“廣西金嗓子！”

相信好多人看到這句話，心裡都已經自動播放語音了吧？

金嗓子是中國潤喉糖第一品牌，近幾年卻差不多銷聲匿跡，最近更是傳來了它宣佈退市的訊息。

從行業領頭羊到退市

現在三口去購買潤喉糖，可以看到王老吉、川貝枇杷膏等國內品牌，也能買到很多叫不上名字的外國品牌。

那枚可以“保護嗓子”的金嗓子，似乎並沒有與之相競爭的能力。

金嗓子正式誕生於1994年，在那之前它只是一個名不見經傳的糖果廠。直到後來，金嗓子將糖果與潤喉配方相結合，推出第一代潤喉糖，一經面世便受到廣泛關注。

2003年，羅納爾多與金嗓子合拍的廣告被投放到電視上。大羅標誌性的笑臉加上一句“廣西金嗓子”，成了那個年代“洗腦”般的存在。

有了廣告的瘋狂“轟炸”，金嗓子潤喉糖的品牌概念深入人心。

2015年7月15日，金嗓子喉寶順利敲鐘上市，成為中國潤喉糖第一股。

但好日子並沒有持續太久，從上市至今，金嗓子股價從每股最高6元多下挫至1元多，市值最多縮水達90%。

最終，金嗓子不得不以選擇退市的方式面對現實。

為何走到這一步？

說起金嗓子，大家似乎都能馬上聯想到它旗下的喉寶產品。但除此之外，你還能想到什麼呢？

沒錯，產品單一化就是金嗓子最大的問題所在。

據品牌財報顯示，金嗓子喉寶和金嗓子喉片仍是其最主要的收入來源，沒有之一。

金嗓子不變，不代表市場也會停滯不前。在潤喉糖行業裡，與金嗓子喉寶類似的產品非常多。反正功效都差不多，消費者便會選擇更年輕、更有花樣的潤喉糖。

當然，金嗓子也不是沒想過品牌的多元化發展。

與潤喉糖路線很相似的草本植物飲料，是金嗓子瞄準的第一個市場。

2016年，一瓶可以潤喉清嗓的飲料誕生。

金嗓子以為，再採用當年瘋狂廣告轟炸的方式，能讓植物飲料也成為爆款。可天不遂人願，2016年並沒有那麼多愛看電視的人。

營銷費用大增，草本飲料銷量不佳，金嗓子迅速敗下陣來。

2019年，金嗓子還推出過腸寶，產品官方售價高達618元/200g。莫名其妙的定位，以及昂貴的價格，讓腸寶最終仍以失敗告終。

除了失敗的多元化產品開發，提價是金嗓子維持業績的方式之一。

從2014年到2020年，金嗓子喉片單盒產品售價從4。3元升至6。4元，提價幅度為48。83％。公司利潤雖然能苦苦維持，但當產品單價到達天花板，金嗓子也只會迎來賣不動的結局。

再加上，金嗓子當年和羅納爾多的合作，源自一場投機取巧的“欺騙”。數次陷入誠信風波的金嗓子，早已沒有了當年的雄風。

金嗓子還有未來嗎？

金嗓子喉寶當年的配方，其實是華中師範大學王耀發教授無償贈送的獨家配方，這也是金嗓子和“科研”距離最近的一次。

從那之後，金嗓子就在不斷吃老本，重營銷輕科研。

但金嗓子好歹也屬於“製藥廠”，如果不對科研進行更高、更多的投入，那後果會如何我們都不難想象。

你看，金嗓子在後期推出的腸寶，甚至宣傳能預防癌症，治療糖尿病，這簡直是微商都不賣的“老智商稅”了。

在三口看來，金嗓子若還想有未來，就應該弱化品牌營銷，先將科研水平搞上去，深思熟慮地對待“轉型”“多元化”等問題。

畢竟，品牌老本早已被嚼爛，消費者也不會再吃出香味了。