編輯導讀：遊戲能夠給人及時的反饋，並且獎懲明顯，因此很多人對遊戲上癮。不少非遊戲產品，現在越來越多地給自己的功能加上“遊戲化”的設計，以此吸引使用者。本文作者對此進行了分析，希望對你有幫助。

什麼是遊戲化？怎麼用淺顯易懂的語言解釋“遊戲化”這個概念？今天我來給大家嘗試拆解一下。

一、遊戲化的概念

賓夕法尼亞大學教授Kevin Werbach對於遊戲化（Gamification）的概念給出了一個淺顯的、可拆解的概念：

“Gamification is the use of

game elements

and game design techniques in non-game contexts。”

“遊戲化是將遊戲元素及遊戲設計技術用於非遊戲領域。”

概念很直接明瞭，下面我們對於概念的3部分進行拆解闡述。

二、遊戲元素（Game Elements）

舉兩個使用遊戲元素服務於遊戲外行為的例子：

1。 Nike Run Club

運動愛好者、果粉會發現iwatch裡面預裝了一個Nike Run Club的應用，每當你到達一個地點，想要跑步、快走等戶外運動，你都可以隨時調出手錶中的應用，或者當你運動到一定節奏，iwatch會提示你開啟應用，開始鍛鍊。

當你鍛鍊到一個目標值（比如說：5公里，或者20000步），Nike會頒發一個小

勳章

，記錄你的鍛鍊里程碑。同時，你還可以加入到運動社群，公示自己獲得的成就（勳章），並與志同道合的人在

排行榜

上“較勁”。這也是在遊戲化中比較常見的遊戲機制（PBL：勳章、等級、積分體系）

Nike透過軟體記錄使用者的運動行為、釋出目標及挑戰，達成以後獲得成就勳章獎勵。

Nike軟體的做法使得運動這個經歷更像在玩遊戲

（或者說，參與到遊戲中來）。

遊戲元素融入運動軟體中，有助於更有效的鼓勵使用者繼續運動，讓使用者的運動體驗更佳、更具有階段激勵效應。

NIKE勳章示例

2。 Zombies Run

這個軟體的目的是激勵那些宅男宅女們，帶上手機一起外出運動。

Zombies Run將一些使用者熟悉的殭屍形象融入到軟體中，如果你參與到其中來，你會在這款軟體的執行過程中，感到殭屍追你（想要吃掉你）的緊迫感，出於本能，你不得不走動起來，侷限於家裡的空間限制，你最終可能會走出門，來到街道上跑起來。如果你停下來時間過長，你可能會被殭屍追上，甚至被吃掉，於是你不得不繼續踏上運動的路程…。。

與Nike Run類似，當你完成了一個小目標，你可以解鎖軟體中的一個小成就，不得不說，軟體非常有互動性。Zombie Run將無趣的快走、跑步體驗變得有趣起來。

Zombies Run介面示例

3。 遊戲元素（Game Elements）

敲黑板時刻：從上面兩個例子我們能怎麼解釋“遊戲元素”這個詞呢？

我們可以將遊戲元素想象成為軟體設計的某類

工具箱（與遊戲緊密相關的）

，但它不是遊戲本身，裡面的工具可以用來構成遊戲的

互動設計（用於驅動使用者參與）

。

KEAS網站

提供一項服務，能幫助不同企業的員工參與到更健康的活動中來。從下圖你可以看到，網站提供的點贊、虛擬勳章、等級排名、禮品激勵等，在許多大型RPG遊戲中都能看到。KEAS使用了一些參與者熟悉的遊戲互動設計（不僅僅是遊戲元素，還包括遊戲元素的互動設計–如點贊，會在螢幕上出現一個大大的）

這些互動方式在遊戲中非常常見，用於非遊戲領域，能增強使用者的體驗感及提升參與度。

KEAS網站：點贊、勳章、等級、激勵

三、遊戲設計技術（Game Design Techniques）

遊戲化概念中的第二部分，就是遊戲設計技術。大家再回想一下，遊戲不僅僅只有遊戲元素，這部分重視的是參與者的視覺體驗的提升。但遊戲的精髓在於，能夠

將雜亂無章的遊戲元素，以某種方式“粘”在一起，併發揮1+1>2的效應

。好遊戲之所以被稱之為好遊戲，是因為它系統的、深思熟慮的、巧妙的設計了遊戲程序（故事情節）。遊戲設計師工作中打交道的不僅僅是遊戲元素，還有演算法、互動體驗等。

遊戲化的一些例子中，有的更側重於元素，有的更側重於遊戲互動設計，有的則兩者兼具。因此在遊戲化的概念中，“遊戲元素”及“遊戲設計技術”都屬於定義的一部分。

遊戲設計技術，它是一種

設計者的思考方式

。它不僅僅是一套實踐理論，而是

一種應對挑戰的方法

。

四、非遊戲領域（Non-Game Contexts）

遊戲化概念中的第三部分是“非遊戲領域”，即遊戲本身以外的任何事情。

玩遊戲純屬為了娛樂。

但是，如果你參與一個遊戲與你所在公司的業務相關，你參與的過程中，無形或者有形的是因為你所在公司某些目標服務；或者你的參與是因為試圖學習與你的工作相關的知識；又或者你玩遊戲是為了找到合適的工作……這些就是

非遊戲領域（Non-Game Contexts）的例子

。

你所參與的仍然是遊戲，但

體驗的基本原理確是遊戲之外

的東西

，它獨立於遊戲體驗之外，且具有有效性和意圖引導的目的。例如：跑步對於Nike賣鞋很重要（在天貓、京東上，Nike旗艦店中的促銷小遊戲，直接目的就是賣鞋）。同時，跑步對於那些渴望改變現有身體狀況，從跑步中獲得健康的人來說也很重要，這就是在遊戲之外所能獲得的，所能衝刺的目的。

涉及遊戲元素和遊戲設計技術的某種組合，但並不是為了玩遊戲，就是

遊戲化（Gamification）

。

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