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劃重點：

1、華為推出了首款墨水屏平板。專家認為，這是華為手機業務被卡脖子後的艱難轉型嘗試。背後的意義在於：消化低配處理器庫存；擴大鴻蒙使用者群；維持原有配套體系。

2、墨水屏裝置先驅的亞馬遜Kindle，在國內的生存狀況十分慘淡。客服稱缺芯導致缺貨，但使用者和業內人士都不認同。

3、專家認為，Kindle衰落背後，是其產品和商業模式停滯的結果，Kindle退出中國只是時間問題。但華為等新入局者能否被使用者認可，依然是未知數。

手機業務受限的華為，再次進入了全新的領域。

3月16日，華為推出了首款墨水屏平板，在硬體配置之外，最大的亮點便是搭載了鴻蒙OS，可以實現與手機、PC等裝置的互聯和資源共享。

華為這一動作也讓外界聯想到了墨水屏裝置的先驅Kindle。

今年初，Kindle天貓旗艦店關閉，京東自營旗艦店大面積缺貨，甚至傳出了Kindle要退出中國市場的訊息。專家認為，Kindle在中國早已經落伍，隨著國內企業迅速佔領墨水屏市場，Kindle退出中國只是時間問題。

華為求生 再擴品類

在16日的釋出會上，華為推出了P50E、nova 9 SE，以及P50 Pro新配色等多款手機產品。不過，由於5G功能的缺席，手機的亮點十分有限。

全屋智慧、平板以及汽車等新品反而成為最大的亮點。在全屋智慧上，華為推出了新一代解決方案，39999元起的售價，以及2022年開設500家門店的目標，都表明華為正在將全屋智慧視為下一個重要的增長點；在汽車上，問界M5四驅旗艦版開啟預定，定價31。98萬元。

而在平板品類，華為也開拓了全新的細分市場：墨水屏平板。

硬體方面，華為官方稱MatePad Paper搭載六核處理器，並未公佈具體型號，外界猜測可能是麒麟820E；軟體層面，MatePad Paper搭載了鴻蒙OS，可連線其它華為裝置，利用對方的功能模組進行硬體互助、資源共享、協同操作。同時開放系統，支援App下載；內容方面，MatePad Paper搭載自有的華為閱讀，同時聯合了掌閱、點眾閱讀、中文線上、中信出版社等內容平臺和出版社。

在外界看來，墨水屏裝置一直是一個相對小眾和垂直的市場，華為為何選擇此時突然殺入？

深度科技研究院院長張孝榮向新浪科技表示，華為推出墨水屏平板是在手機業務被卡脖子後的艱難轉型。這個產品背後的意義在於：一是可以消化一批低配處理器庫存；二是可以擴大鴻蒙OS使用者群；三是繼續維持原有的產業配套體系。

他認為，手機上的低配部件，對於閱讀器就是高配。雖然華為墨水屏產品從硬體和功能上低於平板競品，但對閱讀器市場有不小的優勢，因而有望迅速佔領墨水屏市場。

Kindle失落 再受衝擊？

華為進入墨水屏裝置領域，外界自然會聯想到亞馬遜的Kindle。

早在2007年，亞馬遜就推出了第一代Kindle，這個售價399美元的可以單手使用的電子閱讀器，上市後很快被搶購一空。

2013年，Kindle正式進入中國市場，同樣受到了熱捧，幾乎每年都保持兩位數的增長率；到了2016年，中國就已經成為Kindle的全球最大市場。

Kindle在中國市場的巔峰時期有多火？根據亞馬遜曾經公佈的資料，其稱在中國一年賣出數百萬臺Kindle，線上書店資源達到70萬本。硬體+豐富的電子書內容，成為Kindle在國內吸金的殺手鐧。

