隨著冬奧倒計時進入最後一個月，這場萬眾期待的冰雪之約也隨之成為當下的熱議話題。
#冬奧會2022#、#北京冬奧倒計時30天#等話題相繼登上熱搜，冬奧明信片、郵票等周邊也引發一眾愛好者的收藏熱潮。
在這樣的整體氛圍裡，中國移動5G冰雪助威曲《準備好》上線後隨即掀起新的高潮，#韓庚大楊揚郎朗演繹冰雪助威曲#登上熱搜，話題閱讀量超過8000萬。
韓庚治癒又充滿力量的嗓音，配合郎朗激情跳躍的鋼琴曲調；斬獲中國冬奧首金的大楊揚，帶領體壇新生力量同赴訓練場；奪冠“大熱門”谷愛凌、徐夢桃、隋文靜、韓聰、任子威等冬奧健兒的熱血拼搏瞬間，融合傳統文化與搖滾、電子等多種元素，共同向即將到來的北京冬奧發出“準備好”的應答，引得不少網友直呼“夢幻聯動”。
當下，冰雪運動正處在加速滲透的發展階段，這場冰雪盛會掀起的熱潮，將直接助推這一市場擁抱更廣大的群體。中國移動在此時釋出5G冰雪助威曲《準備好》，也是在“全內容”冰雪版圖構建上落下的又一塊“拼圖”，進一步加速冰雪運動破圈及全民化。
冬奧“準備好”
點燃冰雪世界的青春熱血
作為世界上影響力最大的體育盛會，奧運會至今已走過百餘年。然而，直到1994年，冬奧會才正式與夏季奧運會分開獨立舉辦，每兩年一屆。某種程度上，這意味著冰雪運動整體發展相對緩慢，國內亦然。
但如今，恰逢北京承辦這一全民盛會，人們的注意力天然地集中到冰雪運動上，中國移動此時釋出5G冰雪助威曲《準備好》，也是嘗試藉助明星、運動員、音樂等多元融合的方式，從聲量釋放、精神傳達、文化輸出等多個層面，擴大大眾與冰雪運動連線的觸點，終極目的在於加速冰雪運動的普及。
具體而言，韓庚+郎朗的組合本就頗具看點。《準備好》以郎朗氣勢磅礴的鋼琴演奏為開場，集多種音樂風格為一體，鋼琴、傳統樂器與搖滾、電子等元素的融合也在拓寬冰雪運動的群體連線。
擔任《準備好》主唱的韓庚，與奧運有著妙不可言的緣分，早在2008年北京奧運會，他就曾參與演唱主題歌《北京歡迎你》。而他的另一重身份是一位滑雪近20年的資深愛好者，談及自己最難忘的滑雪經歷時，他分享了自己曾差點摔下懸崖的危險時刻，然而，這並沒有阻擋他再次走向滑雪場。
大楊揚、谷愛凌、徐夢桃、隋文靜、韓聰、任子威等冬奧“新老戰將”集體出鏡，也讓這支“助威曲”發出的聲音更具分量。此前，自由式滑雪世界冠軍谷愛凌、自由式滑雪空中技巧世界冠軍徐夢桃、花樣滑冰世界冠軍隋文靜和韓聰、短道速滑世界冠軍任子威5位世界冠軍，以及4支冰雪專案國家隊便組建成“中國移動5G冰雪之隊”，加入到冰雪運動推廣的大潮中，此次共同參與《準備好》的MV，不僅是以一種新的方式表達態度，也將冰雪運動更多面地呈現在大眾面前。
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以往，冬奧健兒出現在人們的視野中，往往是在賽場上。但拋開人群和聚光燈，我們不得不承認，他們的熱愛和堅持都是對身體極限的挑戰。不斷挑戰自我，幾乎是每一位冬奧健兒每天都要面臨的常態。透過《準備好》這支MV，強衝擊的視覺鏡頭不只呈現出冰雪運動的刺激感，也呈現著他們一次次訓練背後的辛酸和艱難。為了一個動作的完美呈現，他們可能要經歷無數次摔倒、失誤，甚至受傷，而支撐他們一次次重回訓練場的，唯有對冰雪運動的熱愛。
體育精神，無外乎如此。冰雪運動與更多人群的連線，本質上也是體育精神的傳遞，而《準備好》藉以音樂與視效的具象化，在無形中影響著人們對冰雪運動的理解，讓這些在國內“正青春”的冰雪專案，加速點燃更多國人的青春熱血。
“冰雪”遇上傳統文化
著力更深層的群體連線與精神傳承
國際奧組委副主席於再清曾表示，舉辦冬奧會正值春節，是展示中國傳統文化的最好時機。冬奧會不僅是全球性的體育賽事，更是一個讓世界更加了解中國的視窗。尤其是在北京這座歷史上首個“雙奧之城”中，世界將進一步感受到中華傳統文化的底蘊和風采。《準備好》在MV拍攝中就選擇了一個與北京緊密相關的切入視角。
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MV開篇，一束光從故宮正中緩緩向兩側鋪開，緊接著，一組鏡頭掃過天壇、長城等北京地標性的傳統建築，畫面整體保持對稱，以視覺平衡給人以美感。且在這個過程中，藉由主體形態的相似之處，巧妙串聯紅牆綠瓦等紋飾、雕刻藝術、八卦陰陽元素等，再一點點過渡到冰雪運動的具體專案中。
