文 華商韜略 木木

“格力手機並不比蘋果差！

”董明珠在6月7日下午的股東大會上，一句話引得輿論譁然。

敢與全球名副其實的手機“霸主”——蘋果叫板，董明珠此言背後底氣何在？

相比近年來異軍突起的國產手機品牌華為、小米、榮耀……格力顯然“低調”了很多。

進軍手機領域近7年，儘管推出過6款手機，但目前格力官方商城上只剩下了G5、G7兩款5G手機在售。

2020年12月上市的G5，搭載了驍龍765G處理器，最受歡迎的曜夜星河配色銷量約2萬臺。G7於2021年11月推出，搭載驍龍870處理器，6。67寸OLED屏，120赫茲刷屏和240赫茲觸控取樣，配有6400萬的大光圈主攝像頭、800萬的超廣攝像頭和200萬的景深攝像頭，可以算是中端以上配置了，

然而目前銷量最高的一款只售出3695臺。

注：圖片來自格力官方商城

儘管格力官方尚未公佈過各機型的精確銷量，但相比僅2022年一季度全球出貨量就達到5650萬臺的蘋果手機，官方商城這些資料只能用“慘淡”二字形容。

網路上對這兩款手機的評價也褒貶不一，有網友稱手機整體拍照能力中規中矩，效能基本滿足大多數人日常需求，也有人評價稱2959元的售價相比小米等國產品牌看不出有什麼優勢。

提到董明珠，大家一定對9年前那場驚爆網際網路的“豪賭”記憶猶新，董明珠和雷軍兩人就5年後格力與小米的營收立下10億賭約。

2年後，董明珠在一檔財經節目上直言，“格力做手機肯定會超過小米”、“我要做手機，分分鐘，太容易了”。

誰也不知董明珠當時是在玩笑，還是早已下了決心。格力手機的誕生彷彿就是從這場對賭開始，但格力在手機產業的佈局絕不僅僅是一場對賭這麼簡單。

當時格力年營收額已高達1200億，然而數字背後卻透著絲絲隱憂。

格力在傳統家電領域的主打產品是空調，但格力多年來一直在靠空調“吃飯”。業

務單一化，一直是埋在格力繁榮表象背後的一顆“炸彈”。董明珠應當是非常清晰地看到了這一點，下決心要拓展格力的產業佈局。

注：圖片來自格力集團官網

彼時正值國內手機市場迅速增長期，在華為領軍下，國產品牌小米、魅族、以及羅永浩的錘子手機都躍躍欲試，作為國內家電巨頭之一，格力當然認為自己有實力參與這場“大戰”。

6年過去了，2021年全年小米智慧手機全球出貨量達1.9億臺，排名第三，市佔率14.1%，收入2089 億元，近年來小米在智慧家電、AI領域的突破更是不容小覷。

而格力的主打產品空調，營收規模已被美的超越，更糟的是空調營收只佔美的營收的42%，剩餘的消費電器、機器人及自動化系統兩項營收佔58%，相比之下，格力空調佔格力電器所有產品營收的實際比例高達91.75%。

在多元化程度上，格力已被昔日對手甩在身後。

巨大的危機感促使格力試圖在手機領域發力，但6年多時間，為什麼沒見成效？

不少年輕網友認為格力手機沒有“個性”缺少“標籤”，因此顯得沒有存在感，市場定位不清晰，是格力手機的“先天不足”。高階化？年輕化個性化或走親民平價下沉路線？格力似乎哪個也不沾邊。

在手機效能上，相比華為、小米等國產品牌格力沒有什麼突出的亮點，在價格上就更無競爭優勢，2500——3500這個價位，國人可選擇的品牌機型非常多。以2017年小米6為例，搭載的是驍龍835，6+64G，售價僅為2499元，同年格力手機2代搭載驍龍820，4+64G，售價高達3499。

注：圖片來自格力集團官網

運營手機顯然和運營傳統家電不同，這一點格力也沒想明白。

格力將手機主要銷售渠道放在了自家商城官網上，沒有拓展更多元的銷售渠道，更連一場像樣的手機發佈會也沒舉辦過，在手機品牌競爭如此激烈的今天，格力的營銷卻如此“低調”，令人費解。

一款先天不足的產品，又缺乏後期精心“培養”，怎能和蘋果這樣的全球霸主競爭？

2022年房地產市場更加疲軟，其下游的家電行業也備受牽連，格力在A股市場上表現不佳，

更傳出將透過降薪來避免裁員的訊息。

董明珠曾對外透露格力正在佈局工業製品、裝備以及鈦酸鋰電池板塊。但在手機市場競爭激烈、各大廠商已經建立起技術優勢的今天，格力手機並沒有後發優勢，想要突出重圍，難上加難。

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