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手機之戰早就秘而不宣地吹響了號角，儘管外界的感受還沒有那麼直觀。
不過，市場倒是早已風聲鶴唳。光就我國而言，根據相關調查預測資料，中國智慧手機市場2021年全年銷量為3。1億部，預計2022年手機銷量將進一步小幅萎縮至3億部，今年第一季度的銷量的確大不如前。
手機市場炙手可熱的光景似乎一去難返，就連活躍在消費前端的年輕人對頻繁換手機也失去了興趣。就目前來看，手機廠商正在明裡暗裡地奪回屬於自己的顏面，無論是晶片、充電、螢幕，還是拍攝物料都成了必爭之地。
唯獨藏在非洲深處的傳音日子看上去分外安逸，但近日，傳音控股公佈了2021年和今年一季度業績。報告顯示，傳音控股今年第一季度實現營收110。55億元，同比減少1。75%；實現歸屬於上市公司股東淨利潤7。96億元，同比減少0。7%。
作為非洲的手機之王，傳音曾在五年之內的營收復合增長率高達33%，淨利潤複合增長率更是高達114%。深扎非洲，傳音這一路都順風順水，直到2022年，眼看各大手機廠商都開始曲線救國，造車的造車，高階化的高階化。
但傳音接近95%營收的手機業務，其中超過50%又在非洲，這些遊戲似乎沒有多少可參與的資格。
繼續在非洲躺平？
傳音在非洲的路人緣向來不錯。
此前，非洲商業雜誌African Business釋出“最受非洲消費者喜愛的百強品牌”名單，傳音旗下TECNO、itel、Infinix分別位列6、21和25位。強大的品牌效力大概是傳音長久制霸非洲的最大底氣之一。
這些年，不是沒有手機品牌打過非洲市場的主意，各大廠商虎視眈眈，在大草原上圍剿傳音的步調早在2019年便踏出了響亮的節奏。特別是小米，小米曾經在2015年與2019年頻繁試水非洲，但結局無一不慘淡收場。
非洲手機市場易守難攻，這是傳音多年以來所印證的事實，更何況這裡還有55%的市場份額是功能機。但站在長遠角度，傳音藏在非洲，真的能在全球手機內卷之際繼續安逸下去嗎？
首先，智慧機漸漸取代功能機是全球網際網路化的必然結果。即便是遙遠的非洲也不例外，全球移動通訊系統協會預測，到2025年，撒哈拉以南非洲的智慧機滲透率將從2018年的39%大幅提升至67%。
早在幾年前，非洲市場就成了全球手機市場飽和後，增長速度最快的地區之一。非洲的消費水平在短時間內固然無法快速提升，但架不住人口龐大。更重要的是，非洲人口結構愈來愈年輕化，在撒哈拉以南的非洲，預計到2040年，15歲至24歲的年輕人人數每10年將以15%至20%的速度增加。
年輕群體對電子產品的消費衝擊一波接著一波，同時，手機的娛樂屬性也在淡化通訊屬性，從全球範圍內對手機功能的需求來看，40%的手機使用者會使用手機上網，74%會用手機拍照。即便智慧普及率再低，全球年輕人對手機的功能要求也在上升。
可一旦上升到技術層面，囊中羞澀的傳音未跑先輸。
此前，傳音在100家科創板申報專案中排名第98位，調查顯示，傳音的專利共計600項，其中發明專利79項，實用新型專利381項，外觀設計專利140項。對比之下，OPPO和小米在2018年上半年的申請專利就分別達到了2815件和1224件，2018年全年，華為向世界智慧財產權組織提交的專利申請更是達到了5405份。
與主流手機廠商相比，傳音窩在非洲或許早就沒了進取心。
傳音控股2016-2018年的研發支出分別為3。85億元、5。98億元和7。12億元，佔營業收入的比例為3。31%、2。99%和3。14%。反觀其他品牌，小米2018年研發費用為58億元，華為2018年研發投入1015億元，僅手機一項的研發投入就高達60億美金。
儘管這些手機廠商很難真的打進非洲內部，但通訊建設卻始終沒有拉下。以華為為例，美國媒體《外交政策》報道稱，華為建設了非洲大陸約70%的4G網路，遠超歐洲多數企業。毫無疑問，各大手機廠商都在積極預熱非洲市場，留給傳音躺平的日子已經不多了。
傳音的“曲線救國”在哪裡？
非洲之於各大手機廠商如同雞肋，食之無味，棄之可惜。
一方面是非洲現有消費水平的滯後，另一方面，不得不承認，非洲移動網際網路市場有著巨大的增長潛力。根據全球移動通訊系統協會的統計報告顯示，到2025年，非洲網際網路使用者月均流量消耗或將達到7。1GB。
這個數字看著不高，但實際約等於國內2019年的月均流量水平。也就是說，到2025年，非洲的移動網際網路基礎與滲透率必定會奶起大片智慧設施市場，而傳音在大草原的快樂日子也終究會有盡頭。
手機廠商紛紛開闢第二業務，傳音的多元化戰略早在幾年前就初見端倪。公開資料顯示，傳音在2014年以後接連創立3C配件品牌Oraimo和家電品牌Syinix，2019年，又新增了家電品牌itel、Infinix。軟體方面，傳音也多有涉足。據悉，截止2021年上半年，傳音在非洲共有10款app的月活超過千萬。
