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極果編輯部
別了，Kindle！6月2日，亞馬遜Kindle中國發布《重要通知 | Kindle中國電子書店運營調整》，通知表示，亞馬遜將於一年之後（2023年6月30日），在中國停止Kindle電子書店的運營。同時，微信公眾號也將關閉。
簡單點來說，就是亞馬遜即日起裝置停止供貨給經銷商，並且2023年6月30日開始對使用者停止提供電子書購買服務，2024年6月30 日對使用者停止提供電子書下載服務，所有Kindle產品變為離線閱讀器。同時對於在2022年1月1日之後購買Kindle電子書閱讀器並且符合相關退貨條件的使用者，亞馬遜還將提供非質量問題退貨服務。
訊息一出，對此許多網友表示了惋惜，曾經紅極一時的Kindle，最終選擇了黯然離場。
甚至有的人繼續玩起了“泡麵神器”的梗。
其實早在年初，就有Kindle將退出中國市場的訊息傳出，去年閒魚評選出的2021年年度十大無用商品中，電子閱讀器高居掃雷榜第三，也讓Kindle被推上了熱搜，再加上Kindle多種機型在大陸出現大面積缺貨的現象，種種情況都在暗示它的離開。
不過回首Kindle發展的15個年頭，它仍然是一款劃時代的成功產品，與iPod一樣，這一點絕對毋庸置疑。
Kindle的興起，和電子閱讀市場的興起密不可分，並且它具有一定的時代理念，非常貼合十年前使用者人群的消費需求。而Kindle作為亞馬遜的一款明星產品，可以說曾經一度改變了人們的閱讀習慣，也是許多人的第一個電子圖書閱讀器。
在2004年，亞馬遜秘密成立了研發團隊——亞馬遜Lab126實驗室。亞馬遜負責紙質書業務的高管被任命去負責電子閱讀器，當時亞馬遜創始人貝佐斯對他說，“你的工作就是要幹掉自己的生意。讓所有賣紙質書的人都失業”。
隨後來到2007年，這是值得全球網際網路銘記的年份。當年1月，蘋果公司第一代iPhone問世，並在年中開售。而同年的11月，第一代Kindle釋出，這售價399美元只有黑白顯示的閱讀器，僅上架5個多小時就被搶購一空，之後斷貨長達6個月。
後來Kindle也是一路穩中向好，不斷升級換代最終風靡全球，到了2010年，亞馬遜線上電子書銷量超過了實體圖書的銷量，並且2011年Kindle創造了輝煌共銷售了2320萬臺。而這股“電子閱讀器”的風潮也吹到了國內，然而在那時由於Kindle並未進入國內市場，大家只能買“水貨”產品。
直到2013年6月，Kindle電子閱讀器和Kindle Fire平板電腦同步上市，才正式進入中國市場，Kindle在中國市場也同樣掀起了一陣電子圖書閱讀風潮。
而且隨著亞馬遜Kindle進入中國市場驚人的業績表現，也帶動了包括方正、盛大文學、愛國者、紐曼、臺電、博朗等數十家企業集體湧入電子閱讀器市場，但這些產品無一例外都很快因為裝置、版權、服務等問題從店面上銷聲匿跡。
於是在2016年底，中國就成為亞馬遜Kindle裝置銷售全球第一大市場。2018 年，亞馬遜曾公佈資料，稱在中國賣出數百萬臺 Kindle，線上書店資源達到 70 萬本。
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然而隨後幾年內，Kindle在國內就開始走上了下坡路。
其實，亞馬遜是相當重視中國電子書市場的，曾經在中國市場進行了一系列“全球首次”的嘗試。硬體方面，為中國使用者推出白色版Kindle；推出過首次為單一國家研發的聯合品牌Kindle——亞馬遜KindleX咪咕電子書閱讀器，補充了大量網路文學資源；還推出故宮文化和敦煌文化聯名禮盒。
然而從2019年開始，Kindle在國內的情況就開始急轉直下。7月1日，亞馬遜中國正式宣佈關閉自營紙質書售賣服務，此後在亞馬遜中國的官網搜尋圖書，僅能夠顯示第三方書店商品。與此同時，亞馬遜還宣佈將從7月18日起不再運營中國市場業務，並停止在亞馬遜中國網站Amazon。cn向商戶提供服務。
同年7月19日，亞馬遜官網不再販售自營Kindle裝置了。儘管、在商品分類裡面依然能夠看到Kindle電子閱讀器的分類欄，但是點選進入之後卻是Kindle的國內旗艦店的跳轉連結。
一番操作下來，可以說亞馬遜在中國電商業務的退出得很徹底，這一舉措也一度讓網友以為亞馬遜準備全面退出中國。
或許是為了讓國內使用者放心，一週以後，亞馬遜中國召開了一場新品釋出會，正式釋出了三款全新配色的電子書閱讀器Kindle Paperwhite 4，其中煙紫和玉青配色是專為中國使用者定製，這才讓大家放心所謂的“退出中國市場”只是虛驚一場。
然而好景不長，今年開始京東Kindle自營店突然出現了大面積無貨的情況。無獨有偶，早在今年9月，就有網友發現天貓Kindle旗艦店進入了停業公示期，並且時至今日，天貓Kindle旗艦店卻始終沒有重新啟動的訊息。
不過，Kindle產品的缺貨情況並不是只發生在國內，就連亞馬遜海外淘上面的大量Kindle產品目前也都普遍處於缺貨狀態。
從風靡一時的電子閱讀器，到大家中的“最佳泡麵蓋”，再到如今退出中國市場，Kindle的中國之旅確實讓人非常唏噓。
其實Kindle的沒落跟整個電子閱讀器市場的沒落有著很大關係，同時也受人們娛樂方式的改變所影響。
相關報告顯示，2020年中國成年國民數字化閱讀方式的接觸率為79。4%，2020年，有76。7%的成年國民進行過手機閱讀，27。2%的成年國民在電子閱讀器上閱讀。從時長上來看，人均每天手機接觸時長，達100。75分鐘，而人均每天電子閱讀器閱讀時長，僅11。44分鐘。
可以明顯看出，智慧手機、平板電腦等產品的湧現，讓電子閱讀器變得不再具有唯一性。再加上許多閱讀APP出現，比如微信讀書，豆瓣閱讀等，能讓使用者隨時隨地閱讀圖書，比Kindle更具有便捷性。
同時隨著智慧時代的到來，各種聽書軟體層出不窮，讓使用者的選擇空間大為增強。喜馬拉雅以65。5%的高市場佔有率成為最多使用者選擇的線上音訊平臺，更進一步瓜分了kindle的市場。
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而更致命的是，近幾年中國進入了短影片時代，讓人們隨時隨地可以看短影片學習知識，並且更直觀和便捷。當短影片成為霸佔人們日常碎片時間的一種重要方式時，電子閱讀的習慣就已經開始式微。
所以到最後，主要礙於市場競爭加劇，中國電子閱讀器品牌的崛起，智慧手機和讀書APP出現，以及短影片風靡等多種因素，最終讓Kindle成為了時代的眼淚。你的第一塊kindle現在還在嗎？
