九派新聞特約評論員 鄧海建

5月21日，農曆小滿。奧迪釋出了一條與劉德華合作的廣告影片。同日晚，擁有300多萬粉絲的抖音博主北大滿哥，發影片稱：奧迪當日釋出的一條廣告，涉嫌抄襲他在2021年5月21日一條關於“小滿”的影片文案。22日，奧迪釋出宣告致歉，並下架了相關影片。

昨日刷屏、今日下架——神仙廣告一日遊，如此翻車奇怪嗎？

“花未全開月未圓，半山微醉盡餘歡。”奧迪這則以“人生小滿”為意境主題的文藝廣告，被輿論怒贊文詞佳、鏡頭美而一時刷屏，播放過億。不過，事主拿出原版一比照，基本上已經沒有狡辯的空間。奧迪道歉了，執行該廣告的上思廣告也道歉了，相信在《著作權法》的加持之下，大企業的社會責任感會倒逼相關方拿出有誠意的解決方案來。不過，此事到此為止了嗎？

幾乎逐字逐句地“搬運”，這樣的抄襲，算得上“抄襲界的天花板”了吧。致歉當然是應該的，但致歉也只是一種公關姿態，有些顯而易見的追問，還是繞不開來：比如誠信乃大品牌立身之本，拿抄襲作品給自己“鍍金”，即便作為金主，審查的底線責任還是要盡的吧？又比如，廣告公司如此“拿來主義”，作為專業職業行為，究竟是心血來潮的偶發還是習以為常的慣例？再比如，儘管明星或許無須為廣告侵權行為擔責，但畢竟“有損羽毛”，雖可能非共同侵權，其公共形象受損何以求償？

“小滿”成“小抄”，掌聲變噓聲。值得肯定的是，相關方的響應速度與態度可堪表率，沒有甩鍋、沒有“美顏”，但大品牌大廣告都能如此這般，很難讓人對文案創意市場不做基本聯想：如果被抄襲的博主不是坐擁300多萬粉絲的短影片大v、又如果抄襲的事主不是奧迪這樣的大牌，此事還能如此迅即又清晰地解決下去？正如奧迪宣告所言，“每一個直擊人心的創意背後，都是無數個日夜的厚積薄發。”保護智慧財產權、鼓勵自主創新，這是創新創造競相湧流的基本共識。遺憾的是，這樣的共識仍缺少必要的“肌肉”與“牙齒”。

大牌廣告膽敢“抄襲注水”，其時代背景板是網際網路原創內容保護乏力。越是破窗效應，越是肆無忌憚；越是拿來容易，越是不思原創。正因為大家對創意“搬運”熟視無睹、版權保護千難萬難，才有了前赴後繼的作奸犯科。去年一則新聞稱，“騰訊起訴今日看點獲賠220萬：抄襲上百公眾號、騙取超8千萬點選”。像奧迪廣告這樣直接硬抄的，還算膽兒太肥的少數；更多“高科技”抄襲，在於脫胎換骨整容式“洗稿”。爭執起來，似乎左右說不清，甚至抄襲的比原創的更皮實、更盆滿缽滿。各種隱性的“融梗”等侵權行為，才是網際網路原創內容保護面前的“連綿大山”。

奧迪廣告翻車，怪只怪它吃相太難看，因此難以輕言“版權保護入軌”。嚴懲網際網路內容創意侵權行為，平臺應該有更與時俱進的“金標準”，監管應該祭出不讓原創傷腦又傷心的“核武器”。