玩是幼兒的天性。玩具是孩子成長過程中不可或缺的夥伴，不僅可以滿足幼兒好玩的天性，而且是培養幼兒良好的智慧和健康的心理的重要工具。如果家長選擇得當，玩具還可以在孩子性格培養和認知發展中擔當重要角色。啟蒙市場文化總監劉釗文受邀在TWP智慧育兒分論壇——兒童玩具專場做出了分享。

2022年6月1日，國際兒童節，擁有28年曆史的兒童拼插積木玩具品牌——啟蒙積木官宣，品牌從今天起將進行全面形象升級，啟蒙與國際知名IP奧特曼聯名的系列積木產品，將率先啟用新形象！

啟蒙積木 28年經典國民品牌的探索之路

1994年，國內首批積木品牌之一的啟蒙積木成立。啟蒙積木的創始人詹克華先生，憑著其踏實奮進的鑽研精神，堅持做自有品牌的先進經營理念，讓啟蒙積木在市場上站穩了陣腳，被市場認可為價效比高、品質好、受孩子歡迎的國產積木品牌。

28年來，啟蒙積木經歷智慧化生產改革、產品開發體系IP授權化及國潮原創化、銷售網路從經銷為主到直營與分銷多元化轉型等一系列動作，品牌發展道路越發清晰：啟蒙堅持原創設計思路，打造專利人仔和創新的積木玩法；同時尊重智慧財產權，堅持與奧特曼、QQ飛車等正版IP授權合作，依靠強大的生產實力和嚴格規範的質量品控，不斷推陳出新，以優越的品質和創新的產品設計理念積累了大批品牌粉絲和消費者認可。

如今，啟蒙不再僅僅是“兒童玩具品牌”，更是陪伴了一代又一代國民成長的“經典國民玩具品牌”，把90後、00後等一代人的夢想，用微小的積木零件構建成現實，踐行了其“啟蒙積木，奇夢成真”的品牌口號。

啟蒙品牌形象升級，突破常規引領行業創新

品牌煥新第一步，啟蒙將啟用全新品牌LOGO和VI體系。新標誌徹底突破了傳統積木行業紅底白字的品牌LOGO慣用樣式，也大幅度顛覆了原有面向兒童為主的LOGO設計，反映了啟蒙尋求建立適用於全年齡段積木愛好者的品牌語言和視覺體系的決心。新的啟蒙品牌視覺體系以簡約、現代的設計為出發點，對原品牌LOGO以開啟盒子作為迸發靈感創意做了顛覆性的再創作；將積木零件抽象化成為黑色框架與紅色零件的組合，這種不走常規套路的拼搭形式體現了啟蒙突破常規，做行業“創新者”和“顛覆者”的品牌戰略。

在突破常規，敢於創新的同時，啟蒙也在堅守過去28年貫穿產品研發、製造的以消費者體驗為先的理念，繼續以安全環保的ABS原料、精確精細的工藝、CE/3C/ASTM三大安全認證，為國人打造放心安全的優質積木。

堅持品牌硬實力底蘊，產品力持續創新突破

為滿足不同年齡段消費者對積木把玩的需求，啟蒙積木除了堅持自主研發優秀積木產品外，還透過與“國民級IP”合作的方式持續為消費者帶來驚喜；如新上市的奧特曼、已上市的QQ飛車、寶可夢、海底小縱隊、迷你世界等。在不同的IP產品開發上，啟蒙正在勇於打破積木玩具固有的框架，解鎖創新造型和玩法的能力。

作為火爆半個多世紀，自帶流量密碼的IP，奧特曼是國內外好幾代人心目中共同的英雄。在這個“頂流”IP的產品開發上，啟蒙傾注工藝實力與設計匠心，將打造多個奧特英雄系列產品。率先推出的系列是“奧特英雄口袋積木人”。不僅集結了各個主題高人氣奧特英雄，打造炫閃款和經典款盲盒，還配備陳列配件、角色卡；產品上，還打破人仔“工藝侷限”，把5cm的人仔嵌入球形關節，做出了360度的關節可動性，還配備全噴漆+四面印刷工藝，讓人仔達到“精品級”，集可玩性與收藏性一身。後續奧特英雄系列產品還將推出機甲、武器等玩家熱衷的大勢品類，持續為玩家帶來更多驚喜。

除了人仔創新，啟蒙在QQ飛車聯名的產品中，還創造性地透過獨立開模的外觀件，實現獨一無二的車模級造型還原，同時保留積木拼裝方式，讓遊戲玩家和積木玩家都能享受新奇的玩樂體驗。

啟蒙與國民級人氣遊戲迷你世界、寶可夢大探險推出的聯名產品，也充分展示其用積木還原遊戲角色的設計能力，以及對遊戲人設理解後的二創設計能力，推出的每一彈產品都受到遊戲粉絲的熱愛與好評。

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此外，在原創產品上啟蒙也將持續細分品類，豐富主題，將更多玩家喜愛的、夢想的帶到積木世界，讓玩家親手拼搭實現。比如為12歲以上玩家打造的收藏級軍模系列，生動還原殲20、運20、99A等國之重器；結合食玩與積木打造的入門級積木拼拼樂系列；經典高人氣的消防、戰地系列也均有創新主題新品持續產出。

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啟蒙積木順應消費趨勢大膽突破創新，以品牌視覺形象煥新為起點，在持續突破自我和引領國產積木行業發展的征程上穩步邁進。無論是自主產品的研發還是IP產品的還原，無論是創新的理念還是創新的產品力，都將推動這個品牌一步步突破和崛起。相信未來也會有更多中國消費者透過啟蒙積木實現奇夢成真。