誰動了kindle的乳酪？

kindle，終成了徹底的泡麵神器。

從“文青單品”到“泡麵神器”，入華九年的kindle，終是開啟了退出中國的倒計時。

6月2日下午，亞馬遜Kindle服務號釋出通知，亞馬遜將於一年之後的2023年6月30日，在中國停止Kindle電子書店的運營。而從即日起，亞馬遜停止了對經銷商的供貨。

簡言之，Kindle 平臺的核心功能——線上書店將在一年後率先終止，而文件服務（郵箱傳書）等其他附屬功能則還有兩年「保質期」。

其實，從去年開始，電商平臺上Kindle大面積缺貨現象的出現，就有傳言稱，Kindle可能要退出中國市場。

2021年10月，Kindle天貓旗艦店閉店，今年1月，Kindle京東官方直營店大面積缺貨。去年10月底發售的新品Kindle Paperwhite5，預售時京東旗艦店銷量破萬，真正開售當日卻只顯示有400多的銷量。

從今年開始，停運的猜測甚囂塵上。

自2013年6月7日首現中國市場至今，正好是Kindle進入中國已經9年了。曾經被一眾精英人士所推崇，並改變了很多人的閱讀習慣。

在Kindle進入中國之前，國內已經不是沒有電子書閱讀器產品。不過在Kindle到來後，這款產品幾乎與“電子書閱讀器”劃了等號。從入華到撤退，Kindle給愛讀書的人帶來改變。

然而，隨著時間的推移，閱讀器賽道上，Kindle早已不再獨領風騷，小米、掌閱、科大訊飛等一眾國內品牌已在市場上嶄露頭角。

從“符號”單品淪為“泡麵神器”，這9年，Kindle 是如何走到今天這般田地？

“尷尬”的Kindle

2007年，第一代 Kindle 上市。

隨後的幾年時間裡，中國使用者都在期待 Kindle 能夠進入國內。

伴隨著民間的呼喚聲，Kindle在2013年正式進入中國市場。

背靠強大的亞馬遜，頭幾年Kindle大量燒錢，給國內使用者提供了近乎虧本的硬體價格，讓中國成為亞馬遜全球Kindle裝置銷售第一大市場。

2018年根據亞馬遜公佈的資料顯示，Kindle閱讀器在中國銷量達數百萬臺，電子書銷量近70萬冊，較2013年增長近10倍，其實培養了一批忠實使用者。

而這也就是Kindle的巔峰的時刻了。

也是從這一年開始，還沒等到亞馬遜繼續高歌猛進，kindle在國內的競爭力開始了不斷下滑。

2019年3月，亞馬遜官微推出了一則廣告文案，一部Kindle被蓋在一盒泡麵上面，旁邊的文字顯示“蓋Kindle，面更香”。甚至用Kindle自帶的時鐘功能設定了“倒計時5min”。

圖源：微博

這波帶著“自黑”範兒的營銷，著實在當時引起了不小的kindle泡麵潮。

如今回過頭來看，Kindle的這波自黑式營銷竟變成了現實，使用者真的覺得用Kindle泡麵比讀書更實用。

Kindle的本質想法，是讓讀者在更多的場景中拿起Kindle。

但反諷的是，隨著各類硬體電子裝置的圍剿，Kindle已經成為自己手裡的各大數碼產品中，“吃灰”最多的那部。

“亞馬遜的kindle在中國是絕對沒法做成功的。”11年前，劉強東曾預測到了Kindle的失敗。

但他只猜對了一半，“有個盜版在裡面，Kindle這個模式在中國就永遠不可能取得成功。”劉強東如是說。

盜版，確實是內容行業長期面對的挑戰，但並非Kindle的“致命傷”。面對國內越來越激烈的競爭，Kindle所具備的優勢愈發不足，短板也未能補齊，這才是導致其無奈離場的根本原因。