門頭上掛著“gozem collection”字樣的招牌；左側的宣傳位上擺著IG電子競技俱樂部選手的人形立牌；稍往裡一些的隱形眼鏡區域裡，粉色的火烈鳥模型昂首挺胸站在角落裡；色彩繽紛的手錶一字排開，無論是造型還是配色都讓人耳目一新；店裡最熱銷的一款墨鏡鏡架上，印著明顯的“中國造”三個字……

這家開在靜安大悅城一樓的“高擇”，似乎很難和我們印象裡的老牌眼鏡店、錶店聯絡在一起。但這的確是旗下擁有著茂昌、吳良材、亨得利等知名品牌的上海三聯集團最新孕育出的年輕品牌。

面對行業內來自國內外的激烈競爭，上海本土品牌藉著“五五購物節”的東風亮相了新品牌的概念形象，而“新品首發季”的強大動能也將助力老品牌打破傳統思路，在潮流、風格上做文章，不斷在創新轉型的道路上越走越遠。

選品：從更看重鏡片，到更注重鏡架甚至配飾

對於大部分生活在上海的人來說，茂昌、吳良材眼鏡店總是不陌生的，響亮的品牌、專業的儀器裝置、鼻樑上架著厚鏡片的老師傅，都是人們選擇在這裡配眼鏡的主要原因。但在這家開在靜安大悅城一樓的高擇眼鏡表飾設計潮選店裡，卻打破了消費者的既定印象，選鏡架、甚至挑配飾才是更重要的。

來自日本、韓國、北歐各國的品牌鏡架自然不在話下，有暴龍、陌森這樣的熱門品牌，也有獨居日本匠心的小眾產品，還有吳亦凡戴過的、王俊凱代言的款式也都擺在醒目的位置。

一些亮眼的小配飾也很吸引眼球。例如靠右三排的戒指採用的都是和鏡架同款的板材，追趕時尚的年輕人可以在這裡一站式配齊同款眼鏡、戒指、手鐲等等配件。

圖上這枚眼鏡形狀的胸針也自帶特別的“小心機”，別在胸前時還能充當墨鏡架，習慣把墨鏡掛在胸前的小夥伴可再也不用擔心頻繁拉扯到T恤領口啦。

還有一些眼鏡鏈條也被開發出了新的功能，除了掛在眼鏡鏡腿上，還可以用來“掛口罩”。戴著口罩時有點綴作用，摘下口罩時也可以這樣垂掛在胸口。價格也不貴，四五十元就能拿下。

工作人員告訴記者，因為夏天將至，最近墨鏡的銷量很是不錯。特別是幾款帶有明顯國潮元素的眼鏡，特別受歡迎。

最熱門的莫過於這款來自國內某原創設計師品牌的墨鏡，較寬的鏡腿上印著帶有明顯風格的“中國造”字樣，鏡腿末端特別用上了中國紅做點綴。仔細看，左右兩邊還分別刻上了“國”、“貨”二字。

記者獲悉，五一假期前夕正式開業時，高擇給位於靜安大悅城的首店和美羅城的二店分別配貨了10副該款太陽眼鏡，沒過幾天就全部售罄，不少消費者看了樣品還來諮詢是否能夠預定取貨。

負責人：有些看不懂，但也給我們帶來更多驚喜和啟發

“其實用我們傳統的眼光來看，這副墨鏡是挺難搭配的。但也必須承認的是，年輕人很喜歡它，會用這樣的配飾來彰顯個性”，上海三聯（集團）有限公司經營中心經理張彥在接受採訪時表示，年輕人的喜好、口味的確讓他們有些“看不懂”，但在其中收穫的還有更多的驚喜和啟發。

例如在靜安大悅城店首店開業時，蔡司也把一款電競鏡片的首發放在了這裡。電競選手的人形立牌豎在門口，竟然真的有許多粉絲慕名而來合影打卡，路過的年輕人也會一眼認出受邀前來的遊戲主播從而走進店裡。

因此，此次高擇也特別與蔡司合作，在高擇設計潮選店中獨家推出聯合套餐，購買電競鏡片就贈送鏡架，而“入選”的鏡架也幾乎都是和熱門電競選手佩戴眼鏡近似的款式。

“像我們茂昌、吳良材這樣的老字號還是更專業性一些，但高擇這個新品牌就會在此基礎上更立足消費者，根據整個市場的需求來定位、增加我們的商品，目前我們80%的產品都來自於設計師品牌”，張彥說，高擇的籌備工作可以追溯到數年之前，集團的採購人員翻遍了小紅書等社交平臺，又走訪了多個日本、米蘭等地的眼鏡展、文具展、時尚展進行選品，才為這一品牌積累、奠定了充沛的資源基礎。

而藉著“五五購物節”的東風開出了首店、二店，未來高擇還將進一步在全市範圍內拓展門店。同時，每家門店至少也要在3個月內，對50%以上的品牌、產品進行一輪更新，並逐步加快速度，以儘快接近“一月一換”的目標，讓廣大市民、消費者有“常來常新”的感受。