文|二哥頭

不管你承認與否，現如今的汽車消費市場結構都正在經歷轉型階段。

其中最明顯的一個特徵就是Z世代人群登上舞臺，根據易車研究院的一份報告，2020年起，Z世代（1995~2009年出生）開始邁過25歲，步入結婚生子黃金期，成為中國乘用車市場的新生力量。Z世代超2。6億人，佔中國總人口18。5%；而另一份行業資料顯示，中國Z世代開支達人民幣4萬億，佔全國家庭總開支約13%。

換句話說，以Z世代為代表的新一代消費人群，將正式成為購車主力軍。

但不同於父輩，Z世代的這群消費者，他們的成長過程充斥著網際網路與手機，訊息獲取的能力成倍數上升。

在耳濡目染之下，這一代的年輕消費者也形成了於父輩截然不同的消費觀念。父輩買車，更多的是看重品牌、空間、動力，但Z時代的消費者，他們愛美、愛玩、也愛表達個性和態度，他們如橙色的火焰一般，積極、活躍、鮮明、向上，體現在產品維度，他們不拘一格，喜歡各種前沿新奇配置，車身顏色也不再是以黑白為主，鮮豔的亮色更能挑起他們的感官。

在這一輪的競爭中，誰能最新get到Z時代消費者的喜好，那麼自然就佔據了有利位置，而在我們看來，歐尚是做得比較好的一個品牌。

比如在今天開幕的廣州車展上，歐尚就帶來了全新個性化升級的歐尚X5運動版，以動感、競速的姿態橙風破浪、魅力閃耀。為“橙力青年”帶來專屬座駕。

古人云，“食、色，性也”，我們都是“好色之徒”。體現在汽車身上，就是渴望買到一輛彰顯自己個性的車型，而歐尚X5運動版無疑能深度契合這個需求。

在外觀上，長安歐尚X5運動版前格柵採用光瀑飛流設計，在S曲線上增加橙色形態，這種設計靈感來自於火箭發射噴火的形態，橙色的烈焰冉冉升空，具有極強的速度感和視覺震撼感。

車身側面，整車依舊低趴，車頂採用溜背造型，運動感十足，下裙處的“覺醒橙”飾條十分亮眼；而在新車的尾部上，歐尚X5運動版採用了雙邊四出的排氣管造型，完美複製賽車風格排氣設計。並且，長安歐尚X5運動版還增加了一個運動尾翼，採用機翼造型原理設計，提升整個尾部運動感觀的飽滿度。

內飾上也以橙色裝飾，達到內外的審美的協調一致。比如在一體式賽車座椅上增加了橙色包邊設計，還特別在頭枕處設計了一個S專屬識別符號號，讓運動感更加拉風；在中控臺、空調出風口、車門等處都能採用了橙色炫彩紋飾，以橙色為主色調，輔以藍灰黑三種輔色調，更加動感時尚…

當然，空有一個好看的外表，肯定是不能說服挑剔的Z世代人群買單的，而在其它維度的產品力塑造上，歐尚X5運動版同樣是做到了更好。

比如它的動力，歐尚X5上市之初就被外界稱為“地表飛行器”，這個稱號的由來就是它充沛的動力。

安歐尚X5運動版搭載獲得“2020中國心十佳發動機”的全新藍鯨NE1。5T發動機，其最大功率132kW，最大扭矩300N·m，加上藍鯨溼式雙離合變速器，0-60km/h加速時間只需要3。63秒，0-100km/h加速時間7。79秒，妥妥的效能小鋼炮，大城市生活久了的朋友，偶爾還能來一次速度與激情，釋放心中壓抑已久的情緒。

長安歐尚作為一個尚且年幼的品牌，它們沒有那麼多的歷史包袱，所以在創新這一塊，始終是走到了前列，而依託於對消費市場的深度洞察，透過產品差異化創新、智慧差異化創新、個性化體驗創新，以個性動感和使用者保持步調一致，最終贏得了這屆消費者的喜愛。

資料顯示，歐尚X5上市以來連續11個月月均銷量破萬，累計獲得了118457位年輕使用者的認可，而即將到來的歐尚X5運動版，定會給橙力青年帶來更多驚喜。