黑色包裝的洗髮水和護髮素配上金色字型的產品名稱，高貴典雅；白色小瓶裝的護膚精華液採用當下最流行的“次拋”概念，不用新增防腐成分；兩種產品都叫“固本”，圓形的“固”字和“本”字環環相扣，頗有均衡圓融的味道。如果不是工作人員提醒，大部分與會者都沒想到，它們出自上海消費者頗為熟悉的肥皂品牌“固本”。

5月11日，在本屆“五五購物節”的“致創國潮”國貨新勢能高峰論壇上，已經113歲的老字號“固本”進行了新品首發，推出全新的洗護、護膚系列產品。同時，與“固本”同屬華誼集團上海制皂公司的“上海藥皂”“上海硫磺皂”等老品牌也多了兄弟姐妹，包括液體版硫磺皂，具備清痘潔面、硫磺美背、潤潔抑菌等功能性的新上海藥皂。

在上海人的記憶裡，總有一塊產自上海制皂的肥皂：洗衣服用“固本”“扇牌”、洗手用“上海藥皂”、洗澡用“蜂花”“白麗”“上海硫磺皂”……它們中的不少還有親切的俗稱。比如，誕生於1908年的“固本”肥皂造型樸素，以天然油脂為原材料，因不另外新增香料，被稱為“臭肥皂”。但憑藉鹼性足、去汙力強，是幾代上海人心中的洗衣好選擇。紫紅色的“上海藥皂”始於1959年，基於中草藥的配方有很強的抑菌效果，由於顏色和味道獨特，被稱為“藥水肥皂”。它們還有價廉物美的共同特點，在當下的單塊售價也不過兩三元。

不過，這些老字號也在升級換代。一方面，產品配方略有調整，以更好地滿足市場需求。如今的上海藥皂中除了中草藥，還添加了抑菌成分，增強抑菌效果。另一方面，它們積極拓展產品線，滿足新的應用場景，相關創意讓專業人士拍案叫絕。

例如，“固本”有“固本培元”的意思，作為洗護、護膚產品的品牌，可謂恰如其分。“上海藥皂”“上海硫磺皂”本身就具有抑菌消毒作用，有了液體版、泡沫版和細分功能版後，更符合年輕人的消費習慣。

對老字號來說，這些創新成果既是順勢而為，又是厚積薄發。上海制皂總經理王珍明說，這些年“國貨”“國潮”蔚然成風，多個第三方機構的調查報告顯示，消費者願意買國貨並反覆買國貨。但另一方面，並非所有的“國潮”都叫好又叫座，有些炒作而來或缺乏核心價值的所謂“國潮”產品已經被市場所淘汰。因此，“固本”“上海藥皂”的創新成果都以幾十年乃至上百年的技術沉澱為基礎。

最新推出的上海藥皂硫磺香皂液體版，經過兩年多研發，不是簡單將上海硫磺皂液體化，而是從皂液配置到硫磺新增方式，都經過反覆試驗。用過硫磺皂的消費者都知道，這種肥皂有硫磺特有的味道，如果水裡的硫磺含量過高，水也會有異味。為了避免液體皂出現異味，上海制皂應用了全新研發的分子包裹技術，將硫磺變成膠態硫，成為液體皂中的小分子。使用時，膠態硫外層破裂，釋放硫磺成分，從而起到除蟎、殺菌的作用，卻能避免產品異味。

王珍明認為，雖然市場很歡迎“國潮”，但始終要堅持“產品為王”，“優良的工藝和品質是國潮產品的著力點，不管營銷還是供應鏈，最終要回到產品本身。”

所以，有了新品的上海制皂仍堅持傳承經典，並將相關經典產品透過網際網路平臺，透過薄利多銷，介紹給全國的消費者。以拼多多上的產品定價為例，五塊180克的“固本”洗衣皂，9。9元包郵；五塊125克的中草藥配方“上海藥皂”，14。5元包郵；五塊85克的袋裝“上海硫磺皂”，11。9元包郵。

華誼集團黨委書記、董事長劉訓峰表示，集團旗下有固本、上海藥皂、蜂花、回力、雙錢、白象、飛虎等豐富的品牌資源，肩負著振興老字號的重要使命。一方面，要透過“一品一策一方案”，推進部分老字號品牌重振；另一方面，要堅持以市場為導向，開發升級產品，拓寬銷售渠道，強化營銷宣傳，吸引年輕的消費者。最終，老字號要為市場提供大眾化、高品質、全系列的產品，始終陪伴在消費者身邊。