小鵬品牌煥新發佈會，是我參加過反轉最多的釋出會。我以為的不是我以為的，我以為這次小鵬品牌煥新發佈會換品牌名字，但是呢，何小鵬卻說換名字是不可能換名字的，看了下面這張圖似乎是有幾分道理。

記得此前有媒體報道，“有人問古天樂為什麼有自己的名字來命名自己捐助的希望小學，古天樂說：寫古天樂名字的學校如果出了任何事情都可以來找他。”同樣的，何小鵬用自己的名字來命名一家企業也是一種擔當。企業幹不好影響企業家的榮譽，企業家幹不好也會影響企業的前進的步伐。

小鵬為什麼做品牌煥新？

何小鵬在品牌煥新日活動上表示：“小鵬品牌用7年時間成長為中國智慧汽車領域的引領者。作為智慧化領域中國唯一全棧自研的汽車品牌，我們此刻選擇品牌煥新，是希望在智慧出行時代能夠繼續領跑，繼續在時代的前沿探索不止。”

自2014年創立以來，小鵬品牌秉承著在智慧化上全棧自研的堅持，陸續帶來了小鵬G3、小鵬P7和小鵬P5三款完全不同於傳統汽車的智慧化產品，並在智慧輔助駕駛和智慧座艙上連續研發出引領全行業的突破性體驗功能，取得了不凡的成績，成為智慧汽車領域的焦點。

“小鵬品牌一路前行、持續發展的精神源動力，就是勇於探索：不懼失敗去做很Cool、且有很大價值的事，去做難但正確的事。”何小鵬在本次煥新活動上說，“這是全體小鵬同學的DNA，也是小鵬品牌連線消費者的精神紐帶。我們希望和每一個堅持做自己、有夢想、敢突破的‘探索者’一樣，在探索的道路上，堅定向前。”

7歲的小鵬品牌，迎來了企業發展的新階段，這與智慧出行時代的到來節點正好契合，選擇當下對品牌進行煥新動作，也正展示了小鵬品牌希望用一個嶄新姿態積極擁抱變化的時代。可以看到，將勇於探索的品牌精神傳繼和發揚下去，是小鵬品牌在7年時間裡不斷進行嘗試的驅動力：無論是小鵬匯天對於低空出行方式的探索，還是智慧機器馬，都已將小鵬汽車的探索領域拓展到了汽車之外更廣闊的的空間中。

“今天已經很難用一家“汽車企業”來定義小鵬品牌了。”何小鵬說，“我們希望用對科技的探索，來引領未來的出行變革，成為未來出行的探索者，這是小鵬新的品牌定位。因為我們更著眼未來，有著更遠大的構想，所以需要一個全新的小鵬去承載。”

煥新不止於標誌 全新品牌理念助力小鵬新徵程

品牌煥新換什麼，才能夠完整詮釋小鵬汽車在智慧出行新時代的決心和目標？何小鵬在釋出會後半段揭曉了答案：伴隨著新標誌的幕布揭開，首先是小鵬在視覺VI上進行了煥新。與之前的小鵬品牌標誌相比，雖然整體仍是‘’X‘’的字母形變，但是新標誌圖形有更鋒銳的轉角，由“探索者”英文eXplorer中的“X”字母演繹而來，字母‘’X‘’向四方延伸，寓意小鵬突破邊界，勇於探索科技無人區，以領先的科技給鵬友們帶來更便捷愉悅的出行體驗；標誌圖形又似舒展開的兩翼，彷彿鯤鵬展翅，志在高遠，寓意小鵬以智慧遠見和科技實力，推動出行向更智慧、更多維、更低碳的美好未來持續變革。

新品牌標誌的演繹依然緊扣小鵬汽車“未來出行探索者”的定位，而在此背後，則是一套完整的新品牌理念作為支撐。智慧、品質、探索、潮酷、可持續五個關鍵詞，構成了品牌煥新後小鵬的品牌核心價值，小鵬將從5個維度去達成願景和使命。

智慧上，小鵬會繼續保持飽和式的研發投入，為使用者提供更好的智慧體驗，繼續保持領跑者的位置；品質層面，小鵬將從產品品質和服務品質兩個方面去持續打造，讓產品更可靠，更安全，讓服務更貼心，更周到；與此同時，小鵬會用科技和智慧去讓人們的生活變得更潮酷，我們希望去引領一個自成一格的潮流態度，把這種態度注入到小鵬的產品體驗和設計中；而小鵬一直秉持的勇於探索精神，透過這種精神給使用者帶來一些更COOL、更有價值、並對未來能產生深遠影響的產品。

最後，作為於一家新能源出行的全球化企業，讓世界向更低碳，更可持續方向發展，小鵬有著義不容辭的責任，我們將努力利用科技的方式助力碳中和，成為可持續發展堅定的先行者和踐行者。

“煥新的小鵬將會是一個更國際化、更酷，更年輕的科技品牌。 我希望大家看到小鵬的產品時，能夠聯想到智慧、品質和潮酷的標籤，而在提到小鵬這家企業的時候，能夠意識到這是一家保持探索和堅守可持續路徑的公司。”何小鵬在煥新日活動上總結道。

品牌煥新發佈會最後，何小鵬帶來承載全新品牌理念的旗艦產品G9又一次掀起全場高潮，實車將在11月19日開幕的廣州國際車展上首次亮相。據瞭解，小鵬G9將是搭載小鵬新品牌標誌的首款車型，同時也是小鵬品牌一款真正立足國際化的旗艦車型。

作者：文隆