只可惜，業務範圍的拓展顯然沒能緩解傳音單一的手機營收模式。調查顯示，2020年和2021年上半年，傳音的其他主營業務收入分別只佔到總收入的2。9%和3。6%。非洲的網際網路尷尬使得傳音多少有些進退維谷。
無論是家電，還是軟體產品，非洲市場的優勢都集中在未來的想象空間上，這意味著企業要有充足的耐心與資本消耗力。以家電為例，非洲電視的滲透率僅為約40%，冰箱、空調、洗衣機的滲透率更低。
等待是一件辛苦的事，更何況非洲只有約1/6的國家電網覆蓋率超過30%，多數國家低於10%，撒哈拉以南的非洲地區還有約6億無電人口，這些都是制約傳音開展第二業務的攔路虎，加上非洲使用者的網際網路付費意識淺薄，相比13億人口規模，月活千萬的成績並不算太耀眼。
不可否認，傳音的手機業務囿於非洲日久，再想走出草原實屬不易。傳音雖然穩佔這一大片市場，但在全球智慧手機陣營中依舊沒有什麼存在感，2021年傳音在全球手機市場的佔有率為12。4%，在全球手機品牌廠商中排名第三。
單純看智慧手機，傳音的智慧機在全球智慧機市場的佔有率只有6。1%，排名第六位。業務壁壘不好建立，傳音還考慮過走出非洲，印度、拉美、東南亞……都曾有過傳音的身影。具體看來，傳音出走草原的動靜不小。
例如，傳音在巴基斯坦智慧機市場佔有率超過40%，排名第一；孟加拉國智慧機市場佔有率20。1%，排名第二；印度智慧機市場佔有率7。1%，排名第六。可這些成就不是輕易就能獲得的，傳音為了開闢新市場一度付出了沉重的代價。
成本營銷是大頭，有資料顯示，傳音2020年在其他地區業務的毛利率為18。27%，遠低於非洲業務的毛利率30。99%。很顯然，除了非洲，傳音很難再找到下一個棲息地。
高階容易低端難？
非洲各國意識到手機的重要性也不是一天兩天了。
早在2009年，肯亞就成了第一個免除手機增值稅的非洲國家，那一年，肯亞的手機銷售暴漲200%，手機普及率更是從50%上升到了70%，2011年，行動通訊行業為肯亞經濟所做的貢獻超過4000億肯亞先令。
家電則更早一些，要追溯到上個世紀90年代至2010年間，彼時，韓系品牌以價效比優勢逐步在非洲大草原圈地跑馬，市場份額超過80%。直到2017年前後，以海信、美的、創維為首的中國品牌“以低治低”將韓系品牌擠壓到10%左右。
不難看出，想要搶佔非洲大草原，品牌先要把身價放低。手機廠商在扎堆追求高階化之前，也曾對低端機型有過短暫的偏愛。
華為在肯亞釋出過100美元以下的機型，並在2011年第一季度是當地最暢銷手機，截止到目前，華為共計售出35萬臺該款手機，佔據肯亞45%的智慧手機份額。三星也為非洲地區專門定製一款智慧機，售價約118美元，甚至還計劃過要用這款手機創下100億的銷售額。
時至今日，手機廠商的低端路線顯然不如從前好走。特別是這兩年，原材料上漲導致手機跟著提價，高階化簡單，低端化難，一切都有跡可循，去年9月，臺積電宣佈上調晶片代工價格，7奈米以下製程工藝報價將會上漲10%。
Redmi品牌總經理盧偉冰也在微博上表示，電池材料漲價非常離譜。市場調研機構Strategy Analytics就一度預估手機的批發價格在今年將會上漲5%。傳音的基本盤從去年就不是很穩定，原材料價格上漲導致傳音的毛利率大幅度下滑。
這不是空穴來風，按單季度計算，傳音的毛利率從2019年第二季度的30。95%大跌到2020年第二季度的27。19%，2021年第二季度的毛利率則21。48%，兩年時間下滑近10個百分點。如此之下，傳音可以漲價嗎？
以中國家電品牌出征非洲的經驗來看，答案恐怕沒有那麼肯定。據悉，海信、美的、創維進入非洲後沒有堅持推進高性價比的產品路徑，從大敗韓系品牌到市場份額剩下15%也不過是幾年光景，韓系佔比還剩10%，超過70%的市場掌握在本地雜牌手中。
這個邏輯在手機市場上依舊適用，2019~2020年間，小米在非洲的市場份額才勉強從2%提升至4%。對比之下，傳音的份額從34%提升至37%。主打價效比的小米為何在非洲際遇如此淒涼？主要原因還是不夠便宜。IT之家報道， 200 美元以下的低端手機主導非洲智慧手機市場，出貨量份額為高達81。1%。
各大手機廠商想要攻佔非洲，光在終端銷售定價上就進退兩難，這在很大程度上是傳音能長期守住非洲的關鍵。一旦傳音不再堅持價效比，本土企業就會趁機而入。非洲手機市場如此肥沃，本土企業躍躍欲試是不爭的事實，非洲本土盧安達的瑪拉集團子公司Mara Phones從2019年下半年就開始籌謀入局。
這家剛剛冒頭的公司被當地寄予厚望，非洲第一家智慧手機制造工廠，工廠建設耗資5000萬美元，智慧手機年產量計劃超出200萬臺。這對傳音來講，著實是個不小的危機伏筆，而全球手機行業的現狀也正在間接約束著這個深藏草原的手機大王。
前有狼，後有虎，想要變革業務路線卻又有心無力，傳音的病灶或許早就形成，安逸的日子曾經激不起它的奮起，如今再意識卻已有些遲了。
