作為一款紮根於中國市場的汽水飲料，“醒目”有過極為輝煌的時刻，承載著諸多80後、90後回憶。

但，你記得自己有多久沒喝過它了嗎？

闊別多年，醒目歸來

部分人可能不知道，醒目是可口可樂公司旗下產品。

因而某種意義上來說，它也算是“出身豪門”，相比其他同類產品，醒目在資源上的優勢顯而易見。

當初，可口可樂之所以會研發醒目，是因為洞悉到中國果味碳酸飲料領域的空缺，希望用一款新產品，佔領這部分市場。

醒目沒有辜負可口可樂的期待。

無論是葡萄味、西柚味還是蘋果味、奇異果味，醒目汽水幾乎是出一款爆一款，每個口味都很受歡迎。

2001年，醒目汽水在全國飲料市場上已經能排進前五名，市場份額約為8％。

遺憾的是，好景不長。

近些年，不知是因為可口可樂志在別處，還是因為果味碳酸飲料市場萎靡，醒目逐漸邊緣化，鮮少有人再提起它。現在想起來，品牌君似乎已經很久沒線上下渠道見到過它。

本以為，醒目會就這樣逐漸與主流市場告別，成為活在人們記憶中的品牌。卻沒想到，闊別多年，它又迴歸了，還帶來款新品！

這次，是菠蘿啤。

雖說名為菠蘿啤，但醒目該新產品本質上其實還是款汽水飲料，因為它並不含酒精。所以，你可以把它理解為菠蘿啤酒味汽水。

業內人士分析表示，醒目之所以會推出這麼一款介於啤酒與飲料之間產品，是因為現在的很多年輕消費者已經開啟養生模式，不再愛喝酒精飲料，啤酒市場正在縮小。

讓菠蘿啤不含酒精，能擴大受眾覆蓋面，讓產品有機會得到更多消費者認可與喜愛。

老品牌難“翻新”？

願望是美好的，但現實有時候卻無比殘酷。

品牌君注意到，在社交平臺上，醒目菠蘿啤幾乎沒有掀起什麼討論聲量。

而且，不知是因為還處於試銷期，還是出於其他考慮，醒目菠蘿啤當前只在極少部分地區售賣，大多數地區消費者開啟醒目菠蘿啤購買頁面，都只會顯示“無貨”。

地區的限制，讓醒目菠蘿啤銷量與熱度均大打折扣。

就目前情況來看，醒目想要靠著菠蘿啤逆勢崛起，再體驗一把當“流量小生”滋味，難度有些大。

其實，老品牌們想要“翻新”自己，想要實現品牌年輕化，大可學學旺仔和大白兔。

和醒目一樣，旺仔和大白兔也一度被貼上“老土”“過氣”等負面標籤，企業形象岌岌可危，發展前景堪憂。

但它們很聰明，知道年輕消費者興趣點在哪，知道這部分受眾會對哪類產品感興趣。

於是，大白兔先後合作美加淨、快樂檸檬、氣味圖書館，推出潤唇膏、身體乳、香水等產品，讓品牌IP化，將“情懷”轉化成實實在在銷量。

旺仔則選擇深耕社交平臺，當起“網紅”。

一會出民族罐，一會又賣盲盒，在搞事情的路上，旺仔從不會缺席。

久而久之，旺仔在諸多消費者心中也不再是老品牌代表，而是一個煥發著新鮮活力的“潮牌”。

醒目如果想要讓品牌重拾活力，走進消費者生活，嘗試一下跨界營銷或社交營銷也未嘗不可。