這樣的鏡頭語言之所以不讓人覺得違和，關鍵在於這些元素背後體現的傳統文化，與冰雪運動存在諸多契合點。
冬奧會容納的專案越來越多，從滑雪、滑冰到冰球、冰壺等更多延伸，這些專案的基礎都是冰雪上極致的平衡，進而在最基本的和諧之美上追求並體驗極限運動帶給自身的精神愉悅。從這個角度來說，很多冰雪專案都在潛移默化中體現著中國傳統文化的底層價值觀。
尤其是在近幾年，傳統文化在冰雪運動中的呈現也越來越直接。像《梁祝》等音樂都曾被選用為花樣滑冰的背景音樂，且在具體表達上，很多專案也會著重於體現更東方化的“柔”的美感。而在文化上的連結，不僅能增強國人對冰雪運動的興趣，在國際舞臺上也是傳播中華文化的一種方式，讓世界感受中國的魅力。
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與傳播一併發生的還有傳承。對體育運動來說，健兒們的付出往往都在“看不見”的時光裡，而此次《準備好》的MV，也將鏡頭對準不少小朋友，日常訓練時的他們也會累、會受傷、會掉眼淚，但在騰空而起的時候、在完成一個高標準的旋轉動作的時候，他們的臉上卻只剩下享受，那是熱愛在他們身上發出的光。
伴隨著年輕一代的成長，他們對冰雪運動的熱愛，不僅表現為體育精神的傳承，也將助推傳統文化開啟新的連線通道，加速其在更多冰雪運動專案中生根。而傳統文化的持續滲透，最終將進一步豐富冰雪運動乃至更多體育專案的價值外延和精神核心。
多維度撒下錨點
搭建“全內容”冰雪版圖
《準備好》正式釋出後，韓庚接受專訪時談到這樣一個感受：“身邊的很多朋友一到冬天，戶外運動越來越多了。”
確實，近幾年，冰雪運動在國內的滲透不斷加速。根據國家體育總局釋出的資料，2015年全國滑雪場數量是568家，2019年這個數字達到770家，預計2022年將達到1000家以上。另有相關資料顯示，2019—2020年，我國大約有1。5億人參加過冰雪運動，其中的主力軍是青年人。
冰雪運動在國內快速發展，不僅是人們對多元內容需求增長的結果，更離不開平臺的助推。此前，中國移動咪咕與國家體育總局冬季運動管理中心建立戰略合作伙伴關係時，就曾提出“帶動三億人參與冰雪運動”的目標。當然，連線大面積人群需要佈局更多內容，從不同維度在多元群體中撒下冰雪運動的錨點。
去年6月，中國移動咪咕音樂與湖南亞歌文化聯合出品的“全民冰雪音樂節”正式啟動。透過“雲上冰雪”、“冰雪廣場”、“冰雪集市”、“冰雪舞臺”四大版塊，探索“冰雪+音樂節”的全新玩法。
同年12月，動感地帶·第十五屆音樂盛典咪咕匯上，除了集結G。E。M。鄧紫棋、黑豹樂隊、李宇春、五月天、許嵩、周杰倫、周深等諸多音樂人外，平臺還特別開闢第二現場元宇宙冰雪派對，邀請楊揚、李佳軍、張虹、谷愛凌等世界冠軍到場，實現娛樂盛典與冰雪運動的跨界聯動，助力冰雪運動加速破圈。
緊接著，這場冰雪盛會倒計時40天之際，在上海美術電影製片廠的支援下，中國移動咪咕聯合國家體育總局冬季運動管理中心推出特別宣傳片《中國冰雪大擴列（第二季）》——《冰雪同行向未來》預熱嚐鮮版。在前作釋出“哪吒敖丙雙人滑”、“葫蘆娃組個冰球隊”等爆梗之後，又一次獻上“童年回憶為冬奧再集結”的名場面，成為不少人的“回憶殺”，微博相關話題累計閱讀量達到上億規模。而在1月5日，這一集結國漫“頂流”的宣傳片完整版正式上線咪咕影片，延續“回憶殺”下的傳播熱潮。
如今，中國移動釋出5G冰雪助威曲，再度將冰雪運動的滲透延展至更大範圍。可見，在國內“冰雪熱”持續升溫背後，從冰雪音樂節到國漫宣傳片，中國移動正藉助一次次“夢幻聯動”，為冰雪運動打造一個覆蓋線上線下，跨越多圈層、多年齡帶的“全內容”冰雪版圖，這個正在加速成長的“冰雪世界”也隨之釋放出更多想象力。
一個月後，備戰冬奧的體育健兒將面臨一次“大考”，加速成長的冰雪運動也將迎來新的發展契機。
伴隨著這場一觸即發的“冰雪熱潮”，正積極建設“全內容”冰雪版圖的中國移動也將在愈發高漲的市場氛圍中，以更多維度的內容承接人們對冰雪運動的熱情，為冰雪運動的持續破圈和全民化注入更多力量。彼時，冰雪運動在國內的發展有望進一步加速，“三億人上冰雪”的目標也將指日可待了。
