

的

提出，企業要想在激烈的市場競爭中生存下去，那麼一定要選擇“做難而且正確的事”。

“這句話說起來容易，但是實踐起來卻很難。”透過對電信行業巨頭髮展歷史的剖析，羅振宇認為只有擁有營銷基因的企業，才能夠避免這樣的問題。“市場、客戶，會成為一家企業生長在這個世界上的根，企業將會特別好判斷什麼是有價值的創新，什麼是長本事的業務。從而在客戶的點點滴滴的反饋中，看清楚自己的位置，找清楚自己的方向。”

“為產品負責，還是為人負責？”

在本期《啟發俱樂部》中，羅振宇詳解企業的多維發展之道。

“我們要理解‘營銷’這個詞的另外一個角度：就是圍繞一群客戶，一面滿足他們的需求，一面促進自己的成長。”羅振宇認為，一個企業之所以能存在，是因為社會允許它存在，是因為它解決了社會的問題。而企業如果想要實現長遠發展，就要從對產品和增長負責，成長為到對人的幸福感、安全感負責。

“只要服務了具體的人，你就會產生產品創新的靈感，就會倒逼我們做出真正對的產品。尊重他們、贏得他們的信任，然後讓自己長大。即使是做難而正確的事，也會有無限的創新空間和增長空間。”

羅振宇的觀點很明確：一切營銷活動要為人負責。作為得到《啟發俱樂部》特約知識合作伙伴，窖齡酒在品牌體驗、核心使用者溝通和高知圈層培育三個方面都用實際行動回答了品牌營銷的最終歸宿是服務好消費者。

在品牌體驗方面，窖齡酒有“窖齡研酒所”這張消費者培育溝通的王牌。科技、潮流、炫酷的“窖齡研酒所”，用多元的創意體驗實現了與大眾消費者溝通了品牌“窖齡老，酒才好”的品質基本盤。

作為“時間”的朋友，窖齡酒釀造所採用的窖池連續不間斷釀酒的時間越長，窖池及窖泥中富集的各種產香微生物就越多，且產香的效能就越優良，酒質和香味就越舒適。窖齡酒甄選30年、60年、90年以上不間斷持續使用的老窖池釀造，所釀之酒富含2000多種呈香呈味物質。再加上傳承24代的瀘州老窖酒傳統釀製技藝，與擁有10年以上豐富護窖經驗的窖池養護師的加持，方才釀就了窖香幽雅、陳香舒適的百年瀘州老窖窖齡酒。

在核心使用者精準溝通層面，窖齡酒啟動了高頻次的“

時堅

味道”臻享品鑑會精準落地區域市場，成為品牌精準對話、溝通精英圈層的利器。

在高知圈層培育方面，窖齡酒攜手得到《啟發俱樂部》，“線上+線下”聯動，不斷擴大品牌在得到近4000萬高知使用者中的影響力，逐漸紮根知識精英圈層。而窖齡酒與羅振宇牽手了三年的“時間的朋友”跨年演講，則更是以“長期主義”原則溝通高知圈層。

與時間為友，見證前行的每一步

“營銷不是一個壞事情，但是光有營銷基因不行，還要有做大的雄心。”對於窖齡酒來說，一面是做好產品，一面是積極溝通消費者，與消費者同頻共進步，這才是其品牌的成長邏輯。

事實上，窖齡酒以“特約知識合作伙伴”的身份與得到《啟發俱樂部》攜手，凸顯的是兩者擁有的相同價值觀：堅信做一件有價值的事，一直做、堅持做，做時間的朋友，就一定有收穫。

正如羅振宇在本期節目中所說：“只有不斷地學習、最佳化、迭代，堅持‘長期主義’且為人負責，才能夠實現能力的持續增長，成為行業標杆。”對於窖齡酒來說，和時間做朋友，在正確的方向上，朝著目標不斷堅持和積累，正是對“長期主義”的最好詮釋。

窖齡酒將持續與每一位前行者攜手，共同收穫新知，見證前行的每一步。