提起讀書郎，很多人應該都不會陌生，畢竟經常在電視上都能看到這個品牌的廣告。

讀書郎是國內一家智慧學習裝置服務供應商，主要為中小學生、家長及學校教師設計、開發、製造和銷售各種嵌入全面教輔資源的智慧學習裝置，最近他們預期將於2022年7月12日於聯交所主機板掛牌上市。

讀書郎直到去年才正式申請上市，並且在2021年4月27日和11月4日連續兩次的上市申請，均未透過港交所聆訊。眼下成功獲批正式招股，已是讀書郎馬不停蹄第三次嘗試登陸資本市場的結果。

作為一個主打學生、教育市場的品牌，讀書郎旗下的產品線包括學習平板、學生手錶、讀寫筆等。在產品上，讀書郎也全面學習步步高，採用的是高價低配的產品策略。

以其最高階的學習平板C30為例，這款學生平板搭載高通驍龍835處理器，8+256GB儲存組合，目前官方售價為5298元。要知道，高通驍龍835可是一款2016年11月釋出的處理器。

也就是說，讀書郎把這款6年前配置水平的平板賣出了超過5000元的高價，這種溢價的能力，足以讓當前所有的手機廠商汗顏。

即便是我們都知道，教育類的產品不能單純看硬體配置，C30內建了專門的學習相關功能，但5000元的超高售價還是過於離譜。畢竟這個價格，都能買兩三臺普通安卓平板了，並且在效能方面後者還更有優勢。

不只是配置低售價高，讀書郎的學習平板也存在諸多的質量問題。

一位家長在黑貓投訴上表示，學習機購買不到半年，就不能點讀，不能充電，和客服溝通後寄回去維修，更換主機板後現在又再次出現問題，電池不能存電，開關鍵需要多次按壓才有反應。貼吧的一位使用者表示，花4399元買的平板，五個月就壞了。

可能也是因為這樣的原因，讀書郎的平板產品銷量也在逐年下滑。招股書顯示，2018年-2021年，讀書郎學生個人平板出貨量分別為39。96萬臺、45。69萬臺、48。46萬臺和45。88萬臺。今年以來，讀書郎學生個人平板的出貨量下滑則更為嚴重，2022年1-5月出貨量為9。72萬臺，而2021年同期則為17。56萬臺。

更關鍵的是，讀書郎在銷售與經銷開支上要遠遠高於研發開支。2019年-2021年，其銷售及經銷開支在總收入中佔比分別為9。5%、10。1%和9%；而同期研發開支在收入中佔比僅為5。4%、4。1%和5。4%。

而在財務方面，2019年至2021年，讀書郎實現營業收入分別為6。70億元、7。34億元和8。13億元；淨利潤分別為6943。5萬元、9201。3萬元和8214。6萬元。讀書郎2021年淨利潤同比減少10。7%，處於“增收不增利”的狀態。

據瞭解，讀書郎創始人陳智勇也曾與段永平在小霸王共事，擔任小霸王市場部副總經理；1999年，陳志勇聯合小霸王計調部部長秦曙光一起離開小霸王創業，成立了中山市讀書郎電子有限公司。

IDC的最新報告顯示，2022年中國學生平板出貨量預計為356萬臺，同比增長4。1%。雖然有供應鏈危機和“雙減”的壓力，但市場前景仍值得看好。根據前瞻產業研究院統計的資料，過去一年步步高、優學派銷量分列前兩名，遙遙領先讀書郎。

在這個市場，步步高戰絕絕對的優勢，其市場份額達到32。65%，幾乎是優學派、讀書郎、小霸王和科大訊飛相加之和，統治地位無可撼動。此外網易有道、猿輔導、作業幫、好未來等K12教培機構，目前也在發力教育硬體。

這條賽道上已經變得越來越擁擠，沒有資本和軟硬體優勢的讀書郎正在面臨多重的危機。謀求上市，也成為了當前讀書郎最緊迫的事情。