醬香型白酒這幾年越炒越熱，茅臺也一飛沖天。很朋友都有這樣的認知，醬香白酒入門“大廠嫡系”選茅臺——沒錯？隨著這兩年茅臺王子酒家族的崛起，關注茅臺王子酒的朋友的是越來越多！

今天，我一起聊聊，王子們的前世今生。要說這王子酒，咱就不得不說一下曾經被稱為氣死茅臺的習酒。在1997年金融危機中，由於前幾年發展步伐太快，被自己打翻的那瓶酒瓶。

習酒在風光的時候，是濃醬通吃。醬香型白酒的產量，曾經是比茅臺還高，濃香型更是銷往大江南北。現如今江河日下，只能是屈身於昔日的老對手，據說最開始茅臺併購習酒是想利用習酒來佔領貴州的濃香市場，然而巧合的是這塊土地的人們最終還是選擇了醬香，習酒因此成為了貴州最為接地氣的醬香品牌。雖然習水大麴的地位因此有所降低，但茅臺集團依然保留了其濃香酒的生產，當今，我們還是能夠買到濃香的習水大麴，這種有瀘州印記的貴州濃香酒。

茅臺在接手習酒之後，先是一切兩段，斷了習酒的醬香品牌根基，只保留了濃香酒的生產線。優質的醬香酒，大部分拉回了茅臺，醬香車間也稱為201車間，成了茅臺王子酒的生產基地。就這樣 習酒的這棵老藤上就長出了王子這顆瓜。按照茅臺酒廠的說法，茅臺王子酒的上市，完全是為了滿足老百姓能夠喝得起茅臺而生。事實上呢？茅臺王子酒的誕生，不僅解決了習酒201車間的生產就業，也補充的茅臺中低端醬香型白酒的空缺。

當年茅臺之下，那就是王子酒，所謂大樹底下好乘涼，但大樹底下是長不出好莊稼的。98年王子酒集體上市，很多人都認為在產品的開發，還有包裝的設計，市場測試，品牌個性化的塑造方面，都在沒有成熟的情況下，就匆忙的推向了市場不夠慎重。為茅臺王子酒後來在市場推推進上，也造成了很多麻煩。比如在名字上，茅臺王子酒，除了茅臺的“兒子”之外，你還能夠有哪些聯想？進一步表明了茅臺王子酒，他完全就是一個依附品牌。茅臺迎賓他給消費者，是一種文化社交的聯想。而茅臺王子帶給消費者的聯想就比較混亂，有消費者聯想到是茅臺的兒子，有消費者聯想到貴族，更有年輕的消費者聯想到白馬王子和愛情有關……

當然，今天的茅臺王子早已不是當年那個大樹底下孤獨的王子，已經早已是可以為茅臺去開疆擴土的一個王子家族。其實王子酒種類雖多，但基本都屬於同一級別醬酒，又都是同一酒廠出品，酒質應該不會差別太大。有人說金王之上才是坤沙，要想在這狹小的空間裡分個高低，恐怕也較勉強，價格從低到普王、藍標、尊貴、醬色、黑金、金王、醬門經典、傳承2000、傳承1999、醬源金樽、醬香經典、珍王、狗王、雞王……“王子”如此之多，傻傻拎不清！

“王子”們能給個界定的方法嗎？

酒的價值要回歸，酒的價格要回歸。不是靠眾多“王子”開疆擴土，也不是換瓶子換包裝玩年份，更不是玩營銷打廣告，而且酒的本質迴歸，到底什麼糧釀的什麼酒？

酒蟲心智開啟的那天。就是“王子”們裸泳的那天！

你哪兒的酒，也有眾多分不清的“王子”嗎？