34年來，從不對外合作的椰樹，在2022年竟首次聯名瑞幸，

這到底是誰的DNA動了？！

4月11日，瑞幸咖啡（下稱：瑞幸）和海南椰樹集團（下稱：椰樹）雙方官宣了醞釀已久的聯動新品——

椰雲拿鐵

。

4月12日9點，瑞幸釋出了一則公告，稱

椰雲拿鐵在首發日的總銷量已超過66萬杯

。今天

盾寶

跟大家緊追熱點，來了解一下這兩個品牌的成功之處。

瑞幸和椰樹聯名出新款

椰樹在業內是出了名的從一而終，從創立至今，34年來一直都在賣椰奶，雖然產品的創新比不上瑞幸，但多年來一直憑著

PPT式的土味包裝、打擦邊球的廣告語，也讓消費者欲罷不能。

2020年，瑞幸被曝財務造假，隨後從納斯達克退市。但卻因營銷而頻繁出圈，多次登上熱搜，賺足了關注度，最終逆風翻盤，成功逆襲。

一個作為數十年波瀾不驚的老牌飲品企業，一個作為新生代營銷感十足的國內新興咖啡品牌，這兩個企業很難讓人聯想到一起，但

此次的聯手還要從瑞幸的生椰拿鐵開始說起。

根據瑞幸的2021財年的報告顯示，在2021年，瑞幸一共推出了113款全新的現制飲品。而在營銷的加持下，去年3月份新推出的現制飲品——

生椰拿鐵，成為現象級爆款產品

。

生椰拿鐵火爆到什麼程度呢？根據瑞幸的官方資料稱，生椰拿鐵在人氣最高峰的時期創下了

單月銷量1000萬杯

的記錄。而在2022年4月6日晚上，瑞幸官方微博釋出一則公告，

生椰拿鐵在誕生一週年之際實現了1億杯的銷量

。

綜合生椰拿鐵所帶來的銷量，無論是從

拉動業績增長還是塑造品牌

的角度來看，

與椰子相關的咖啡產品，已經成為瑞幸的一個關鍵性大單品

。

沿著生椰的方向做產品研發，最終透過號稱的“原創瑞幸椰雲工藝”，推出了生椰系列的椰雲拿鐵。而從營銷的角度來看，椰樹與瑞幸的品牌調性反差大，從話題上、口碑上都可以給兩個品牌的合作帶來爆炸式的傳播，因此

椰雲拿鐵就此誕生

。

商標來保駕護航

瑞幸和椰樹合作的新產品——

椰雲拿鐵

上線，那麼商標保護的怎麼樣了？

盾寶

檢索商標網得知，瑞幸在2021年的下半年就已經開始了商標佈局，申請註冊了一大批商標，包括

“瑞幸椰雲”、“瑞幸生椰”、“生椰愛摩卡”、“生椰絲絨”、“耶加生椰”、“瑞幸生椰拿鐵”

等，這一批商標的國際分類

涉及

30類 方便食品和43類 餐飲住宿

等核心類別。

盾寶

查詢到，瑞幸已提交了1470個商標申請。而作為本次的聯名企業——椰樹，同樣地在商標上也是非常有見地。

大傢伙精彩吐槽椰樹的PPT般的包裝設計風格，在椰樹的眼中卻是一種具有印記的商業價值，據

盾寶

所瞭解到的，這種

標誌性的包裝、裝潢均已獲得國家外觀設計專利證書

。

除此之外，椰樹名下擁有的商標數量也超過1000件。比如：椰樹椰汁每年產品上都會印有“椰樹xx年”的文案，為了品牌的發展，椰樹將與之相關的商標直接註冊到了

“椰樹百年”！

小結

所謂

“市場未動，商標先行”

，瑞幸在對新品進行研發的過程中，也沒有忽視對智慧財產權的保護，

盾寶

認為各大企業應該向瑞幸好好學習學習。

智慧財產權保護意識薄弱是很多企業的通病，在飲品行業更為明顯。很多品牌在研發新產品的時候，並沒有過多地去考慮商標註冊和品牌維權的問題，因此在產品“爆火”之後，馬上出現大批仿冒山寨品，“維權難”令正主苦不堪言。比如：皇茶、一點點、鹿角巷等飲品品牌都吃過虧。

商標是品牌發展的助力，不管是大企業還是初創企業，在企業的經營發展過程中，都需要提前做好企業商標的佈局和規劃，同時，

盾寶

也期待椰雲拿鐵可以創下另一個銷售神話。