文：白鹿

前言：

紅牛維生素功能飲料（中國紅牛）釋出官方訊息顯示：2021年上半年，華彬整體營收達134。4億元，已完成年度目標的50%。其中，中國紅牛銷售額達127。3億元。此外，華彬旗下的另一匹能量飲料戰馬，現已進入國產能量飲料第二陣營。

紅牛是我們熟悉的老品牌，自上世紀90年代進入中國以來，這個小金罐承載了無數人對童年的美好回憶。無論是考試前，還是出去玩，總得去超市拿上一罐，不管味道如何，紅牛提神真的一絕。

但近年來，紅牛的競爭對手開始多了起來。許多品牌都推出了自己的能量飲料，從外形炫酷的魔爪，到橫空出世的東鵬特飲，不少牌子都推出了自己的功能飲料，連紅牛的泰國親戚也進來摻了一腳。

隨著夏季的到來，飲料行業迎來了銷售旺季。如果仔細觀察，你會發現越來越多的電視廣告被飲料所佔據。但是在購買過程中，我們卻遇到了很多問題。除了部分“盜版”產品外，很多產品雖都是正品，但是名字卻不一樣，給消費者帶來了極大的困擾。

王老吉和加多寶從名字上還可以區別出來，但紅牛的問題可能就更難理解了。現在市場上的品牌，有三種紅牛且都在銷售。除了名字相似，就連包裝都是統一的金罐。只是在外包裝上有一排小字，用來區分不同的品牌。但可以放心的是，三款都是正品，可以放心購買，也正是因為三者並存的局面，讓消費者的知情權被“侵害”了，這究竟是怎麼一回事呢？

紅牛在全球分為三個公司，其中就包括了泰國的許氏家族。紅牛也是許家的許書標發明的。 1995年，泰國紅牛創始人許書標與華彬集團、維他命的老闆嚴斌合作，一起成立了紅牛維他命公司。這樣一來，嚴斌就合法擁有了生產和銷售紅牛產品的權利。憑藉一句“困了累了喝紅牛”，紅牛在中國市場一炮而紅，其所生產的產品為紅牛維生素功能飲料，也就是我們所說的中國紅牛。因此，市場上出現了三種紅牛之一：紅牛維生素功能飲料。

第二種紅牛是泰國當地公司生產的原裝進口版紅牛，叫做紅牛維生素風味飲料。當它進入中國市場時，自然而然地與國產版紅牛處於一種競爭狀態。但在他們合作之初，兩人共同營銷，共同投資，提升知名度。巔峰時期，紅牛的銷售額超過230億元，甚至位居中國能量飲料市場第一。然而，合久必分，分久必合。泰國天絲集團是不會讓紅牛維他命超越自己的。

經過幾十年的“平淡期”，天絲和華彬之間的友好局面開始破裂。創始人許書標去世後，紅牛可觀的行情引發了雙方矛盾的開端。首先，走私問題非常嚴重。2001年至2005年，大量沒有中文標誌的紅牛從東南亞走私到境內，給中國紅牛和國家造成了巨大損失。

2012年，兩支紅牛分道揚鑣。泰國天絲的高管被更換，然後與紅牛維他命展開了對峙。泰國天絲堅持授予紅牛維他命品牌20年的使用許可許可權，以2016年為最後期限，並拒絕延期運營。不過，紅牛維他命方表示，雙方簽署的經營授權期限不是20年，而是50年。此後，雙方矛盾開始激化。

自2015年以來，雙方在合資期限、商標、股權等問題上在商事和法律領域展開了拉鋸戰，共發生訴訟多達20餘起。官司仍在繼續，但生產不能停，所以市面上就出現了倆款紅牛飲料。

那麼第三款紅牛是從哪裡來的呢？當兩家公司就紅牛維生素飲料提起訴訟時，第三款紅牛飲料開始出現在市場上，她就是紅牛安奈吉，但有趣的是，它也是天絲生產的，但它是天絲醫療保健有限公司的子公司。由於之前華彬集團關於紅牛維生素飲料的事件沒有得到解決，所以天絲公司嘗試使用一種新紅牛再次大張旗鼓的進入中國市場。目的就是讓紅牛安奈吉與紅牛維生素在市場上展開競爭。

在這種狀態下，使得整個市場上有三種叫做紅牛的產品，而且還都是正品。但現在這場鬧劇還沒有結束。2020年9月，泰國天絲集團宣佈，未來三年將投資10。6億元來大力拓展中國市場，繼續加大紅牛進口和紅牛安奈吉的輸出。有專家預測，如果再繼續相互“打架”，可能會給其他飲料企業帶來更多可能。

目前，飲料市場做起來並不容易。許多品牌，包括蜂蜜柚子茶、匯源果汁等飲料巨頭，都遇到了瓶頸。三款紅牛相互“打架”，很可能讓其他品牌有機會可乘。屆時，三方可能都將面臨挑戰。在大時代的背景下，攜手共商、合作或許是最好的選擇。