2021年，大家是不是已經聽夠了
“容貌焦慮”
這四個字了。知乎有一條高評論問答：
得了容貌焦慮是什麼感受？在熱評中有一句話讓很多網友表示贊同。
“每個女人都有追求美麗的權利，與其焦慮，不如去做些什麼吧，沒有醜女人，只有懶女人真的不是一句毒雞湯。”
看似熱血的回答，實際上這兩句話，源自為女性美麗付出巨大貢獻的赫蓮娜女士和雅頓女士。
赫蓮娜
PART.1
從無名村姑到風靡全球的美容女王
赫蓮娜·魯賓斯坦生於一個波蘭的猶太家庭，父親是一個失敗的商人。因為是家中老大，她從小就幫著父母一起維持生計。媽媽愛美，經常自己研究一些面霜，赫蓮娜因此還結識了媽媽的很多化學家朋友，積累了一些護膚品知識。
10歲的赫蓮娜
成年後的赫蓮娜被父母安排了一樁婚姻，但不甘心困守於家庭的她，選擇逃婚遠赴澳大利亞墨爾本。當時的赫蓮娜一句英文都不會說，而且身無分文，身上只有母親發明的12瓶“家族秘傳”護膚霜。
一開始同在墨爾本的舅舅資助了她一段時間，可是兩人理念不合，赫蓮娜的淑女衣服和哪怕在鄉下也要穿著高跟鞋的行為頻頻受到嘲笑。赫蓮娜決定自己做一番事業。
鄉下的環境風吹日曬，赫蓮娜憑藉母親的面霜一直保持面板的光滑白皙，也吸引了其他女性的關注。每當別人問她面板為什麼這麼好，赫蓮娜就會拿出母親的面霜，給大家塗抹試用。很快，面霜的囤貨就變得越來越少了。
年輕時的赫蓮娜
具備化妝品知識的赫蓮娜決定發掘一些當地現有資源，比如綿羊油、青草藥膏之類的產品，針對澳洲的環境和人們的肌膚問題，開始研究面霜。為此她去當藥劑師的學徒，拿自己當小白鼠，經過反覆試驗以及調整配方，
終於在1902年推出了全球第一款VALAZE面霜，匈牙利語意為一瓶“來自天堂的禮物”。
赫蓮娜的首款面霜
因為VALAZE面霜神奇的治癒和修復功效，備受當時澳洲女性的喜愛。赫蓮娜夫人也因為這款面霜一時名聲大噪。面霜最火的時候，她兩年就賺了1萬2000英鎊，按照當時的物價換算到現在，相當於140萬英鎊了！她的有名到什麼程度？有人甚至跨越500公里，從悉尼到墨爾本，特意來買她的面霜！
嚐到成功滋味的赫蓮娜夫人，順勢在朋友的幫助下成立了自己的公司——“赫蓮娜·魯賓斯坦公司”。
僅僅幾個月後，又在墨爾本建立了全球第一家美容沙龍。新奇的護膚手法和護膚乳霜一下子就吸引了名媛們的注意，門庭若市。赫蓮娜專注高階護膚的百年傳奇正式拉開序幕。
赫蓮娜的首家美容院
僅僅10年時間赫蓮娜美容沙龍就相繼在倫敦、巴黎建立，隨後遍佈整個美國。她所建立的HR赫蓮娜品牌也因此在世界聞名。
赫蓮娜的品牌logo
此時的赫蓮娜，時刻保持一顆好學之心，即使商業上已經大獲成功，她並不滿足於此。她可以放下所有的工作交給妹妹打理，獨自一人前往倫敦進修，向化妝品專家、生物學專家學習健康飲食抗衰老的知識，她也是首次提出要分膚質（油皮、幹皮、混合皮）進行面板護理理念的人。
直到一戰爆發之後，赫蓮娜去了紐約。
從此開始了和伊麗莎白·雅頓的愛恨情仇。
PART.2
高調勇敢的時代女性為美麗奮鬥終身
在赫蓮娜女士看來，女人的美麗是源於勤勞和堅持，但伊麗莎白·雅頓不認同，她說：
每個女人都有美麗的權利。
這位公開叫板，並幾乎炮製了赫蓮娜人生的傳奇女性同樣有著精彩的故事。
她是第二位登上《時代》雜誌封面的女性人物（第一位是伊麗莎白女王二世）。除此之外，她還是永恆的美容偶像以及那個時代世界上最富有的女人之一。
伊麗莎白·雅頓登上《時代》雜誌
伊麗莎白·雅頓於1884年12月31日在加拿大安大略省伍德布里奇出生，原名弗洛倫斯·南丁格爾·格雷厄姆。她是五個孩子中最小的一個，以英國著名的護理先驅的名字命名。
