買車排隊不新鮮，買房搖號也不新鮮，買車都需要抽籤，應該沒人見過了吧？

近日，上汽通用五菱官方宣佈，五菱宏光MINI EV敞篷版將於9月25日正式上市。屆時的釋出會現場，將公佈首批敞篷版首批抽籤購的中籤使用者名稱單。

原來，最近在“整活”熱點營銷上越來越得心應手的五菱，又整了一個新活，那就是抽籤購車。9月1日，五菱宏光MINI EV敞篷版開啟預售，採用的是線上預約的方式。但與其他按排隊順序購車的新車不同，五菱宏光MINI EV敞篷版將採用抽籤的方式，來選出200名“有資格”購車的幸運消費者。

稀缺車型用“抽籤搖號”是正常操作

網友hugh表示，“我還以為這個抽籤是抽一輛敞篷車，原來是抽一個購車資格，感覺有點上當”。不過網友xiaoxiao有著不同意見，“很有賣點的車大家都喜歡，但有時候開啟預售的時候不一定趕上了，所以按時間排隊也不一定公平。大家一起預約抽籤，這樣對每一個想買車的人來說，這樣很划算”。

行業分析人士楊元坤錶示，五菱宏光MINI EV敞篷版與其他車型不同，只會小規模的量產，甚至算是定製車。這類特殊的車型，如果要按照排隊預約號來銷售並不現實。同時，這樣也可以算是一次非常有噱頭的營銷。

再加上不用預付款的預約方式，如此有亮點的預約也吸引大家參與，截至發稿時，五菱宏光MINI EV敞篷版的預約人數已經超過了17萬。

當然，新車如果只有營銷的噱頭並不會吸引如此多的消費者關注。五菱宏光MINI EV本身就有著非常大的使用者基礎及品牌知名度，基於五菱宏光MINI EV改造而來的五菱宏光MINI EV敞篷版自然也廣受關注，更何況這還可能是“最便宜的敞篷車”。

五菱宏光MINIEV敞篷版最大的亮點當然就是敞篷，其採用了無邊框車門，以及電動軟頂敞篷結構。尺寸方面，新車的資料 為3059/1521/1614mm，軸距為2010mm。新車還提供了海天藍、祖母綠、摩登黑三種比較年輕的車色、以及紅黑雙色軟頂篷布可選。內飾加入了大面積的高質感皮紋材質，以及一體式皮質運動座椅。

動力方面，五菱宏光MINIEV敞篷版電機峰值功率為30kW，相比普通版車型的20kW提升不少，畢竟敞篷車型會因為加強車身結構，會增重不少。新車續航280km，最高速度可達100公里/小時，但效能資料尚未公佈。不過這麼小體積的車型，想要運動起來也有些困難。

新車上市“整活”越來越多

隨著各家新品牌不斷湧入汽車市場，加上汽車營銷市場的多元化，五菱這樣的銷售整活早已不是新奇事。

例如，智己汽車就在智己L7上市釋出會現場，公佈了智己L7連續漂移1小時6分鐘、258圈、43。646公里的紀錄，成功摘下電漂距離最長的新記錄。雖然對於車主來說，這個記錄意義不大，但這個玩法還是讓人眼前一亮。

沃爾沃為了證明動力電池及整車的防水效能，將純電動車型XC40 RECHARGE完全沉入水底，並透過遙控方式讓車輛自己從水底駛出。還有理想汽車在理想L9的上市會上，大篇幅的宣傳理想L9的第二排大屏有多少功能等等。

曾經的汽車上市活動，各大汽車品牌都採用傳統的宣佈售價、公佈新車賣點等一系列中規中矩的流程。這些“保守”的營銷方式，已經難以讓如今“見多識廣”的消費者“心動”。可以預見的未來車市，營銷“整活”的汽車品牌一定會越來越多。

瀟湘晨報記者胡雄

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