飛利浦這個品牌，從1920年進入中國市場至今，已經擁有了超過100年的歷史，並且從2011年開始，中國區也已經成為了飛利浦全球第二大市場。

在過去100年當中，飛利浦主要滲透的市場在個護小家電領域，其推出的剃鬚刀、電動牙刷、吹風機等產品，都已經獲得了市場的認可，家電領域中，飛利浦也已經佈局了加溼器、空氣清淨機等與室內環境相關的產品線。

如今，飛利浦決定向白色家電領域更進一步，3月4日，其位於安徽滁州的飛利浦空調產研基地宣佈正式開始建設，這也意味著飛利浦將會把空調產品作為下一個重要的發力點。

該產研基地位於滁州市南譙新區，總投資100億元，分三期實施，主要用於研發生產飛利浦家用空調、大型商用空調及壓縮機、電機等配套裝置。其中一期家用空調專案總投資35億元，用地達659畝，總建築面積45萬㎡，投產後預計年產能為500萬套空調。

500萬套空調的規模是什麼概念？2021年，中國市場家用空調的零售量為4689萬臺，也就是說依靠滁州工廠的產能，飛利浦就有能力覆蓋10%左右的市場份額。

而飛利浦進入空調領域所選擇的時機，也開始於產業格局發生鬆動的檔口，目前，空調領域內領跑的依然是格力、美的和海爾三家品牌，作為絕對的主力廠商，它們在渠道、技術和品牌力上已經擁有了完善的能量儲備，這是很多腰部廠商都無法比擬的優勢。

最近兩年，空調領域內也湧現出很多快速增長的品牌，比如小米、海信等廠商都在加大該領域的投入力度，一方面，與傳統空調廠商相比，這些追趕者更加註重體驗、營銷上的差異化，同時在產品的研發層面上，針對年輕使用者群的新需求，做更加精準的部署。

在技術走向上，空調也在不斷衍生細分賽道，比如結合室內溫度和空氣質量控制的雙重需求，帶來的新風空調品類，成功將空調覆蓋的功能維度從冷熱擴充套件至顆粒物過濾、空氣換新。飛利浦選擇在此時入局，也是看到了空調在傳統賽道外，已經擁有了包括智慧互動、空氣淨化、家電聯動在內的更多可能性。

而空氣健康，也是之前飛利浦空調產品重點發力的方向之一，目前飛利浦已經推出了家用掛式空調、櫃式空調以及中央空調，產品矩陣已經形成，其中家用空調包括三大系列，搭載Air Deep Clean三維空氣超淨系統、S形舒適風等健康、柔風科技，中央空調則覆蓋家用和商用兩大場景，包括多聯機、風管機、天花機和兩聯供等多種型別。

飛利浦全球市場發展亞洲區負責人George Williams也在活動中介紹了未來飛利浦空調在產品、技術上的戰略：“滁州工廠的建立，既是飛利浦健康科技版圖在空氣健康領域的進一步延伸，也是飛利浦進入大白電領域的重要戰略決策。”

由此可見，飛利浦今後聚焦的應用領域不僅是溫度控制，更多地是透過“空氣健康”方面的技術積累，帶動空調產品的體驗升級。

從整體的產研基地規劃上來看，飛利浦除了要佈局整機組裝以外，同時也將目光放在了電機、壓縮機等空調上游零部件的開發與製造上，這也給未來工廠業務的多樣性保留了可能性。據介紹，滁州產研基地研發中心佔地面積1。5萬㎡，配備3HP-20HP焓差實驗室、噪聲實驗室、長期運轉實驗室、環境實驗室、電氣效能實驗室等各類家電試驗室。

飛利浦空調在完成產研佈局後，想要躋身目前競爭已經十分激烈的中國市場中，還需要在營銷、市場、渠道方面下功夫，對於整個品牌而言，其在國內雖然擁有一定的知名度，但更多集中於其他市場當中，飛利浦需要將品牌影響力輻射到空調甚至整個白色大家電領域，需要找到自己不同於場內玩家的品牌、產品定位。

在空調市場的存量競爭當中，飛利浦品牌的廣泛知名度將會是其現階段最大的競爭力來源，但是隻依靠品牌力，很難將其推向主流競爭者的行列當中，滁州產研基地所帶來的研發、製造能力，將會提升品牌技術力以及成本控制能力，而這將是飛利浦空調能否在市場中保持競爭力的關鍵所在。

（本文首發鈦媒體App，作者/鄧劍雲，編輯/鍾毅）