近幾年來，國內安卓手機市場在上游晶片的推動下，開始出現“下半年旗艦”產品。
與往年不太一樣的是，在晶片效能改善推動下，2022年的下半年旗艦有了相當大的變化
。已經發布的小米12S，在享受晶片迭代紅利的同時還引入了影像系統的升級，而在傳聞中的realme真我、一加新款產品，則一改曲面屏風潮，有望迴歸直屏+硬朗機身的設計風格。
（圖片來自：小米手機官方微博）
還有一些是直接避開今年上半年的時間視窗，改到下半年搶風頭的常規旗艦。比如說營銷和手機外觀都相當吸引眼球的小米12S Ultra，有徠卡合作和一英寸感測器，還有moto的新款Razr和2億畫素手機，再比如說華碩ROG遊戲手機6，非主動散熱下就實現了極高的遊戲效能。
乍一看，這似乎是到了一個換新手機的好時機，消費者們期待已久的無短板旗艦終於出現。但是網路上卻出現許多聲音，認為如今的下半年旗艦無論有多大的變化，都不值得買，應該等待下一個促銷節點或者是明年再考慮。為什麼網路討論風向，較往年有了這麼大的變化呢？
半年升級本就是“換湯不換藥”
我們先看看往年是個怎樣的情況吧，簡單來說，就是往往是基於上半年產品做小範圍調整，但整體的售價和功能更加明顯。
手機廠商和消費者之間可以共贏，買的賣的都不虧
。
最初手機廠商大都是一年一迭代。這有iPhone定義了手機行業現狀的原因在，也有以年為單位更貼合晶片、基礎研發、整機設計等各方面工作週期的緣故，廠商每年都可以帶來變化巨大而且有明顯進步點的產品。那時候的手機銷售週期也很長，甚至到退市都少有優惠促銷。
（圖片來源：蘋果官網）
從2019年的高通驍龍855+開始，遊戲玩法有了些變化。雖然這個晶片本質上只是對驍龍855的超頻完善，卻讓手機廠商們可以名正言順地推出半代升級，最大限度地利用上原有的技術積累、物料儲備和研發路線，但在市場看來可以是有充分競爭力的新產品。
那一年的5G嚐鮮，也讓下半年旗艦有了比“換上超頻”晶片更多的說法
，5G技術的新鮮感讓消費者樂於為沒有發生本質變化的產品買單，在同一時期出現的大電池、快充、X軸線性馬達等改進點，也讓這些產品在輿論上足夠站得住腳。
傷得太多，痛得太多
在之後的兩年， 手機廠商的下半年旗艦大多延續著這個策略，不過更迭幅度變得更小了，甚至是換個配色就當作新款上市。就如文章開頭所述，時間來到2022年，下半年旗艦其實“相當良心”，能夠帶來不亞於2019年的升級幅度，而且SoC進化更是遠不只是超頻改名。
那為什麼至少在表面上看來，這些旗艦手機的目標消費群體，反而不那麼不樂意買賬了呢？
晶片是很重要的因素，從2021年初以來，晶片帶動整個手機的體驗下滑，實際上已經傷害了相當一部分消費者的信心，不願意為存在大量負面口碑的產品買單。
即使是驍龍8+在客觀層面上實現了巨大改觀，但有一年多時間積累起來的認知慣性存在，無法在短時間內扭轉輿論風險
。
（圖源：高通）
SoC迭代週期縮短，也讓有購機慾望的不少消費者認為，新手機有可能帶來明顯的體驗進步，但在不到半年之後就會因為採用下一代SoC的手機上市，而顯得落後。多方爆料稱，代號為sm8550的下一代高通SoC將在今年11月中釋出，手機上市時間可能比往年早了近一個月。
618和雙11等促銷節點的優惠幅度變大，也讓消費者不願意在產品剛上市或者缺乏價格優勢的時候下單購買。
有網友稱，購買3月釋出的新機後，618期間就會有八折甚至更大幅度的降價促銷，這讓換手機新鮮感還沒有消退的使用者落差明顯，失去了對上市價的認可。
手機上市不久就價格大跳水，在2022年顯得尤為嚴重。早在春節期間，就出現過1月初剛上市的新機，降價幅度最大可達千元的促銷。到了剛結束不久的618大促旗艦，幾乎所有品牌都會提供20%~30%折扣力度，進一步加深了不要在促銷節點之外買手機的印象。
行業遇冷讓廠商艱難抉擇
究竟是哪些原因，讓2022年的下半年旗艦在消費者購買決策中，變得比往年尷尬？
晶片是手機廠商無法迴避的一環。就算是親自下場研發晶片供給產品線，也會受到自身研發能力、產業鏈配合程度、外部不可抗力等一系列原因影響。而那些長期依賴採購晶片研發產品的廠商，也不得不隨著上游供應規格和節奏調整產品，這在手機和不少行業都是常態。
今年的安卓旗艦，在某個角度來看算得上是行業節奏調整的“犧牲品”。雖然在綜合素質上表現出了相當多的誠意，但在前後代數晶片的夾縫中，很難讓消費者認可生命週期只有半年不到的旗艦產品。
廠商或許會用價格來吸引消費者，但大促節點降價幅度造成的傷害已經留下
。
（圖源：小米）
根據行業媒體報道，中國手機市場庫存規模或達到3000萬臺到5000萬臺規模之多，差不多相當於一到兩個月的出貨量。如此龐大庫存看起來和本來就沒有太大規劃量的和旗艦手機關係不大，但是
對於更加急於清理庫存回收成本的手機廠商而言，也是不小的壓力
。
於是，跳水促銷成為旗艦手機上市不到半年內的“新常態”。類似趨勢還不會因為產品力變化而緩解或結束，因此即使2022年的下半年旗艦手機在驍龍8+和天璣9000+平臺支援下會有近兩年來最好的效能、發熱和續航表現，雙11還是會出現相對明顯的降價促銷活動。
新機雖好，可不要衝動消費
回到普通使用者最關心的問題，下半年釋出的手機還能不能買了？
對於有剛需的消費者而言，這可能不是一個很難的問題，現在已經是沒有智慧手機就寸步難行的時代，一旦遭遇手機損壞、遺失等情況，就只能選擇及時購買新機。
稍微能讓人欣慰一些的是，因為晶片有了相當明顯的改進，在2022年下半年換機可以有比之前更好的體驗
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（圖源：91mobiles）
至於那些習慣衝動消費，有了心水的手機就要首發購入的人，雷科技的建議當然是可以再等等。目前這一代的晶片和手機產品會有不短的生命週期，稍微多等幾個月，等到價格更具“香氣”的時候入手顯然會更合理。
無論消費電子產品怎樣變化，及時迴歸理性消費，才是最重要的。
