圖片來源@視覺中國

文 | 靈貓財經

地鐵上人們拿著手機追劇刷影片，回到家裡躺在床上用平板電腦看直播或電影，越來越多的人選擇透過移動裝置收看影片，正兒八經的坐在電視機前追劇看電影，似乎已經成為了一件頗有“儀式感”的家庭活動。

最近有位同事談起家裡的裝修計劃時表示，打算在客廳裝修上摒棄傳統的設計方式，選擇當下時髦的“無電視”設計方案。

隨著手機和電腦成為現代人獲得外接資訊的主要渠道，電視機這個曾在20世紀末期到21世紀初期被稱為家庭“四大件”的時代寵兒，如今似乎已經從“必需品”的地位淪為了可有可無。

1月18日，家電調研機構奧維雲網釋出年度報告，2021年中國彩電市場零售量為3835萬臺，同比下降13。8%。而且《2021年中國年輕人居家生活調查報告》顯示，年輕人搬家時最傾向優先丟棄的TOP10家電中，電視機排名第一，佔比高達25%。

這不禁讓人產生一個疑惑，為何現在年輕人越來越不喜歡看電視了？

01 內容的遷徙

電視機賣得不好，原因或許和電視機無關。

電視本身只是一個硬體，而使用者的需求要由“硬體+內容”才能滿足，這種情況下電視機的銷量或許不止與電視有關，電視內容的質量與數量也在一定程度上影響著電視機的銷量。

曾經中央衛視和各大地方衛視，是為人們提供資訊和放鬆娛樂的重要支柱。或許還有人記得，父親常看的是CCTV-5體育頻道，媽媽們愛看的是CCTV-8是電視劇頻道，孩子們愛看的是CCTV-6電影頻道、CCTV-10科教頻道和CCTV-14少兒頻道。而且每到晚上7點鐘，無論你怎麼換臺都逃不過新聞聯播的“圍剿”。

那時的人們娛樂內容有限，電視機就像一個小魔盒，讓我們瞭解到了大千世界的廣闊無邊，人們會因為定時放送的節目而準時坐到電視機前，每到過年家人們圍坐在一起看春晚更是不變的鐵律。

時代變遷，網路的出現為人們獲取資訊的方式提供了更多可能，動畫片和電視劇不再是錯過就要等重播的無奈，現在的人們可以隨時隨地用各種移動裝置播放，但是大家好像又對什麼節目都不太感興趣了。

據央視網報道，《2022年春節聯歡晚會》的海內外跨媒體受眾中，電視端收看為5。38億人，移動端收看為7。58億人。越來越多的人選擇在移動端收看春晚，不知從何時開始大年三十一家人圍坐在電視機前的習慣已經不再常見，正兒八經的坐在電視機前成了一個頗有“儀式感”的事情。

造成這一切的原因並不是電視做錯了什麼，而是資訊內容發生了從電視向移動裝置的遷徙。

現在問起人們都在哪裡觀看影片節目多半是“愛優騰芒”，使用的也都是手機、平板等移動裝置，大家的追劇場景從每晚八點半的客廳，變成了上下班的地鐵和午晚餐的餐廳。

在家庭支出清單上，每年一次的有線電視費用，變成了各大影片網站的會員充值記錄；電視機旁擺放的不再是每家每戶都一樣的“機頂盒”，而是造型小巧的各種“電視盒子”。越來越多的年輕人選擇在手機和平板追劇觀影，電視成為了客廳的擺設，以及打工人租房的非必要家電選項。

如果你問起“為什麼有電視機也會成為擺設，難道不能投屏到電視上看嗎？”那說明你或許壓根沒試過投屏功能，投屏並沒有成為電視機與移動裝置溝通的橋樑，反而讓人們更加意識到了電視與移動裝置在內容上的撕裂。

02 裝置的撕裂

投屏不是電視的“救世主”，而是把電視當做“大屏勞動力”使用的小布爾喬亞。

如果你嘗試將某部電影，從手機端的“愛優騰芒”客戶端投屏到電視觀看，你會發現投屏只提供了低畫質選項，如果想獲得高畫質畫質則需要在電視端，另外下載對應的客戶端才能實現。

但是在電視上下載了客戶端之後你又會發現，原本只需要手機端app會員就能觀看的內容，如果想在電視上觀看，竟然又需要充值電視端會員，裝置A和裝置B的會員權益並不相通，就像人類的悲喜並不相通一樣，你永遠不知道會在什麼時候踩中下一個互聯網遊戲的陷阱。

影片app會員電視端和手機端要分開收費的根本原因，在於兩者不是共用一套系統，就像固定電話和手機，二者的花費並不通用。

這一現象出現是因為，電視端會員必須按照廣電總局《持有網際網路電視牌照機構運營管理要求》（廣辦髮網字［2011］181號）要求，網際網路電視內容服務平臺只能接入到總局批准設立的網際網路電視整合平臺上。

