在品牌設計的過程中，很多人都認為logo設計的評判標準都是感性的，沒有一個固定的標準，也不知道什麼樣的LOGO是優秀的，企業在委託設計公司做LOGO時也沒有辦法判定這個LOGO好不好，導致很多時候大家都是拍腦門，或者是投票來選定設計方案，但是在專業的設計圈裡其實是有一套評判標準的。

這個標準就是品牌設計殿堂級人物保羅·蘭德在測定蘋果公司在1986年設計的方案時提出的優秀標誌評判的七大原則。

標誌的主要作用是識別，簡潔是手段。其作用是否有效取決於獨特性、辨識度、延展性、記憶度、普適性、前瞻性和簡潔性。

LOGO設計原則1：獨特性

所謂獨特性是指LOGO能夠在眾多的標誌中脫穎而出，具有與眾不同的視覺效應。尤其是在同行業並列的場景中要做到與眾不同。否則就會在客戶心智中建立一種模糊的，無法直接關聯到企業的混亂印象。

這裡要提到孤立效應，又稱為新奇效應，就是相對於普通事物，人們記住新奇、有特色的事物的機率往往更高。

所以，我們在判定LOGO時首先要判定其是否具有獨特性，能不能與競品拉開差異。比如奧迪、寶馬、賓士、GAP他們的標誌都具有極強的獨特性。

LOGO設計原則2：辨識度

辨識度是LOGO設計中具有很高優先權的評判標準，當LOGO設計完之後，需要將自己換位成非關聯人的角色來看這個LOGO在傳達什麼，其傳達的內容與我們希望傳達的內容是否一致。其次測試標誌在不同的複雜場景中（展會、網站、畫冊、戶外廣告牌等）是否同樣具有識別度。這個識別度主要體現在圖形標、字型、字重、組合方式、輔助圖形等多個方面。

我們說好的LOGO是抓住品牌的本質，然後將其轉化成人人都能識別的元素進行創意設計。企業的LOGO好不好一定要判定是否具有識別度。

LOGO設計原則3：延展性

在品牌設計上，我們說“三分設計，七分延展”。有些時候我們看一個logo以及視覺符號的時候，獨立看很好，但是用到不同的場景中就很難受，這就是我們說的“LOGO不好用”，就是他的延展性太差。

所以我們在做標誌的時候需要測試不同的使用場景，測試其延展性是否全面。

LOGO設計原則4：記憶度

當我們需要購買一個產品或服務時，我們首先就是在大腦中檢索有哪些品牌能夠滿足我的需求，然後才會進行更深的對比，最終做出購買決策。那麼，LOGO的記憶度其實就是我們在向客戶傳播資訊時能不能在客戶心智中建立品牌印記，當客戶產生需求時，能否將品牌列入他的選擇清單中。

比如我們需要購買手機時，大腦自然而然地會跳出幾個品牌：蘋果、華為、小米、OPPO、vivo等等，這些品牌的LOGO都具有很強的記憶度，能夠在消費者心智中建立非常強的品牌印記。

解決記憶度的關鍵在於需要在LOGO設計中植入記憶點，這種記憶點最好是人們熟知的，已經存在人們的認知中。因為，人總是會記住熟悉的事物，對於全新的事物會隨著時間逐漸忘記。

所以，我們在做品牌設計時一直強調要植入“文化母體”、“超級符號”、“識別符號”等等，這都是為了讓品牌LOGO更具有記憶度。

LOGO設計原則5：普適性

這裡強調的普適性是指LOGO在傳播的過程中不會被消費者反感，或者在客戶理解過程中不會產生歧義。這裡就要關注品牌的目標受眾群體的文化中存在哪些特殊的認知和禁忌。

比如在有些地區大家都會反感某些數字；在某些族群中大家會崇拜某些動物而不能亂用等，這些特殊的象徵意義是需要在LOGO設計中避開的。

LOGO設計原則6：前瞻性

我比較喜歡國內某營銷公司老闆說的一句話“管用100年”，品牌標誌是伴隨企業發展始終的，很多時候企業升級LOGO都是因為其不能夠匹配當下或者未來的戰略佈局。

所以，我們在設計和評判LOGO時要充分考慮前瞻性，這種前瞻性需要在設計和評判過程中具有很強的市場洞察力，在行業判斷上要能夠看到至少未來十年的行業趨勢；在設計手法上不能追逐潮流，因為潮流很快就會過時。判斷標準就是能不能“管用100年”。

LOGO設計原則7：簡潔性

簡潔並不是簡單，簡潔是保留品牌標註獨特性的同時去掉一切不必要的多餘元素。就像說話一樣，不要兜圈子，要在直截了當的闡述中體現你的獨特性。

我們可以從肯德基、百事、星巴克等等一些大牌的LOGO中發現，大家都在持續地簡化品牌LOGO中多餘的元素，讓其看起來更加的簡潔。越是簡潔，越容易被客戶記住，越能產生強大的品牌印記。

當然，在簡潔的過程中必須要抓住品牌本質性的、根本性的、具有強識別的元素，不能為了簡潔而簡潔。也要充分考慮後期的商標註冊的透過率。

作為企業，你家的LOGO是否滿足了以上這些原則？作為品牌設計師，你在設計的過程中是否深入地考慮過以上幾個原則呢？