大家好,我是小肥良。
5月11日,是第一片
旺旺仙貝誕生
的日子。
同時今年,是旺旺宜蘭食品成立
60週年
,和旺旺集團在大陸第一家工廠建廠
30週年
。
而旺仔為了慶祝這個日子,或者說為了找個藉口,於是推出了
「旺仔潮玩公仔」
。
首發
12款
,每款限量
1111份
發售,以及配有專屬的
NFT
,即
唯一編號
,和
唯一數字藏品證書
:
讓旺仔沒有想到的是,公仔釋出之後,卻遭到了網友的集體吐槽。
吐槽的重點就一個字:
醜
。
甚至有網友直言:
你這麼設計,旺仔知道嗎?
看完這些評論的我大受震撼:
真的有這麼難看嗎?讓網友反應這麼大。
看了一下預覽圖,我只能說網友誠不欺我!
旺仔這12款元宇宙公仔,主角當然是
旺仔
本仔。
照理來說旺仔本身的顏值不差,只不過在
配色
上,這幾款公仔出了
大問題
。
第一款,
精神汙染型
。
透過
多種顏色
的線條,讓旺仔似乎感染了某種
七彩殭屍病毒
一般,讓人有點不適:
第二款,
熱成像型
。
這隻旺仔應該被熱成像攝像機照過,由此可知旺仔頭部的溫度
第三款,
腥紅之月
型。
血紅的配色覆蓋旺仔全身,此刻旺仔身體裡沉睡的野獸,覺醒了!
第四款,
晚安早睡型
。
在旺仔的頭上貼一張黃膠布,你也不懂他要表達什麼,他大概是想讓旺仔早點休息:
第五款,
粵語殘片型
。
套用6、70年代的電視黑白色調,再配上各種塗鴉,讓人有一種說不出來的詭異。
不過話又說回來了,我覺得旺仔這12款公仔是不能一棒子打死的,有一些設計得還可以的。
比如這款
藍白塗鴉款旺仔
,我就覺得還行。
雖然這藍色像是設計師甩了一下鋼筆弄的:
這款也可以,調色調的
蠻好看
的,比上面說的幾款顏色上好看多了:
到目前為止,旺仔的公仔預約群已經開到了
34群
,每個群有
200人
左右。
大概700人預約了這些公仔,這數字不多也不少吧:
那許多小夥伴可能不理解,為什麼旺仔的公仔設計成這樣子?
這裡我就要幫旺仔說句話了:
沒準
人家是故意的!
我們說,旺仔這批公仔的
賣點
是什麼?
是
限量款
,是NFT,也就是
唯一編號
,和
唯一數字藏品證書。
因此我們可以得出,旺仔這些公仔,賣的就是
稀缺性
。
那說到稀缺性,不僅美是稀缺的,
醜也可以是稀缺的
。
雖然旺仔公仔不好看,但它
發行量少
,且稀有。
在這個前提下,反而越醜的公仔,收藏的價值就越高。
另一方面,設計得難看,反而更加會獲得網友的關注,所謂
黑紅也是紅
嘛。
那關注的網友一多,總會有人審美角度不一樣,覺得其實還不錯。
這樣的話,旺仔的公仔不就不愁銷量了。
這麼看,
旺仔其實在第二層
,我們都被騙了!
事實上啊,最近很多
餐飲品牌
都入局了元宇宙,搞這種
公仔
來賣。
比如必勝客在加拿大市場,曾嘗試推出過一款
“畫素化披薩”
NFT,並逐漸成為它的常規營銷活動:
與之類似的做法是,國外的麥當勞也提交了基於元宇宙的商標申請:
同時還發布了NFT相關藏品
McRib:
美國連鎖餐廳
Chipotle
,為玩家開設了一家專屬虛擬餐廳。
進入虛擬餐廳的使用者,不僅能獲得以
萬聖節
為主題的遊戲體驗。
還可以在現實世界中,收到一份
免費墨西哥捲餅
的促銷券:
這也算是實現了現實和虛擬世界的產品連通。
甚至連搞涼茶的王老吉,都在入局元宇宙。
今年春節,它們和阿里聯合推出的一款
數字藏品“百家合”
。
這款產品主打
百家姓
,每個買下百家合的使用者會擁有一塊
姓氏名牌
。
而這塊名牌在區塊鏈上擁有唯一的標識和權屬資訊,屬於沒有實體的
純數字資產
。
搞得最成功的,可能是
奈雪的茶
。
奈雪在其品牌成立6週年之際,官宣了來自元宇宙的大使
“NAYUKI”。
圍繞「NAYUKI」這一IP,奈雪推出
線上NFT數字藝術品
,含隱藏款在內共7款,全球限量發行
300份,
一發售就秒沒:
同時,奈雪還推出了實物版售價
699元
的限量潮玩。
個人覺得顏值上比旺旺要高很多:
初代潮玩首發限量
1000個
,定價
699元
,現在預定,第二年年初才發貨。
饒是如此,這批公仔依然是發售就秒沒。
這個活動再配合奈雪的儲值卡充100得150福利,讓它們在72小時斬獲
近2個億
的銷售額。
總的來說,現在品牌人人都在搞NFT,用“
獨一無二”
來吸引消費者購買。
雖然看起來很美好,但我怎麼都有種是在
割我們韭菜
的感覺…
這個行業有一句話非常形象:賣得出去是NFT,賣不出去就是PNG。
因此各位最好
擦亮雙眼,謹慎購買
,不要被噱頭矇蔽了雙眼哦!