不過，隨著隨著亞馬遜電商業務在中國市場的衰落，Kindle的命運也隨之急轉直下。

由於國內電商市場競爭愈發激烈，2019年，亞馬遜宣佈關閉中國電商業務，保留了Kindle業務和跨境電商業務。但外界很快發現，亞馬遜中國官網也在2019年不再自營銷售Kindle裝置，而是推薦使用者在Kindle的天貓和京東旗艦店購買。

而今年初，甚至傳出了Kindle或退出中國市場的訊息。重要的表現是，Kindle天貓旗艦店已經關閉，Kindle京東自營旗艦店也出現了大面積的裝置缺貨。

新浪科技看到，目前Kindle京東自營旗艦店的Kindle裝置仍舊是無貨狀態，只有電源介面卡和保護套這類周邊配件有貨。對於Kindle持續缺貨的原因，Kindle京東自營旗艦店客服向新浪科技稱，由於廠家缺晶片，各款Kindle都缺貨了。“在等廠家訊息，目前還沒有通知，不確定什麼時候有貨。”

不過，客服對於缺晶片導致Kindle缺貨的解釋，並沒有被使用者和專家接受。“那為什麼外版機器滿天飛，就國行缺貨好幾個月？”一位使用者質疑道。

一位消費電子行業人士也認為，電子書閱讀器晶片的製造難度，並沒有手機、電腦等終端晶片那麼難。Kindle所用晶片比較基礎，對供貨影響應該不會太嚴重。Kindle缺貨，歸根結底還是需求問題。

事實確實如此，相比多年前Kindle備受歡迎的情形，如今不少使用者表示自己的Kindle裝置已經吃灰很久，網友們甚至給這款裝置起了個“蓋泡麵神器”的外號，可見其使用頻率之低。

電子閱讀器還是個好生意嗎？

在Kindle奄奄一息之下，業界對於電子閱讀器也產生了兩種截然不同的看法。

一方認為電子閱讀器可能並沒有剛需，手機、平板等裝置均可以替代專門的電子閱讀器；另一方則認為，電子閱讀器還是在某些方面迎合了部分人群的需求，比如墨水屏的護眼功能、接近紙張的沉浸式閱讀體驗等等。Kindle的衰落並不是沒有使用者需求，而是沒有跟上使用者的需求。

一位Kindle使用者向新浪科技表示，Kindle在很多方面並沒有針對性的解決國內使用者的需求，比如介面操作遲緩，電子書下載方式複雜等等，這讓她不得不放棄使用Kindle閱讀。

事實卻是如此。通訊工程師袁博就指出，這麼多年來，Kindle的技術、產品和商業模式沒有本質性的轉變。手機和平板作為終端，這些載體可實現隨意閱讀和下載，終端的多樣性造成了Kindle不再亮眼。再加上文石、掌閱、小米、科大訊飛等都推出自己的電子閱讀器，硬體的競爭更加激烈。

而在軟體和內容方面，大量的電子書App也開始崛起，國內使用者免費獲取數字閱讀的資源和渠道越來越多，這也對亞馬遜的電子書業務帶來了衝擊。

深度科技研究院院長張孝榮向新浪科技直言，Kindle在中國早已經落伍，硬體配置低軟體功能少，已經被許多競品超越，只能在二手市場渠道里流通活躍，有沒有晶片都不重要了，退出中國只是時間問題。

不過華為MatePad Paper 2999元的起售價還是在使用者中引起了不小的爭議。一些Kindle忠實使用者認為，華為的定價過高，畢竟大多數Kindle裝置也只要千元左右。

但對比來看，華為此次推出的墨水屏平板，瞄準的也不只是電子書閱讀這塊細分市場，還有辦公市場。更確切地說，華為MatePad Paper的使用場景要大於Kindle。

毫無疑問，在華為、以及文石、掌閱、科大訊飛等越來越多的競爭對手的圍攻下，Kindle業務在國內的生存空間將越來越小；但新入局者的華為，能否依靠其品牌光環迅速佔領墨水屏裝置市場，仍舊有待觀察。

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