近日，國內知名女性生活服務提供商美柚釋出了《2021女性十大關鍵詞》。姐姐好颯、告別離婚羞恥、平底鞋主義、國貨YYDS、月子中心vs月嫂、喜迎虎寶等，成為2021年度展現女性群體不同面向的關鍵詞。

據悉，《2021女性十大關鍵詞》是美柚結合使用者問卷調研及社群熱門話題等綜合指標分析總結得出。這些關鍵詞涵蓋了不同女性群體日常社交、消費、婚戀、生育等生活的方方面面，背後折射出的是當代女性普遍的社會情緒、行為方式和人生態度。

拒絕年齡&容貌焦慮，自己的美自己定義

這兩年“姐系”當道，在專注服務女性群體的美柚上也能感受到這股風潮。2021年，有2088萬30+女性使用者扎堆各種興趣圈子，交流日常穿搭、美妝健身，享受生活樂趣。許多30+姐姐在美柚誠懇分享自己的經歷故事，表示女性不必設定年齡門檻，更不要因為“年齡到了”而選擇將就。

大家對充滿力量感、豐富成熟的女性形象的喜愛，還體現在影視作品上。據美柚社群資料統計，國產劇《司藤》里美豔又強大的女主角司藤，是2021美柚社群“年度最受歡迎女主角”。無論是角色的穿搭、人物性格還是人生故事，討論度都居高不下。此外，《小捨得》《山海情》《你是我的榮耀》等劇中個性鮮明的女性角色，也引發了社群使用者的強烈討論。

從日常生活的細節當中，也能看出女性悅己意識的提高。例如問卷結果顯示，2021年，超7成女性體驗過美妝美護專案；儘管為美投資絕不手軟，但女性也越來越看重美的舒適度，82%的女性更偏愛舒適休閒的穿搭風格；女性感興趣的休閒娛樂專案也日益多元化，電影/話劇、SPA按摩、KTV、健身/瑜伽、露營等比較熱門。

“國貨”全年霸榜，女性消費需求更加細分

透過對2021女性消費行為的調研，也能從細節描繪出她們的日常生活變化，展現當代女性的全新圖鑑。

據問卷統計資料，2021年，超一半女性成為“國貨鐵粉”，經常購買國貨品牌。最受女性喜愛的新潮國貨分別為智慧裝置、美妝個護、零食飲品、國風/國潮服飾。

並且，吸引大家購買國貨品牌的主要原因有產品價效比高、品牌值得信賴、質量好。這表明多數人購買國貨是出於理性考慮，許多靠著不斷創新進入加速發展階段的本土品牌，也越來越能滿足國內消費者多樣的需求。因此，“國貨”成為2021的消費熱詞，背後並不只是簡單的國民情緒，而是有更深層次的社會、經濟原因。

此外，在過去一年裡，直播購物依舊火熱，不少女性已經養成了每晚蹲守直播間的習慣。問卷結果顯示，2021年，77%的女性在直播間購買過商品；其中，每10個人裡，至少3個每週都會在直播間花錢。畢竟，想要抵擋住低價秒殺和大額優惠券的誘惑，確實不容易。

具體到女性消費者喜歡的品類，會發現女性的消費需求越來越細分。2021年，有2223萬用戶在美柚關注和討論美食、居家、好物相關話題，分享自己的“年度愛用”和生活經驗。

小家電領域，空氣炸鍋依舊穩坐“人氣王”寶座。不過因為美柚社群的活躍使用者有很大一部分是處於備孕、懷孕階段的女性，相比空氣炸鍋的用法或食譜，她們更為關心“孕婦能用空氣炸鍋嗎”、“空氣炸鍋有輻射嗎”這類問題。

母嬰方面，隨著女性產後健康意識的提高，越來越多有生育計劃的女性對月子中心表現出了強烈興趣。因此，“月子中心和月嫂哪個好”也成為了2021孕媽們關注和討論比較多的話題之一。這背後也反映出女性對自身健康需求的重視，新手寶媽很辛苦，當然要照顧好自己。

結婚生育更加理性，依舊熱愛生活

儘管追星塌房時總說“不再相信愛情”，可一聊起情感話題，許多女性仍是一秒投入。2021年在美柚，2328萬用戶關注與討論婚姻/情感話題。從熱門話題當中，我們可以看到當代女性婚戀觀的逐漸轉變。

例如熱門話題“沒有愛了該不該趁早離婚”裡，76%的女性選擇“應該離”，並認為不應當為離婚而感到羞恥。這些情感話題看似家長裡短，但其中呈現出的女性觀點趨勢，其實也是女性更加獨立、更加自信、渴望平等有愛的親密關係的表現。

更多女性在向內探索情感關係的同時，也在向外努力尋找人生更多的可能性，例如全職媽媽群體。2021年在美柚社群，超2。6萬全職媽媽參與“自由職業”“經濟獨立”相關話題討論。雖然全職媽媽是將事業重心放在家庭和孩子身上，但她們也有實現自我、尋求他人和社會肯定的慾望。她們的所思所想和人生經歷，也是女性群像裡不可或缺的一塊拼圖，應該被更多人聽見、看見。

值得注意的是，在2021年美柚新增備孕使用者同比增長了21。1%，這表明越來越多女性重視科學備孕，會為了生育提前計劃或提前消費，同時也充分證明了美柚在女性健康領域的優勢地位。

未來，美柚也將立足女性長遠利益，持續關注女性群體及母嬰群體的觀念、行為及消費變化趨勢，倡導女性健康生活，為女性健康保駕護航。