要做下一個“南極人”

隨著時代不斷的發展，我們對於生活品質的要求越來越高了，我們都清楚現在市面上的產品非常的多，同一個分類裡面都能夠有很多個品牌，一方面說明了競爭激烈，另一方面說明了品牌的重要性。

如今我們越來越看重品牌，一般來說一個東西在市場上已經佔據了一定的位置，那麼它必然是有優勢的，一個品牌的形成是非常不易的，需要市場份額、口碑 、企業文化、質量等等，我們在選擇商品的時候，關注品牌其實就是為了讓買的東西更有保障。

雖然說品牌的價格會比較昂貴一點，但是即便是這樣也有人願意買單。品牌所帶來的效益是非常龐大的，因此在市面上也會經常出現一些仿冒的，也就是冒牌貨。小到零食，大到奢侈品。對於這些仿冒者來說，仿冒別的品牌無疑是一條捷徑，能夠更好地開啟市場。

這確實相比起自己打造出一個品牌要快得多，然而這些仿冒者所出售的產品卻根本就無法相比較，無法得到保障。然而現在市面上有一種，它確實是正品，但是質量早已經不同了。比方說南極人很多人都知道 是一個品牌，而如今市面上南極人的產品非常的泛濫，關鍵質量還不好。

而實際上我們現在購買到的南極人產品，並不是品牌商家生產的，而是因為南極人靠“賣吊牌”為生，在2008年的時候，南極人就已經關閉了自營的生產線，將公司旗下的幾個品牌全部授權給其他客戶來進行生產，比方南極人、卡帝樂、精品泰迪。

因此南極人還有著這樣一個稱號，那就是“吊牌之王”。而南極人的這個舉動也讓它創造了不少的營收，根據資料統計在2020年的前三季度，營收將近8億元，毛利率高達93%。

除了南極人還有恆源祥同樣也開始做吊牌生意了，不僅如此又一知名品牌轉行“賣吊牌”了，對此網友表示，消費者買到的到底是啥。

拉夏貝爾也轉型了？

說到拉夏貝爾很多人並不陌生，甚至是很多女性追求的一個女裝品牌，在市場上也已經佔領了一定的市場份額，就是這樣一個成功的女性服裝品牌，然而也在時代的發展過程中面臨著困境。

曾經風靡一時的拉夏貝爾，在近年來開始走“下坡路”了，公司每年的銷售額出現下滑，為此也關閉了不少的門店。不僅如此公司還被實施退市風險的警示，可能有些人也在新聞裡面看到不少關於拉夏貝爾的負面訊息。

如此下去也就意味著拉夏貝爾極有可能將面臨退出市場，於是拉夏貝爾也開始轉型了，該公司表示將增長線上授權業務，用通俗一點的話來說就是“賣吊牌”，因此說又一知名品牌轉行“賣吊牌”。

這或許對拉夏貝爾來說不失為一條出路，但是對於消費者來說就不一樣了，我們都清楚這些“吊牌”的品牌在產品的質量上無法保障。不過從南極人的營收上來看，“賣吊牌”確實創造了不少的營收。相比南極人來說，拉夏貝爾又有著不同，南極人是關閉所有的生產線，拉夏貝爾不同，有所保留，還有部分自己的生產線。

這樣一來也就意味著，消費者買到的拉夏貝爾品牌有可能是出自自己的生產線，也有可能是其他商戶所生產的，真真假假分不清楚，買衣服要注意了。

寫在最後

“賣吊牌”真的好嗎，一個品牌的形成並不容易，靠的是長年積累下來的口碑，而將品牌授權給其他商戶，產品不過關久而久之也會影響消費者對該品牌的認識，也容易失去市場。

以後你買到的拉夏貝爾有可能不僅僅是服裝，還有可能是家居產品，比方說被套、枕頭等等，不要太驚訝。