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體育大生意記者
作為頂流運動員的代表，只要有羽生結弦參與的賽事便能夠匯聚外界的鎂光燈。
在日本大阪進行的2021年世界花樣滑冰團體賽近日正式降下帷幕。俄羅斯隊首次在該項賽事上折桂，美國隊110分獲得亞軍，日本隊107分獲得第三。
羽生結弦曾在本次比賽的表演時間多次嘗試挑戰4A（阿克塞爾四周跳），但很不幸全部以失敗告終。羽生結弦不顧一次次的摔倒，只為在冰場上為觀眾呈現出前無古人的4A跳。羽生結弦對於不斷突破、追求完美的心中執念，怎令粉絲不動容。
憑藉優異的歷史榮譽、華麗的冰上表現以及俊美的個人形象，羽生結弦成為了全日本乃至全世界最受歡迎的“冰上王子”。日本媒體曾對2018年年度運動員進行了形象調查，羽生結弦便排在首位，顯示出了其日本體壇第一男子運動員的地位。
如今，羽生結弦的影響力不僅僅在體壇領域，憑藉其出色的個人形象，羽生結弦成為了時尚界的寵兒。許多時尚領域的品牌，都將目光放在這位“冰上王子”的身上。
集時尚與華麗在一身的羽生結弦，在時尚領域又有大動作釋出。
限量1207枚！羽生結弦簽名款腕錶“赤璧”震撼發售
“赤如烈火，謙謙如璧。”
2021年4月，西鐵城攜手其中國內地及港澳地區代言人、花樣滑冰運動員羽生結弦，再度推出簽名款限量腕錶，“赤璧”。這也是繼2020年“驚鴻”之後，西鐵城與羽生結弦再次深度合作。
“赤璧”設計靈感源自於羽生結弦的經典比賽曲目《Origin》（起源），限量發售1207枚。值得一提的是，羽生結弦曾表示《Origin》是其最初花滑夢想的赤誠之作。
“赤璧”，猶如羽生結弦的場上風格與場下風格相融構成了他的獨特個人魅力，“赤璧”元素將二者融合於一款腕錶之中。赤如烈火般的賽場表演，是羽生結弦對花滑運動始終堅守的信仰；而謙謙如璧的君子性格，則是賽場下羽生結弦更令人欽佩之處。
在腕錶的設計亮點上，西鐵城也融入了羽生結弦的個人風格元素。錶盤12點位與7點位鑲嵌星耀造型的天然鑽石，寓意生來閃耀。錶盤中央飛濺的冰屑在光線的照射下璀璨閃耀，正如羽生結弦在冰面上每一次深刃帶出勃發的力量感。
在“赤璧”上，錶盤被印有世界時功能城市所環繞。時針每走動一圈，經過每座世界時城市，都象徵著羽生結弦選手日復一日的努力，經過反覆磨鍊後沉澱下來的實力，這正是羽生結弦立於巔峰的底氣。
“赤璧”完美體現了羽生結弦對花滑的這種赤誠初心，致敬充滿赤子熱誠的冠軍精神，更象徵著逐夢冰場的光榮勳章。
頂流運動員與時尚品牌聯名成破圈典範
“翩若驚鴻，婉若游龍”
西鐵城與羽生結弦的首次深度合作，便是2020年11月的“驚鴻”。“驚鴻”融合創新技術，彰顯美學設計，耗時一年時間精細打磨推出的“驚鴻”腕錶，靈感取自羽生結弦廣為人知的作品《星降之夜》，細節展現出浩瀚無邊的夜空之下，羽生結弦以星辰為曲，靜如天鵝優雅，動若驚鴻蹁躚。
“驚鴻”作為技術與美的結合之作，受到了羽生結弦粉絲以及鐘錶愛好者的喜愛。“驚鴻”同樣限量發售1207枚，並配有專屬編號。這讓每一枚“驚鴻”都異常珍貴，也更具收藏與品鑑價值。
羽生結弦
在花滑領域，羽生結弦擁有其“獨特性”。其一，技術與美結合的獨特。羽生結弦是花滑領域少有的選手能在兼顧動作難度的同時完成美的藝術創作，將技術與美融為一身。其二，羽生結弦身上獨特的考斯滕（比賽服）。每一套精美、別緻的考斯滕，羽生結弦都花費了大量的心思。考斯滕是他的花滑的重要組成部分，是羽生結弦的花滑精神的體現。
“驚鴻”與“赤璧”，正式抓住羽生結弦“獨特”的特質來呈現，其設計靈感更多的來源於羽生結弦的日常生活以及訓練比賽時。因此，“驚鴻”與“赤璧”正是羽生結弦及其精神的濃縮。
頂流運動員與時尚品牌的合作不在少數，但在關注度較其他專案低的花樣滑冰專案上，其跨界合作的次數屈指可數。直到“驚鴻”與“赤璧”的先後面世打破了這一局面。伴隨羽生結弦與西鐵城的合作成功出圈，羽生結弦成為了花樣滑冰乃至冰雪運動與時尚品牌深度合作的先行者。
首先自然是競技成績的影響。以羽生結弦為例，他擁有兩屆冬季奧運金牌、兩屆世界花樣滑冰錦標賽金牌、四屆國際滑冰聯盟花樣滑冰大獎賽總決賽金牌，一屆四大洲花樣滑冰錦標賽金牌，十九次打破世界紀錄，是無可爭議的花滑第一人。
其次則是個人形象。場上，羽生結弦集“天生的冰壇貴族氣質”、從漫畫裡走到現實中的王子”等標籤於一身；場下，羽生結弦舉手投足都凸顯優雅華麗，彬彬有禮。負面新聞近乎為零的羽生結弦，自然成為了贊助商爭奪的熱門。
最重要的則是龐大的粉絲群。在競技成績與個人魅力的綜合作用下，令羽生結弦收穫了遍佈全球的一眾粉絲。贊助商可以與羽生結弦建立合作，從而觸達其粉絲群。
羽生結弦
2019年在簽約儀式上，西鐵城（中國）鐘錶有限公司董事長兼總經理住川龍夫表示：“羽生結弦在花滑運動中所展現出的高超技藝和不斷挑戰自我的精神，為大家帶來真正的美和感動，這將是西鐵城品牌理念的最佳形象展現。”
西鐵城與羽生結弦的合作，是頂流運動員與時尚品牌合作的又一典範。西鐵城成功運用明星效應，透過與羽生結弦在時尚界以及腕錶界的深度合作，為廣大粉絲與腕錶消費者帶了一款款設計精美的跨界產品。“驚鴻”與“赤璧”的反響熱烈，也從側面反映了西鐵城與羽生結弦的合作達到了破圈營銷的效果。