在伊莉莎白·雅還是頓弗洛倫斯時期，年輕時她曾做過零工，當選過最初的選美皇后，在退學前曾在多倫多學習護理。正是在這段時間裡，她開始對燒傷治療用的乳液著迷。她在E R Squibb製藥公司做了一段時間的秘書，每天都要在實驗室裡花幾個小時學習護膚知識。
1908年，弗洛倫斯正式踏入美容領域，開始為美容師埃莉諾·阿黛爾(Eleanor Adair)工作，她是一名“治療女孩”。在將近一年的時間裡，她積累了寶貴的行業經驗。
伊麗莎白·雅頓
1910年，她從親戚手中借了6000美元，在美國時尚中心紐約第五大道開設了自己的美容沙龍。不久後，弗洛倫絲·南丁格爾·格雷厄姆改名為伊麗莎白·雅頓 （ElizabethArden） ，並以此作為美容沙龍的名稱。
1912年，伊麗莎白·雅頓推出了早期腮紅——胭脂和彩粉。當時，素面朝天的人越來越少，女士們都想改變自然膚色，使自己變得更有魅力，“演員和低等職業女性才使用化妝品”的陳舊觀念已經受到許多人的挑戰。主張男女平等的伊麗莎白.雅頓更勇敢的站了出來，她表示，化妝品給了女人自信，而這些與職業無關。從此，化妝品成了現代生活中不可或缺的用品。
比起美妝品，最先讓伊麗莎白·雅頓聲名鵲起的是香水。起先，伊麗莎白·雅頓只賣別人生產的香水。直到1922年，第一款由伊麗莎白·雅頓自己配製的香水正式推出。此後，雅頓夫人與化學家們合作開發了許多化妝品配方，並推出了一系列安全有效的護膚用品。由此，伊麗莎白·雅頓這家帶有濃重貴族氣息的美容沙龍名氣越來越大，其粉紅色室內設計和明亮的紅色大門，也成為了紐約上流社會女士的最愛。
伊麗莎白·雅頓是一位高調且有想法的女性，在那個資訊閉塞，思想陳舊的年代，她勇敢的做出了無數挑戰。她做香水，即便當時沒有並沒有女性調香師。她研究化妝品，即使最開始只有她自己願意使用自家的產品。
她還是一個勇於創新的女企業家，她曾與化學家費邊斯旺森（Fabian Swanson）合作，創造了一種“蓬鬆”的面霜。威尼斯奶油Amoretta和相應的潤膚露Arden Skin Tonic都很成功。在她看來，只要是市場上沒有的美妝品，只要是有效的美妝品，她都願意一試。
值得一提的是，作為一名女性企業家，伊麗莎白·雅頓也是一名堅定的婦女參政權論者，她曾和15000名婦女參政權論者一起為女權而遊行。為了表示團結一致，這些女性塗上了由伊麗莎白 雅頓提供的紅色口紅。她後來專門為在軍隊服役的女性開發了一條生產線。
伊麗莎白·雅頓坦言:“一個女人只要有一點雄心壯志就能成就大事，這太了不起了。”
伊麗莎白·雅頓
有理想又敢做，相比於赫蓮娜女士，伊麗莎白·雅頓更懂得如何營銷自己，她從不屑於別人如何解讀她的產品，她喜歡標新立異，喜歡打破常規。
她支援女性獨立，將自己研製的彩妝賦予每個渴望獨立的女性美麗。當一場聲勢浩大的活動過去了，人們或許會忘記那場活動源於何時為了什麼，但當每個女性都妝容精緻，烈焰紅唇的不向現實低頭時，屬於伊麗莎白·雅頓的時代到來了。
到1929年，伊麗莎白·雅頓在美國和歐洲已經擁有了150家高檔沙龍，她的1000種奢侈護膚品在22個國家銷售。她迎來事業的巔峰時期，成為彼時世界上最富有的女人之一。
伊麗莎白·雅頓店鋪
PART.3
曠世之久的“美麗之爭”
也正是這一時期，她開始了和她一生的死對頭，赫蓮娜坦展開一場關於美麗的”戰爭“。
第一次世界大戰爆發時，赫蓮娜·魯賓斯坦在離開已佈局很好的歐洲市場，坐船前往紐約。魯賓斯坦喜歡被稱為“夫人”，在《Vogue》上刊登了一整版廣告後，於1915年5月開設了自己的第一家沙龍，距離雅頓沙龍只有七個街區。
伊麗莎白·雅頓覺得受到了威脅，開始追求更多。她新開的沙龍有自己的實驗室，為了加大競爭籌碼，開始頻頻跟化學家合作，也開始開設一些線下沙龍。
你爭我搶成了赫蓮娜和伊麗莎白·雅頓二人商業版圖擴張的方向。論打造“美麗”，這兩位女士無疑是非常成功且令人欽佩的，但論經營方式，倆人卻大不相同。
