[釘科技觀察]

極米，投影市場的重量級玩家。對於這家企業，外界此前的注意力主要集中在智慧投影市場，但其實它在另外一個市場還有著非常重要的發展潛力，這個市場就是鐳射電視市場。

但自2019年釋出鐳射電視A2之後，極米3年來都沒有再發布鐳射新品。日前，《釘科技》注意到，極米宣佈即將釋出新一代鐳射電視A3，並且打出了“挑戰OLED色彩”的宣傳口號。

鐳射電視市場近5年來複合增長率在150%以上，但整體規模還不夠大，這對極米這樣的企業來說，有著很大的發展機會。極米之所以在近3年都沒有更新鐳射電視產品，恐怕也是在“伺機而動”，待海信、長虹、峰米等品牌在做足了市場教育工作之後，再進行市場收割。

目前來看，極米有這樣的實力。《釘科技》注意到，極米科技最近幾年的業績表現非常強勢。2021年極米科技預計歸屬於上市公司股東的淨利潤為4。84億元，與2020年的2。15億元相較，上漲80。07%。另外，極米2019年以來都位列投影機市場出貨量第一的位置。

雖然智慧投影的整體視聽體驗無法和鐳射電視相比，但類似的技術實現路徑還是讓極米在鐳射電視市場具備較強的增長潛力。另外，從目前公開的資訊來看，極米A3有著不錯的產品競爭力，體現在兩方面：

其一，實現了4K全色顯示，色彩表現力要挑戰OLED。A3是一款100英寸4K 全色鐳射電視產品，極米直接提出了要挑戰OLED色彩表現的宣傳口號。從技術上來看，全色鐳射的色域值比較高，整體色彩表現力要高於液晶和OLED電視，因此極米才有底氣讓A3要直接對標OLED這樣的高階產品。透過對標OLED電視，可以提升A3的高階品牌形象。

其二，價格有望更加親民，形成較高的價效比優勢。《釘科技》注意到，目前含螢幕的A3的價格有望定在2萬以內，這對同尺寸OLED電視自然會有價格優勢。實際上，即便在鐳射電視內部陣營，這樣的價格也比較有競爭力。

《釘科技》認為，極米全色A3釋出後，真正受衝擊的很可能不是OLED電視陣營，而是液晶電視陣營和鐳射電視內部陣營。

目前，100英寸級別的大尺寸電視，更多還是液晶陣營在佈局，OLED電視陣營佈局較少，因此極米雖然提出要對標OLED但是，但真正要衝擊的還是液晶電視。並且，真正對OLED電視有偏好的使用者群，也很難透過價效比這個因素來撬動。

另外，目前佈局100英寸全色鐳射的品牌，很可能是另外一個受衝擊物件。《釘科技》注意到像堅果投影這樣的品牌，由於和極米的品牌定位、人群定位、產品定位極其類似，且堅果此前已經推出了全色鐳射電視，所以其受到的影響會比較大。此外，和堅果一樣已經佈局100英寸4K全色鐳射但品牌影響力相對更弱的光峰，也難免會受到衝擊。

總之，《釘科技》認為，對於鐳射陣營來說，投影一哥佈局高階全色鐳射電視市場，對於整個鐳射電視市場的擴容都有著積極的推動作用，在超大屏市場鐳射與液晶的爭奪也將越來越激烈，鐳射電視內部競爭格局也會不斷調整。（釘科技原創，轉載務必註明來源：釘科技網）