文/JING 稽核/子揚 校正/知秋

華為因為晶片問題，已經退出主流手機廠商行列，小米、OPPO雖然有心接班，但實力並不允許。也是因此，iPhone13上市後才會無人能擋。

據Counterpoint Research資料顯示

，蘋果已經連續6周蟬聯中國市場銷售冠軍和銷售額冠軍。

其實在筆者看來，iPhone13系列並非無懈可擊。2021年下半年登場的小米MIX4、榮耀Magic3，以及4G版華為P50系列，對比iPhone13都有明顯競爭優勢。

那麼，為何蘋果仍能在眾多國產旗艦包圍下，摘得中國市場銷冠？

筆者認為，原因主要有三點：

一是蘋果手機後迭代週期長，使用者換機時間點比較集中。

國產手機廠商都是一年雙更旗艦，部分廠商能一年三更

，而蘋果則是一年一更。

這意味著，過去一年想要更換手機的消費者，會集中在一兩個月內購買產品，在此期間，蘋果手機銷量維持高水準，也在情理之中。

二是蘋果品牌價值更高，影響力更強。

蘋果自進入中國市場開始，一直保持高階形象，使用者好感度拉滿。相比之下，小米手機的屌絲標籤，OPPO、vivo的廠妹機頭銜，都在一定程度上降低了消費者的購買慾望。在品牌形象建設方面，小米、OPPO、vivo還需要多向蘋果學習。

三是蘋果手機能給使用者帶來更加優秀的操作感，

蘋果手機雖然部分硬體不如安卓旗艦，但在真正影響使用者體驗的應用執行方面，表現卻是一馬當先。

蘋果iOS系統動畫更加流暢，而超強的A系列晶片則能為手機提供無可比擬的算力支援。讓手機在遊戲以及其他方面，獲得更出色表現。

對比國產旗艦來看

，不敵iPhone的根本原因是國產手機在品牌知名度、產品質量以及產品線佈局規劃方面，全部落後於蘋果

。這也說明，國產品牌高階之路任重而道遠。好訊息是，國內手機廠商已經開始做出改變。

眾所周知，蘋果手機的優勢在於系統和處理器，國產手機雖然無法在短期內擺脫對安卓系統和高通晶片的依賴，

但在過去一年，國內主流手機廠商相繼公佈自研晶片專案

。

不僅如此，小米、榮耀等品牌還持續對系統進行升級，企圖在安卓基礎上建立更廣闊的軟硬體生態。

另外，國內手機廠商也在積極改善品牌形象。不僅讓旗下產品與高階品牌聯名，還提升了宣發力度，廣告投入，並且越來越重視國際市場開發。可以看出，國內手機廠商與蘋果之間的差距正在慢慢縮小。

而從結果來看，上述諸多舉動的確幫助國產手機在市場上更進一步。若是重視核心技術開發的態度能夠延續下去，未來國產手機逆襲iPhone，其實也不是不可能。