最近手機市場除了華為和美國的爭端之外，其實還有一個令人們欣喜若狂的品牌重歸我們的視野，但是這個品牌之前比較低調，很多人其實都不知道這個品牌的存在，還以為是雜牌在自主上市，沒放在心上。但其實這個手機品牌不僅很早就出現了，並且口碑還是挺好的，使用者體驗也比較高，今天我們就一起來了解一下吧。
它有著很多有意思的故事，比如創始人兼CEO叫劉作虎，網友們卻一遍又一遍地喊他“張老闆”；又比如關鍵詞“雷軍微博”突然上了熱搜，點進去一看全都是一加的內容；再比如它在全球38個城市開設了Popup（快閃店），引起全球老外為其大排長隊，僅僅國內，當天排隊體驗和購買一加7 Pro的人就接近8000人，就像一次你無法想象的“無國界嘉年華”。
也就是這樣一個品牌，5月21日上午10點，其新品——一加7 Pro在京東、官網等平臺正式開售，售價接近5000元的一加7 Pro 僅用1分鐘銷售額便破億，並獲得京東全平臺單品銷量冠軍。
於是，好多人突然發現，原來有一個手機品牌叫一加啊！價格還挺高！一加到底是誰？它為什麼就突然火了？
先有美譽度再有知名度的
“
異類
”
於此同時，微博上、今日頭條裡有一條影片很火。它來自於一個專注中美文化短影片，粉絲超過250萬的Vlog郭傑瑞。影片記錄了一加7 Pro 快閃店開賣當天，國外某個店內外的景象。
在影片裡，攝影機鏡頭跟著郭傑瑞，從隊伍的末端一直跑到前端，儘管畫面已做了加速處理，仍然用了近半分鐘之久。
“這裡應該有幾百人在排隊。”郭傑瑞發出了這樣的感慨，這些人都是在排隊等待快閃店開門，購買一加7 Pro。他坦言，自己原來也不知道一加這個品牌。如今一見，不禁大呼，“我本來以為一般般火，沒想到今天這麼火！”
和初識一加的郭瑞傑不同，在廣州一家超大型跨國企業負責市場工作的高先生很瞭解一加，他從一加的第一代產品開始用起，可謂是重度粉絲。他也在網上看到了郭傑瑞的影片，表情裡一副不以為然，本該如此的樣子。
“一加幾乎不做廣告，也沒有線下店，純靠線上銷售，口碑傳導。”他告訴筆者，自己安利了身邊很多人用一加手機，包括歐洲和美國的同事，“沒有人說不好的，這個手機品牌成立五年了，特點是美譽度高，可惜知名度不高。”
高先生說，最近看到有更多的人開始談論起一加，他總會露出“老姨夫般”欣慰的笑容。自己鍾愛的品牌，這次可真是火了，這證明自己的眼光沒有錯。
那麼，這幾天究竟發生了什麼？
時鐘撥回到5月16日，北京。一加正式釋出了被媒體稱為“年度機皇”的一加7 Pro。憑藉高配置、超流暢的90Hz、2K+全面屏，以及3999-4999元的售價，瞬間燃爆了現場粉絲和媒體的熱情。還有另一款產品一加7，定價在2999元，一個很有市場競爭力的定價。
這直接導致了本文開頭所說的“雷軍微博上熱搜”事件。一時間，大量網友衝進雷軍的微博下留言，認為以價效比著稱的小米該進一步努力了。
你可能會覺得，手機配置這種東西，只是科技宅們關注的“神仙打架”。
但劉作虎在釋出會上拋下了另一顆“重磅炸彈”——鋼鐵俠扮演者，好萊塢一線巨星小羅伯特唐尼正式擔任一加品牌推廣大使。
眾所周知，越是一線明星，越是愛惜羽毛，注重形象，在選擇代言的品牌上會慎之又慎。因此“鋼鐵俠”代言一加，霎時間形成了明顯的反差——一位幾乎全球無人不知、無人不曉的明星，代言了一個知名度並不高的品牌，這到底是為什麼？
酒香也怕巷子深，但是金子總會發光的
再往下看，就會知道小羅伯特唐尼的選擇並沒有錯。
一加品牌和它的產品，絕對屬於“酒香”的範疇，但又有云，“是金子總會發光的”。
在中國智慧手機市場上，一加確實不怎麼出名。但是在國外，有關於“一加是誰”的問題，答案可是要明朗許多。
2014年，剛進入國外市場，一加迅速進入極客圈層群體的視野，矽谷精英們紛紛以能購買到一部一加手機為榮。《時代週刊》、《華爾街日報》、《福布斯》等眾多國際權威媒體都曾撰文，對一加手機給予過高度評價，這些“認可”都是一加始料未及的。
事實上，成立五年多的一加，早已不是小公司，而是躋身全球高階手機（售價3000元人民幣以上）市場前五名的手機品牌。在印度，一加是2018年高階手機市場銷量第一的品牌；甚至在5G這種前端技術領域，一加也始終保持行業領先的位置。前不久，一加聯合英國運營商EE釋出了一加首款5G手機。
