2022年以來，手機行業遭遇了前所未有的挑戰。

根據中國信通院的資料顯示，2022年3月，國內手機市場出貨量為2146萬部，同比下降40。5%。1-3月，國內市場手機總體出貨量為6934。6萬部，同比下降29。2%。佔同期手機出貨量約98%的智慧手機，亦錄得基本一致的跌幅。

行業下行中，國產手機品牌榮耀則表現出了一定的韌性，並取得了相應的增長。

例如，今年一季度以來，榮耀60和榮耀70的系列，成為同檔價位的銷量第一；Magic4上市之後，4-6月成為4000元-5000元價位段的銷量冠軍；在剛剛過去的618購物節，榮耀成為了中國市場全渠道份額第一。同時，榮耀方面預計2022年研發投入將同比增長七成，主要聚焦於底層技術創新。

“在目前的大環境下，壓力對於所有的品牌和廠家都是存在的。但是如何在壓力下保持動作不變形，才是關鍵。”榮耀CEO趙明表示，作為手機產業的從業者，去抱怨全球的經濟衰退、購買力大盤的下降，毫無價值和意義，因為很多的產業受到壓力比手機更大。大家都在努力尋找更好的解決方案，能夠去讓企業存續和發展。

按照趙明的說法，未來手機行業一定是產品和效率之爭，榮耀希望透過體系化的運作以及良好的IT系統，更好地支撐線上和線下的銷售。

在此之前，榮耀一直是一個以線上渠道為主的手機廠商，線上份額一度佔到總體銷量的70%。經過強化渠道和零售體系運作後，目前榮耀線下渠道份額已經佔到70%。

“榮耀的體驗店只有2000多家，是小米的1/5；線下的店面是OPPO、vivo、華為的1/2-1/3，促銷員是其他品牌的1/3-1/5。”榮耀CEO趙明表示，在這種新的體系下，渠道管理的效率，榮耀仍舊是最高的。

在渠道管理上，榮耀借用了銀行的信用體系，對於合作當中順暢的渠道商，評級就比較高。同時，榮耀對於這些渠道商也會提供新品的供應、提高需求的優先順序等等。透過這樣的方式，榮耀拉昇了線下整體的效率。

海外市場方面，榮耀從今年的3月份開始啟動了全球市場。在今年的核心策略中，榮耀希望透過2022年新產品的上市，構建起面向全球正向的商業邏輯以及發展的基礎。

“實際上，海外市場今年面臨的問題比國內市場還要大很多。”趙明表示，通貨膨脹和全球頻發的各種黑天鵝事件，讓全球的友商面臨了巨大的壓力。不過，榮耀會堅持自己核心商業邏輯的閉環，會更加穩健的經營。“榮耀進入全球市場，我們的核心邏輯和理念絕不是靠低價，我們一定是靠品質和體驗，我們要有足夠的戰略耐心打造全球性的高階品牌。”

按照規劃，榮耀70會在8月份陸續在全球上市。2022下半年，榮耀更多的5G產品也會推到歐洲和全球市場。10月份前後，榮耀將在海外市場有一個相對完整的全系列佈局。

（本文首發鈦媒體App，作者 | 饒翔宇，編輯 | 鍾毅）