近日，蘋果公開了自己近兩年在環保上做出的成績單，透過重新設計，蘋果徹底去除了包括iPhone產品盒的塑膠薄膜，為此減少了約600噸的塑膠用量。此外，由於iPhone產品中已經不再隨機配備充電器，因此節省了約55萬噸的銅、錫和鋅礦石。 蘋果方面表示，不再隨機贈送充電器的決定相當大膽，減少了對地球資源的開採，這很值得。雖然蘋果聲稱此舉是為了環保，但從此前的訊息來看，蘋果不送充電器的舉動為其節省了超過400億人民幣的開支。

蘋果的環保生意經

2020年，蘋果釋出了一份《2020環境報告》，其中提到了一個環保目標，到2030年，蘋果的全部碳足跡將實現碳中和，並完成科學減排目標。但問題在於，蘋果公司的碳排放量98%以上與產品相關，產品的生產製造、運輸、使用及迴圈利用都是對環境造成較大影響的環節。 為了實現碳中和的目標，一開始蘋果並沒有將賣出去的產品做的那麼“環保”，而是主要從原材料，回收等方面入手。

圖源：蘋果

比如蘋果在2016年時便釋出了拆解機器人Liam，可以用12分鐘完成一臺iPhone的拆解，不過缺點是隻能識別一臺iPhone。到了2018年，蘋果釋出了第二代拆解機器人Daisy，能以每小時200支的速度拆解9種不同的iPhone機型，到了2019年，這一數量擴大至15種。 到了2021年9月份，Daisy再次升級，能夠識別的iPhone種類達到23種，儘管速度仍然為18秒一部，但識別能力顯著提升。當前蘋果在美國與荷蘭的工廠中，每個Daisy產品每年可拆解120萬部iPhone。其中一種重要的回收材料便是金屬鎢，這種材料可以用於生產iPhone及Apple Watch的觸感引擎。 為了進一步體現自己的環保理念，同時也為了節省成本，蘋果開始從包裝和產品上入手。比如在蘋果所釋出的iPhone 12和Apple Watch Series6，其觸感引擎採用100%再生鎢製造。包裝上，蘋果用紙製品取代傳統的透明塑膠保護膜，並計劃到2025年將徹底淘汰塑膠材料。

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其中取得的效果是顯著的，蘋果也表示，此舉減少了約600噸的塑膠用量。雖然這很環保，但是實際上並不具備太多的經濟收益，從塑膠的價格來看，基本在8000-9000元/噸，即便按9000元/噸計算，蘋果節省的塑膠價值也僅在540萬人民幣，對蘋果的體量而言實在是九牛一毛。 因此蘋果開始尋求既環保，又能擁有更高經濟收益的方法。為此，蘋果一方面減少產品與包裝的尺寸，另一方面取消了附帶的充電頭。這樣的做法不僅能夠減少包裝耗材，同時極大提高了單位的運輸利用率。簡單理解，就是包裝的體積小了，相同的車輛能夠裝下更多的產品。 對於取消附帶充電頭，蘋果表示此舉相當大膽，但是回報也是巨大的。有訊息指出，iPhone不再附帶充電頭為蘋果節省了400億元的支出，而這些本來被支出的錢，也變成了蘋果的利潤。 而最受爭議的一點在於，其他環保行為，蘋果都是在儘量不減少使用者體驗的情況下為前提，而不附帶充電頭，將會極大的影響使用者的使用。儘管蘋果聲稱許多使用者家中有許多閒置充電頭，為避免浪費，因此才不再附送，但問題在於新使用者如何充電，老使用者的USB-A 介面的充電器無法連線C2L資料線，這些需求只能重新找蘋果解決。

夾在環保中的私貨

蘋果的環保的確值得稱讚，碳中和也是人類共同的目標。但以犧牲使用者的使用體驗作為代價的行為，卻不是那麼討喜。並且如果蘋果徹底放棄充電頭業務，將其市場讓渡出來，或許可以看作真有環保的決心，但與此同時，蘋果卻在不斷地推出新的高價充電器產品。 從蘋果商城中的產品來看，單個20W的USB-C電源介面卡售價達149元，而一條1米長的USB-C轉閃電連線線售價為145元。這意味著許多購買iPhone的使用者，至少還需要多花149元來購買一個充電器。 蘋果宣稱由於iPhone產品中已經不再隨機配備充電器，因此節省了約55萬噸的銅、錫和鋅礦石。那麼這些又被賣出去的充電器，會用到多少金屬礦石呢？ 並且在近期，分析師郭明錤透露，蘋果可能在2022年釋出下一代GaN充電器，支援30W功率以上的快充，並且具有新的外形設計。而按照蘋果的性格， 這款充電器價格必然不低。 一方面透過環保的名義，削減手機中附帶的充電頭，另一方面卻又在充電頭技術上不斷迭代。顯然蘋果並不準備放棄這一市場，而是採用分開售賣的形式來賺取更多的利潤，一方面不附贈充電頭，另一方面卻又繼續賣著充電頭，等於收了兩次的價，這也是許多消費者不舒服的原因。

圖源：蘋果

而當消費者另外購買了充電器產品時，也再次產生一個新的包裝，從原本的一個包裝，變成了兩個包裝，這是否又符合蘋果的“環保”理念了呢？ 可能有人會說，第三方市場有那麼多價效比高的充電頭產品，可以直接買就是了，為何一定要買蘋果的。首先許多使用者在使用電子產品時會有一個信念，原裝的才是最好的，因此哪怕原廠的東西比較貴，也會購買；其次，如果使用第三方充電頭，發生了問題，蘋果是否還能夠保修，而使用原廠的充電頭就不會這個問題。 此外，如果真的考慮到環保問題，可以透過統一充電埠的方式來減少市場中的，比如將市場中所有的手機充電口都統一為Type-C。歐盟此前便出臺過一項類似的提案，要求手機和其他電子至少有一個通用的Type-C充電埠。 但這一提案卻被蘋果拒絕了，理由是蘋果認為強制只要求一種聯結器的嚴格監管會扼殺而不是鼓勵創新。但有趣的是，如今蘋果的iPadmini，iPad Pro甚至MacBook都安裝了Type-C埠，但iPhone和新發布的iPad卻依舊為Lightning介面。 這意味著蘋果的普通使用者想要使用全套蘋果產品，家中就必須配備兩種介面的線，而其他非蘋果的電子產品早已經全面轉向了Type-C埠。哪種更環保，讀者可以自己判斷。

小結

蘋果以環保研發產品，向碳中和發展的舉動值得鼓勵，從目前的情況來看，的確節約了大量的材料。但另一方面這些節省下來的材料，卻以更加浪費的形式被售賣了出去，似乎與蘋果自身的環保理念不符。消費者鼓勵的是透過減低自身成本的環保模式，比如將原材料替換為可再生的資源，既降低成本又不會影響效能；但並不歡迎以犧牲消費者體驗為前提的所謂“環保”，透過減少必要的附贈產品，來實現利益最大化，這是否又真的環保呢？