典型的“牆內開花牆外香”， 一加五年的成長，始終在一加CEO劉作虎的“自律與剋制”中穩步前行著，他把一加7 Pro稱之為“一加五年來的誠意之作”。在一加的粉絲們看來，這種看似“很營銷”的話從劉作虎口中說出來，反而顯得格外有分量。因為他不輕易說這樣的話，甚至不輕易說話。
安靜的
“
張老闆
”
是個典型的理工男
劉作虎絕對算不上是個優秀的演說家，苛刻點說，甚至連合格都算不上。比如他演講沒什麼激情，不善於控場，更別說調動觀眾的情緒了。在這次新品釋出活動上，他把大部分的臺上時間交給了一個90後產品經理，這讓他覺得挺輕鬆的。
在接受採訪時，劉作虎也是如此。你問他商業模式，行業發展，他總是比較寡言，這些完全不是他的興趣點，唯獨講到產品特性他可以聊的滔滔不絕。
不過，在瞭解劉作虎的一加粉絲們看來，網上的他卻有不同的一面。
隔著螢幕，劉作虎很樂於發表自己的觀點，和網友互動，和粉絲們打成一片。比如“張老闆”這個暱稱的由來，就充分說明了這一點。
有一次，劉作虎在微博上回答供貨不足的問題時，有一位“耿直”的一加粉絲在評論區回覆到：“我說張老闆……”
這一錯誤的稱呼，讓一眾網友們笑彎了腰，而“劉作虎式”的現象隨即發生——他接受了這個無意造成的玩笑，甚至後來再發微博時，也經常以“張老闆”自居。此次釋出會上，同事介紹他上臺時也說了句，“有請張老闆。”
安靜，不愛喧鬧，哪怕是產品上市前後也是如此。那麼“張老闆”的精力和時間都放在了哪裡呢？產品、產品、還是產品。
用他自己的話來說就是：“我是一加首席產品經理，所有的產品細節都是自己把關，一款產品做出來，你是否發自內心喜歡它，這個非常重要。”
他最大的愛好就是每天跟設計師不停推敲手機使用的細節，是讓開發部門又愛又恨的那種老闆。
為了讓體驗更完美，劉作虎會要求團隊在哪怕一個最微小的細節上下功夫，他會說，“一條線就會改變整個手機的氣質”，“差0。1 毫米看上去和摸上去都會是天壤之別”。
劉作虎有著敏銳的判斷力，並執著於一切對使用者來說好用的功能和設計。比如用過一加手機的人都知道，所有一加手機都有三段式硬體開關，方便使用者在響鈴、振動、靜音上切換。這點在一加7系列上，也有保留。
然而，雖然是很小的設計，但是對全面屏手機的內部元器件佈局挑戰很大。
一加的開發部同事曾多次跟劉作虎提起，能不能把三段式給去掉，但劉作虎始終不為所動。在他看來，這是好的使用者體驗，為什麼要去掉？雖然過程艱難，也給一加帶來很大的挑戰，可正是這些挑戰的到來，讓每一款一加產品的打磨都趨向極致。
“我做產品從來都是綜合的、真正完整的體驗，從來不去講一些噱頭的、數字的東西。如果沒有達到我真正滿意的體驗，我是絕對不會做的。”
如何描述劉作虎這個人，或許可以稱之為超級產品經理，安靜的美男子。
“
鋼鐵俠
”
與一加的故事
在媒體的描述裡，劉作虎雖是理工男，卻不是那種穿著格子襯衫，帶著眼鏡的程式設計師型理工男。精確點說，他是個低調安靜，自律專注的理工男。
《鋼鐵俠》裡的託尼史塔克也是個理工男，雖然安靜低調和史塔克沾不上邊，但脫下戲服，走出片場的鋼鐵俠扮演者小羅伯特唐尼，卻有著鮮為人知，簡單篤定的一面。
釋出會上，除了宣佈小羅伯特唐尼代言，同時釋出的還有一條一加品牌宣傳片。畫面中，他身穿一襲黑衣，一套代表中華武術文化的“詠春拳”如行雲流水般展現出來。
“剋制成就偉大，簡單而篤定。目標明確，保持專注和遠見，行雲流水，形意合一。以靜制動，挑戰自我。永不言棄，追求極致。OnePlus，Never Settle。”這段伴隨畫面的旁白，由小羅伯特唐尼親聲演繹。
後來據一加內部人士透露，這條片子由小羅伯特唐尼自己編劇；詠春並不是現學現賣，他已經練了十幾年之久；裡面這段文案也是他擬的，肺腑之言。
一加很少做宣傳，小羅伯特唐尼也極少接代言。正因為如此，兩者突然走到了一起，顯現出與常理明顯的反差。它超越了簡單的商業合作，被視為是一次惺惺相惜的聯手。藉此，一加亦迅速進入了大眾視野。這一點很酷，很小羅伯特唐尼。
鏡頭回到郭傑瑞的影片裡，他在接近尾聲的部分，採訪了一加7 Pro發售當天，快閃店門前排在第一位的女士。
“你知道OnePlus是哪一個國家的牌子嘛？”
“我不知道是哪裡的牌子，但是我愛它。”
