專案背景：

是一家專業做高階地漏的企業，還處於正發展中的階段，但甲方還是對品牌建設非常看重。以前也有設計過，但感覺綜合協調性及創意識別性都還不夠好。特委託紅鴉設計進行品牌設計重塑改造，希望走出衛浴普遍的俗套，設計有出有意境有韻味的感覺。

設計執行：

馳善兩個字在中文裡還是很有意義的詞。馳：賓士，快；善：吉祥美好，結合起來就是奔向美好，我們認為重心在善字，我心向善，奔向美好。首先我們想到的是把善字簡化做成一個印章的形式。簡潔明瞭，獨有中國韻味。

做出來看不太理想，一個是善字還是很明顯，不容易註冊，再者發現太多類似的方案，落入俗套了。然後我們想怎麼去簡化這個善字讓它更有意境和延展引申，並要跳出印章的感覺來。最後我們結合衛浴和水相關的特點，用水波浪線條構成一個似善非善的一個圖形，然後我們再往佛家打坐的形象上靠。

恩，感覺不錯，從形上形條流暢，首尾呼應，整個行雲流水般的寫意。從義上也挺符合我們心中的感覺。

然後我們配上中文。然後甲方認為以前那個英文還可以。

我們看下，英文確實沒有什麼問題，但顯然中文不配套，不說其他的，中文字明顯小小的縮在角落裡一樣，因為中文筆畫多，都聚在一起顯小，也許絕對數學是對齊，但視覺是不行的。

我們提煉英文筆畫元素，搭積木式重構馳善兩個字，整體重心往下，並加以橫向拓展，筆畫往四邊展開，不再聚在一起，然後英文間距調整一下。細節修飾一下。這整個過程，我們叫字型設計。

對比下，還是蠻有改觀的。接下去我們是整體組合及細節細修。過程就不一一表述。見蜘蛛網圖哈

最後成品如下：

效果表現：