海報作為電影主題的形象載體，早已成為一種獨立的藝術表現樣式。在這個多屏時代，電影公司要想讓觀眾看一眼就記住尚未上映的電影，併產生買票觀看的慾望，就要在一幅方寸畫面上儘可能“下功夫”，展現電影的重磅資訊。這些行為也墊定了電影海報的江湖地位：從人物角色、場景特寫、主創名聲等畫面細節，集中放大電影資訊，激起觀眾一探究竟的慾望。據新京報記者統計，至截稿前，2021年中國電影市場共有345部電影上映（新映電影311部，重映電影34部），合計產出了3643張海報，平均每部電影有10。5張海報；從今年目前票房排行榜前十的電影來看，十部影片合計釋出了365張海報，平均每部電影釋出36。5 張海報。由此資料看來，單片的電影海報數不算少，頭部電影擁有的海報物料更多。這些海報，在電影上映前後以及上映過程中扮演了不同階段的宣傳角色。新京報記者從海報各個細節、幕後製作、資料統計以及結合觀眾調查，教你看懂海報。
製圖新京報倪萍
近幾年的國內電影市場，每當有新影片公佈物料時，常有國產電影因為海報而“出圈”，這些海報無論是從宣發吸引受眾的角度，還是海報本身的藝術設計，都相當驚豔。新京報記者採訪了多位海報設計師和導演，請他們從不同角度講述海報設計過程的同時，也闡釋了好的電影海報應該具有什麼特點，正如新銳海報設計師陸雲帆所說，“好的海報衡量標準有三條，一是海報與電影氣質內容的契合度，二是好看，三是要能給人記憶點，讓觀眾有印象。”
對專案越早介入越好，設計師會提前看片
每個海報團隊介入電影專案的時間段與狀況不同。有些會在劇本定稿階段就與海報設計師溝通，以便他們在籌備階段就開始瞭解電影；行業內也有很多專案會在開機後、拍攝過半的時候才找海報團隊設計。北京皮克徹文化傳媒有限公司曾製作過《唐人街探案3》、《緊急救援》、《巨齒鯊》等多部電影的海報物料，創始人、設計總監大木表示，“一般來說，設計師對電影介入得越早（最好在前期籌備時）越好。如果電影已經拍完，演員進入下一部戲了，這時想找演員補拍一些素材是比較麻煩的，而光靠定妝照和劇照素材，對於設計和創作是有限制的。如果電影已經有了初剪或是定剪，理論上都會提前給設計師看片，所有專案製作一律需要簽署保密協議。”
陳正道執導的新片《盛夏未來》正在熱映，其間片方公佈的一組組韻味十足的海報屢次登上熱搜，在陳正道看來，海報就是一秒鐘的電影：“觀眾看一秒鐘需要知道角色的情感、情緒，然後會做什麼。”他執導的電影作品的海報幾乎都出自於曾為《妖貓傳》、《流浪地球》等影片製作海報的設計師李威廷，從2006年的《盛夏光年》到2015年的《重返二十歲》，以及今年上映的《秘密訪客》與《盛夏未來》。“李威廷與我合作了這麼多年，我們對彼此的審美氣質、表達感覺以及片名文字的設計都抓得非常準，他非常瞭解我想要什麼，雖然在製作過程中我們也需要參考提案、畫草圖、現場拍攝、後期調整修改，但每個階段都在很有默契的軌道上執行著，且很容易達成共識，多年累積的經驗讓電影海報能非常準確地傳達出電影的氣質，也符合宣發要求。”
一張圖要有詩意、有情緒、有精神
主視覺海報到底該怎麼堆人頭，如何堆出新意？海報如何呈現出戲劇化、複雜化的主要角色？
《路邊野餐》海報。
2016年，經朋友介紹，陸雲帆第一次嘗試為電影設計宣傳海報，一張被形容為文藝氣息的電影《路邊野餐》的海報帶領陸雲帆“入了海報設計的圈”。儘管在後期加入，電影劇照也不多，但他將狗、海豚、火車等電影的元素打造成為一張富有詩意的海報。那時的陸雲帆有一種突破框架之外的敏銳度，他是新手，但卻足夠了解電影：“其實我不是學畫畫或者設計的，但對於我來說，看完電影后的歸納總結能力、對電影的瞭解程度對製作海報有很大幫助。”
《盛夏未來》主視覺海報。
比如《盛夏未來》的主視覺海報，吳磊與張子楓在教室課桌上相視而笑，不僅揭示了電影的劇情發生在校園，也暗示了兩位主角關係的劇情走向。因為很早就介入專案，李威廷非常瞭解《盛夏未來》這部電影，也對海報的設計理念走向有很清楚的構想：“海報都沒有棚拍，幾乎都是實景拍攝的，也沒有過多的後製、合成，可以說看到的圖基本就是當場拍好的照片。尤其是主視覺海報就在拍戲的環境裡捕捉到了這張很有情緒感的底圖，片方也非常支援，因為這張圖片很好展現了青春片的特質，一週左右就做出了成品。”
《了不起的老爸》主視覺海報。
有時候，海報也要呈現出簡單化的視覺。例如今年6月18日上映的《了不起的老爸》主視覺海報，它極具視覺衝擊力的同時也傳遞出影片的拼搏精神和暖暖父子情。父親王硯輝與兒子張宥浩相疊在畫面上，眼神堅定，大木表示，在看完正片後他們充分體會到電影是緊扣小人物樂觀拼搏與努力奮鬥的精神，講述父子間的情感關係，他們相信能觸動到觀眾，也一定能引起觀眾的共鳴，於是圍繞著奮鬥、拼搏的精神去設計這張海報。
《吉祥》海報。
另外，拼貼也是一種製作海報的好方法，例如大鵬執導的短片《吉祥》，在做這張海報的時候，陸雲帆決定傳達一個家的概念，於是用房子為主題，牆上寫著片中三舅總唸叨的那句臺詞“一二四五、文武香貴”，再將三舅的照片放在房子前，整個環境就展示了王吉祥與家的故事。
概念海報最難製作，更需打破常規“埋梗”
在眾多海報設計中，概念海報尤為特殊，它在電影僅有專案書、故事大綱的情況下，設計師結合很少的已知資訊，與片方充分溝通後執行。資訊缺失也讓概念海報成為眾多海報中執行難度最大的一類，設計者需要揣摩創作者想表達的情緒、意圖或是核心概念。
《瞧一橋》概念海報。
最近剛開拍的電影《瞧一橋》概念海報就是一個經典案例，海報設計師陸雲帆在瞭解電影大致內容後選擇用手繪的形式，他認為這種形式更逼真，更能傳達電影的溫暖、明快的質感。該片是公路電影，於是將兩個角色與車設計在海報中央，特別的是，如果將這幅海報倒轉過來，可以看到是一條公路，人和車似乎在天空中向前穿行，“我比較偏向於‘埋梗’，在海報中隱藏一些資訊點，把信源做好看，海報設計很多時候需要推翻一些套路與模式，可能做久了會形成一些公式，但要儘量不重複，去打破常規，這是很多人能持續創作的重要理由。”
新京報資深記者 周慧曉婉製圖新京報倪萍
資深編輯 黃嘉齡 校對 翟永軍