但就像固話最終和手機以及寬頻形成收費套餐一樣，機智的影片平臺為了幫助使用者避免繁瑣的開通步驟，推出了“移動裝置+TV”都能享受特權的VVIP，只不過收費更貴一些。

如愛奇藝在“黃金VIP會員”基礎上推出的“星鑽VIP會員”，黃金會員只能在手機、平板及電腦端使用，但收費更貴的星鑽會員在前者的基礎上也支援電視端享受會員權益，看似是打通了移動端與電視端的會員權益，實際上玩的是捆綁銷售的套路。

投屏的存在並沒有幫助電視機重返“一家之主”的地位，反而愈發讓人意識到了移動裝置的方便。其實“愛優騰芒”打起電視使用者的主意還能夠理解，畢竟電視是劇集和綜藝的老家，但為了吸引更多使用者，抖音、快手和虎牙這些“異鄉人”也透過直播投屏切入了電視使用者這塊大屏蛋糕。

如今短影片和直播的流量也從增量時期進入存量階段，陷入增長困境中的短影片和直播平臺便打起了電視使用者的主意，直播平臺虎牙推出TV版應用“雲視聽虎電競”，抖音和快手也在移動端直播介面增加了投屏功能。

與移動端的小螢幕相比，電視端的大屏能夠給使用者帶來較為“沉浸式”的觀看體驗，以使用者體驗導向思維來看，如果能夠在固定場景實現無縫連線的話，大屏的使用體驗明顯優於小屏，這也是直播平臺佈局電視端應用的原因。

但筆者在實際體驗後發現，相比較在手機和平板上觀看，總覺得投屏到電視端的直播觀看體驗少了點什麼味道，原因直到主播在請求粉絲給他刷點免費的小禮物時才煥然大悟，雖然確實在大螢幕觀看直播視覺體驗更佳，但缺少了禮物打賞和彈幕的直播還能被成為直播嗎？

在這一刻使用者或許能夠明白，移動端和電視端的區別並不只是螢幕的大小，而是完全不同的兩種使用體驗，這種內容觀看體驗的撕裂感讓人暫時無法重返電視機的懷抱。

03 技術的窘境

除了內容的體驗不佳導致電視失寵外，硬體技術更迭的緩慢也是導致電視逐漸失寵的重要原因。

與晶片的更迭換代相比，電視機技術的迭代速度幾乎是停滯不前的。價位相同的情況下，三年前的晶片放在今天或許效能就已經落後許多，但三年前的電視放在今天，清晰度依然不會落後很多，與今天相同檔位的電視機相比，現在的產品之所以比三年前的產品使用體驗更佳多半是晶片的功勞。

追溯電視機技術歷史會發現，具有顛覆性意義的革命技術更迭其實寥寥無幾，可以簡單總結為“CRT背投PDPLCDOLED”。

CRT時代，在這一階段電視機從黑白步入了彩電時代。產品優點是亮度高、對比度好、色彩鮮明，缺點則是機身笨重，很難薄型和輕量化，並且技術限制了螢幕尺寸無法做大。

背投時代，背後投影的電視機，是一種假借投影和反射原理，將螢幕和投影系統置於一體的電視顯像系統。優點是尺寸可以輕鬆做到43英寸以上的大屏，背投電視的出現彌補了CRT時代電視尺寸大小的問題，但由於機身厚重、重量大、壽命短等原因，在經歷了短暫的輝煌後也落下了時代帷幕。

然後就到了普遍意義上的現代電視機技術，等離子電視，也被稱為PDP電視，幾乎在同一階段誕生的還有LCD電視，LCD電視技術也就是當下主流的“液晶電視”。

而等離子與液晶的這場技術之爭早在2005年，從市場佔有率來看，液晶電視戰勝了等離子電視成為時代主流，當下很多人家裡的電視仍然還是LCD液晶電視。

直到近年來OLED技術的出現，電視技術才百尺竿頭又進一步。但事實上，PDP在對比度和色彩方面能和OLED媲美，只是OLED顯示產品可以提供的顯示密度和可視角度都高於PDP技術，所以說OLED電視是目前電視市場的發展趨勢。

但由於OLED電視生產成本的限制，動輒萬元的市場售價使得消費者只能望而興嘆，並且由於技術進步尚未發生質變，OLED電視與LED電視幾乎是95產品和90分產品，多數普通消費者的選擇依舊是LED電視。

電視技術更迭緩慢的窘境，使得消費者將目光投向了投影儀等大屏替代品，在內容和技術的限制影響下，人們開始放棄電視選擇其他產品。

如何挽留選擇“無電視設計”的年輕人，是電視行業當下亟待解決的一道難題。