伊麗莎白·雅頓是營銷造勢的一把好手，而赫蓮娜則更偏向於調配產品，大量的時間她都把自己關在實驗室，研究產品配方，更是根據女性消費者不同的肌膚型別，研究出不同的護理方法。
赫蓮娜名言
赫蓮娜也是最早一批推廣防曬產品的人，她更喜愛將自己的美容理念傳遞給消費者，還開設了專屬的“護膚課堂”，放到現在絕對是專業的KOL級別。
赫蓮娜護膚沙龍
伊麗莎白·雅頓品牌的營銷策略則是鋪天蓋地粉營銷宣傳，
早在當時雅頓產品的包裝和廣告就開始大量的使用粉紅色，來吸引女性消費者。
伊麗莎白·雅頓名言
她的沙龍也涵蓋了眾多美容專案與，從面板護理、頭髮、身體護理、到下午茶一條龍服務。
當時的紐約貴婦們也非常吃雅頓的這一套，去她店裡邊做頭髮、邊喝下午茶似乎成了當時貴婦們的標配。
不得不說雅頓確實很懂女人，不但讓你美還率先提出了化妝品要和服裝搭配的理念，更率先推出了彩妝盤，在女性消費者中又掀起了一股熱潮。
伊麗莎白·雅頓廣告
這一輪“博弈”中顯然讓雅頓佔盡了風頭，隨著赫蓮娜也在美國各地陸續開設沙龍，雅頓覺得自己的地位日益受到威脅，俗話說一山不容二虎，原本應該惺惺相惜的兩人，火藥味越來越足，一場宮廷爭奪大戲就此拉開帷幕。
雅頓管赫蓮娜叫“可惡的女人”，而赫蓮娜稱呼雅頓為“那邊”，不僅連名字都不願意稱呼，在聽說雅頓賽馬出事故之後，赫蓮娜還親自問候的那匹馬。
在媒體面前兩人也毫不避諱的開懟，據說讓是有記者雅頓時說自己用的是赫蓮娜的睫毛膏，雅頓一聽立刻翻臉“那不過是鞋油而已”。
伊麗莎白·雅頓
據說當時雅頓還挖了不少赫蓮娜的牆角，將赫蓮娜的員工收到了自己的門下，如果說兩人之前的較勁是良性的“商業競爭”，那麼真正的導火索則是雅頓當時的丈夫劉易斯。
當時劉易斯因為雅頓沉迷工作自己受到冷落而出軌，氣憤之下雅頓給劉易斯了一筆分手費後提出離婚，可拿了錢之後的渣男並沒有滿足，離婚之前劉易斯也曾是雅頓公司的一員也是她的得力助手，為了報復前妻，劉易斯隨即轉投了赫蓮娜的公司，這一投靠並不簡單，讓雅頓公司兩年損失了50萬美金，兩人的恩怨進一步加劇。
雖然前期雅頓無論在營銷還是各戶群體上似乎都更勝一籌，但是到了晚年，兩個品牌逐漸拉開了差距，當時66歲的赫蓮娜嫁給了小自己20歲的俄羅斯王子Artchil Gourielli-Tchkonia，找到了“小鮮肉”之後給了赫蓮娜新的靈感，開創了美容界第一個男性護膚系列，1965年，93歲的赫蓮娜去世，1988年赫蓮娜被歐萊雅集團收購，延續其高階路線。
但雅頓的路走的變沒那麼順暢，在1966年雅頓夫人去世之後，雅頓品牌經歷了多次的出手，1989年落入聯合利華集團手中，2016年露華濃以4.2億美元收購了伊麗莎白雅頓。
赫蓮娜藝術展
1965年，93歲的赫蓮娜去世，第二年雅頓也離開了人世，享年88歲。有人說，對於出身、奮鬥歷程以及營銷手段和獨立新潮的思想方面都極為相似的伊麗莎白·雅頓夫人和赫蓮娜 魯賓斯坦夫人而言，她們之間的戰爭註定在所難免。
時至今日，美容先驅的”美麗之爭“已經謝幕，但她們用獨立、開放以及平等自由的思想，在開闢世界美容行業格局的時候，也深刻影響了世人的“面貌”。
在那些被歷史塵封的年代，無論是赫蓮娜還是伊麗莎白·雅頓，她們出生在平凡的家庭，擁有著平凡的童年和少女時期。她們被教育女性應該低調、迴歸家庭，不要抱著不切實際的幻想。
但對於美麗的追求讓她們衝破了禁錮，她們在自己有限的人生從未放棄改變世界，一瓶面霜、一支口紅，一間美容沙龍，有數不清的女性經由她們的事業成就了自己的美麗。
關於二位的“愛恨情仇”是談資也好，是歷史也罷，當現代女性因為琳琅滿目的彩妝品而收穫了自信，這些或許才是對於她和她最好的詮釋。
