中國本土牙膏第一品牌： 終於超越高露潔、佳潔士， 拿下20？份額

說到中國的牙膏市場，它就像曾經的洗護市場被寶潔、聯合利華兩大外資企業長期佔據市場主導地位一樣，也同樣長達十餘年被高露潔、寶潔（旗下有知名牙膏品牌佳潔士）兩家美國企業壟斷。根據公開的資料顯示：高露潔自1992年進入中國市場建廠開始，到1999年，便成為了當時中國牙膏市場的第一品牌，市場佔有率一度高達40？當然，在高露潔、佳潔士壟斷中國牙膏市場的過程中，國內也曾誕生了多個知名本土牙膏品牌，比如說中華、兩面針、田七、六必治等等，這些中國本土的牙膏品牌也曾一度非常火爆，但是到如今，不是被外企所收購，便是在激烈的市場競爭中逐漸沒落。

超市裡的佳潔士、高露潔牙膏

在剛剛過去的2019年，曾經憑藉著“拍照喊田七”這一優秀的廣告創意，一年賣出4億支牙膏的田七被母公司廣西奧奇麗有限公司宣佈打包拍賣。而實際上，在田七牙膏被母公司打包拍賣之前，早在2014年便已經停產了。另外，像曾經同樣火爆一時的中華牙膏，其實早在1994年便被聯合利華公司所租用。當然，在眾多中國本土牙膏品牌中，雖然逐漸沒落的多，但是也有做得非常出色的，雲南白藥就是其中之一。

同樣是在2019年，雲南白藥曾在公開平臺透露稱：根據權威第三方資料顯示，雲南白藥集團的牙膏在全國城鄉整體的銷售額位居全國牙膏行業第一位，市場佔有率超過了20？要知道，像高露潔，它在全球多個國家的牙膏市場佔有率均達到了40？僅憑單一品牌，每年的年收入便達到了155億美元（約人民幣1080億元），稱得上是名副其實的全球牙膏第一品牌。而云南白藥能在中國牙膏市場超越高露潔，確實非常的不易。

雲南白藥牙膏自動化生產線

雲南白藥集團正式創辦於1971年，但是它的歷史可以追溯到1902年。雲南白藥的創始人名為曲煥章，他曾是雲南江川一帶知名的傷科醫生，自己研發出了雲南白藥的秘方。而在曲煥章去世後，他的第二任妻子繆蘭英在1955年，便把雲南白藥的秘方獻給了國家，這才有了後來的雲南白藥集團，才有了雲南白藥的專業化生產。而云南白藥的秘方也被稱為20世紀最神秘的中藥配方，至今仍然是國家級的保密配方。

雲南白藥最早成名於傷科中成藥，早在1993年，便成為了國內第一批上市公司，擁有著極高的知名度。而云南白藥正式進入牙膏市場則是在2005年，當時，國內牙膏市場正值競爭激烈之時，除了高露潔、佳潔士兩大知名外資牙膏品牌之外，還有多個國內本土的牙膏品牌。而為了切入牙膏市場，雲南白藥集團將自身醫藥集團的優勢與牙膏相結合，成為國內首個由醫藥公司推出的牙膏品牌，也是國內首個將醫藥與牙膏相結合的品牌。

雲南白藥聯席董事長陳發樹

而云南白藥的牙膏一經推出，憑藉著雲南白藥本身附帶的品牌效應，第一年便開始實現盈利，前三年便累計賣出6億隻牙膏，並逐步進入全國牙膏行業前三強。隨後，雲南白藥又在業界首次推出定價20元以上的牙膏，成為國內首個賣出20元以上高價的高階牙膏品牌。再到如今，雲南白藥一步步在國內市場超越高露潔 、佳潔士等外資巨頭，拿下超過20？市場份額，最終成為中國本土牙膏第一品牌。

實際上，雲南白藥牙膏的成功，除了雲南白藥本身自帶的品牌效應之外，主打醫藥結合的牙膏，以及主動去做高階市場的牙膏等策略，都是它成功中不可或缺的因素。不過，隨著雲南白藥在牙膏領域取得的成績，國內有不少醫藥企業也紛紛推出了自己的牙膏品牌，如片仔癀、仁和藥業等等。這也意味著牙膏市場競爭將愈加激烈，而未來誰能取勝，還是得看研發與創新。