元宇宙正風靡全球。
與現實生活一樣，元宇宙中也有時裝品牌。Gucci、Balenciaga 和 Fendi 只是其中一些奢侈品牌，它們正在推出數字服裝系列，供遊戲角色在他們在虛擬現實世界中穿上。
在為他們的網路角色購買高階時裝時，元宇宙中大約 1。796 億時髦玩家會不惜一切代價確保他們的元宇宙角色穿著得體，給人留下深刻印象。元宇宙是一個實時的 3D 世界，線上使用者可以透過定製他們的角色來代替他們在元宇宙中生活。
“購物和遊戲是我最喜歡的兩件事，”28 歲的 VR 時尚影響者 Leah Ashe 說，“能夠為我的元宇宙角色購買高階配件，它是我的延伸，讓我彷彿就生活在虛擬世界中。”
透過線上遊戲平臺 Roblox，她為自己的化身 NotLeah購買了四個 Gucci 錢包、一輛粉紅色的勞斯萊斯和一系列龐大的粉紅色豪宅。
“每當 NotLeah 獲得最新、最熱門的配飾時，其他人都會很嫉妒，”Ashe笑著說，她的Roblox 生活方式 在YouTube上擁有超過 480 萬訂閱者。“但我喜歡用更美好的東西對待她。我從小就很窮，所以感覺就像我正在創造我曾經夢想的生活。”
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“我們是誰的反映”
Roblox 的遊戲內貨幣被稱為“robux”，使用者可以透過銀聯支付或其他形式的電子支付購買換取遊戲貨幣robux。在遊戲中，遊戲玩家支付 100 美元現金就可以以換取 10，000 元的 robux。
Ashe 最近花了 2，000 多元（約合 25 美元）購買了限量版粉色亮片 Gucci GG Marmont 包，供 NotLeah 攜帶。然後，她將 2，100 美元的真美元花在了完全相同的真實手提包上。
Gucci在 去年5 月向 Roblox推出了一個虛擬系列。限量版商品很快就被搶購一空，關於虛擬手袋在轉售市場上的售價超過真實商品的報道開始出現，其中包括去年夏天以 350，000 robux（超過 4，000 美元的價格）售出的 Queen Bee Dionysus 手袋。
到目前為止，遊戲玩家 Lana Zylstra 表示，她“僅在 Gucci 配飾上就花費了 10，000 robux“，包括一個黑色籃球形狀的錢包、一個花卉 Dionysus 單肩包和一瓶 Gucci Bloom 香水。這些都用於她的角色Lanaraee身上。
來自加利福尼亞州科羅納的專業芭蕾舞演員 Zylstra 稱，她也在元宇宙中為自己的虛擬角色花了不少錢。“對我來說，購買這些物品很重要，因為角色反映了我們是誰或我們希望如何在虛擬世界中被別人知道，”Zylstra 說，但是她拒絕透露她的年齡。“這聽起來很瘋狂，但時尚在線上遊戲中就像在現實世界中一樣是一個巨大的交易。”
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未來是虛擬的
奢侈品牌已經注意到並希望與越來越多地花時間在數字空間中的年輕觀眾建立聯絡。而且這個數字預計只會增長：根據 2021 年 12 月的一項 Statista 調查，超過74% 的美國成年人正在或正在考慮在虛擬世界中建立生活。
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“虛擬世界正在創造自己的經濟，”Gucci 首席營銷官 Robert Triefus說，“虛擬物品之所以有價值，是因為它們本身很稀缺，而且它們可以出售和分享。”
“數字時尚世界對設計師和遊戲玩家來說是一個包容的地方，”元宇宙時尚市場 DressX 的聯合創始人 Daria Shapovalova 說，“這些衣服適合所有尺碼，元宇宙中的每個人都可以穿得很好，設計師品牌更容易買到，而且每個人都買得起。”
透過 9。99 美元的 DressX 訂閱應用程式，遊戲愛好者可以對從鮮為人知的品牌到 Fendi 和 Balenciaga 等知名時裝設計師的數字服裝進行評分。然後，玩家可以為他們在遊戲中的角色購買裝備，5元起價，上不封頂。例如，在超級碗中場秀表演中，歌手 Mary J。 Blige為 他的角色Peter Dundas 定製的令人眼花繚亂的虛擬裝備，全身上下整套售價為 8，400 美元。
“數字時尚讓人們在近距離和個人層面上發現時尚品牌，”Shapovalova 說，並指出 DressX 購物者可以使用其技術免費試穿任何服裝，然後再決定為他們的角色購買，放進他們的數字衣櫥。“在數字時尚發展的這個階段，大多數設計師都將虛擬現實服裝系列作為一種營銷工具，而不是主要的收入來源，以吸引這一新的元界消費者浪潮。”
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時尚世界與虛擬世界的碰撞
儘管大家都知道元宇宙是利用數字技術構建的虛擬世界，是現實世界的映象，但真假之間的界限仍然模糊不清。
3月24日至27日將舉辦首屆元宇宙時裝週（MVFW），由 3D 虛擬世界平臺Decentraland主辦，它是以在紐約、巴黎、倫敦和米蘭舉辦的的現實世界時裝週為藍本的網路時裝秀。
MVFW 在活動內容方面可能與其他時裝週相似，但它提供了幾個新的賣點。一方面，展示和數字收藏可以超越物理限制，讓品牌得以真正推動他們的創造力。其次，對元宇宙不太熟悉的品牌可以從大型活動附帶的基礎設施及其內建觀眾中受益。最重要的是，由於 MVFW 將對 Decentraland 上的所有人開放，因此時尚愛好者可以更方便地使用，前排座位不需要門票。
至於MVFW 是否會在影響力和出席率方面與“四大秀場”相匹敵，現在還無從考究。但正如Decentraland 所說，它無疑是討論“圍繞 21 世紀的時尚到底意味著什麼的正規化轉變”的絕佳機會 。該活動應該有助於數字時尚在成為主流方面更進一步。
“隨著整個世界現在開始使用元宇宙，人們希望能夠建立一個準確反映他們的個性和獨特風格的線上形象，他們正在透過數字時尚來做到這一點。”
文中部分圖片來源於網路
作者：李秋菊
排版：何佳凝
編輯：唐海旻
