智慧手機日益普及，智慧手機的相關配件的市場情況也跟著水漲船高。中國人歷來有為東西加防護的傳統，手機保護膜作為保護手機螢幕的重要配件，在國內自然廣受歡迎。在國外卻曾一度穩坐“冷板凳”。

很多歐美等國家的消費者因為追求裸機的手感，且擔心貼膜影響手機散熱，再加上更換手機的頻率高，不在意手機磨損問題，便沒有給手機貼膜這個習慣。

“蘋果圈”裡流傳著這樣一則笑談：蘋果喬幫主為了提高使用者體驗，投入大量科研力量，將蘋果手機的厚度變得更薄。然而到了中國人手裡卻“一朝回到解放前”，貼了層膜，加個手機殼，又成了“板磚頭”。

從這個笑話裡，國人與歐美等國的消費者對手機膜截然不同的態度可見一斑。但，手機膜在國外就真的沒有市場了嗎？實則不然。“真香定律”雖遲但到。

近些年，在海外工作生活的華裔使用手機膜的習慣在一定程度上影響著國外消費者的觀念，部分消費者逐漸意識到手機膜並不是個“貂尾續狗”的贅餘物。

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雖然說歐美國家消費者購買力強，但這些國家也依然有中端機、高階機、旗艦機、高階旗艦機、輕奢品牌的手機，這些手機對於中低產階級而言也不是說換就換的。智慧手機未來仍將往大屏化方向發展，手機屏保更換成本更高，部分國外消費者對手機膜的態度也從“沒必要”變成“有必要”。

更何況目前手機膜型別豐富多樣，手機膜已不僅僅止步於保護螢幕，鋼化膜、磨砂膜、防窺膜、高透膜、鏡面膜、水凝膜等層出不窮，有著防藍光、防偷窺、照鏡等不同功能，滿足了消費者的多樣化、個性化需求。

海外消費者對手機膜逐漸改觀，這一產品的海外市場迎來“破冰”。根據海關資料，2020年1-11月，我國手機配件行業出口額達到189。69億美元。

在海外市場需求上漲的同時，國內手機膜製造行業愈發成熟。過去，我國手機膜製造廠商主要、實行“以銷定產”為主的定製化生產模式，近年來，我國越來越多的手機膜生產廠商從ODM/OEM模式逐漸轉向ODM/OEM +自主品牌模式，試圖透過豐富的代工、製造經驗打造屬於中國的手機膜品牌。邦克仕、倍思、閃魔、綠盟、億色等就是其中的傑出代表。這些手機膜製造廠商致力於打造中國品牌，產品已覆蓋全球100多個國家和地區，在歐洲、北美洲、南美洲等地區都有消費市場。

儘管歐美等國家部分消費者對手機膜的態度改觀，但歐美等發達國家及地區仍不是手機膜消費的主力軍。反觀同處於發展中這一階段的東南亞市場及印度市場，這些地區的消費者與國內消費者有著相近的消費理念，同樣注重保護手機螢幕，對於不少人來說，手機膜和手機一樣必不可少。

根據Lazada官方資料，今年雙十一，Smartdevil（國內手機膜著名品牌閃魔）在東南亞市場大獲全勝，當月銷量就突破10萬美金，當月賣出的手機膜拼起來可以足足鋪滿三個羽毛球場。11。11當天海外倉出貨是平常的11倍之多。其中，在菲律賓站點強勢響應，有超過50%的貨物從海外倉發出。

Smartdevil在東南亞市場創下的佳績，不僅讓我們看到了手機膜在東南亞市場的可觀潛力，分析其銷售策略，我們還可以此為鑑，進一步探索歐美市場。

（來源：Lazada）

Smartdevil在東南亞市場大獲成功的一個重要原因是其在銷售手機膜時會配套附送貼膜神器，藉助這一神器，消費者便能在手機螢幕上孔對孔地精準貼上手機膜。儘管這貼膜神器在國內消費者眼中是見怪不怪的贈品，在東南亞消費市場掀起好評狂潮，有消費者說道：“我從未見過質量這麼好的手機膜，即便是線上下也沒見過，而且不用出門就能完成貼膜”。

貼膜神器助推了手機膜在東南亞市場的普及，在海外銷售手機膜時附贈貼膜神器也許會成為進一步開啟歐美市場的重要策略。畢竟貼膜成本的降低會促進貼膜消費，美國等地的貼膜師傅貼一次膜需要收費幾十美金，這對於中低端手機而言，維護成本太高了。

隨著綠色環保理念盛行，人們更換手機的頻率將會降低，基於手機膜的附屬於手機的屬性越來越強，手機膜海外市場有望長期穩健發展。東南亞市場不失為手機膜出海的不錯選擇，而進軍歐美市場則需要考慮如何讓更多消費者樹立保護手機螢幕的意識，借鑑Smartdevil附送貼膜神器的方法也是跨境出海中的可試之舉。