【藍科技觀察】智慧投影快速增長的背後，是“大躍進”式的跨越增長。這會不會成為幾年前網際網路電視的翻版？透過營造虛假繁榮，吸引大量資本進入，然後拉抬股價後藉機離場？

中國企業似乎更熱衷一窩蜂式的“造勢”。當然，我們並不否定智慧投影的市場前景。只是當大量的資本擠入這條賽道，其中不乏魚龍混雜者缺少技術含量而依靠融資進入這一領域時，他們的持續性在哪裡？會不會以價格戰攪亂行業的一池春水？

其實，智慧投影這波行情和曾經的網際網路電視有本質的區別：

一方面是在傳統彩電面臨增長天花板時，消費者需求並未減弱，尋找替代品是新一代消費者的共性，而智慧投影是率先吸引年輕人的大屏產品之一。

另一方面，智慧投影的需求遠比當年的網際網路電視更有市場。當年的網際網路電視是內容更加豐富和功能上的創新，但在外觀設計上與彩電無異，而智慧投影則是從外觀設計到使用環境上都發生了質的變化，所以，智慧投影才會吸引更多人的關注。甚至是農村市場對智慧投影的需求都在快速增長。這種普惠方式對於一個品類的普及發展不言而喻。

智慧投影市場逐漸“綻放”有目共睹。

洛圖資料顯示，2018年中國智慧投影裝置市場規模為59。6億元，到了2021年，這一數字已經擴大至116。1億元。

可以肯定的是，智慧投影逐漸捕獲年輕人這一主力消費群體的青睞，需求增長又反作用於投影賽道的技術迭代。

目前市場上的智慧投影分為幾類：第一類是極米、當貝等發跡於投影行業的企業；第二類是老牌知名家電企業依託於技術、品牌和市場優勢，開始進入智慧投影，比如海信、長虹、TCL、索尼、三星等；第三類是以峰米科技為主，以鐳射電視和智慧投影為主業；第四類是小米這種網際網路企業為代表，進入智慧投影行業。

現如今，熱鬧的智慧投影市場除了例如極米、當貝等投影起家的頭部品牌外，又加入瞭如海信等知名老牌家電企業，甚至一些新興品牌依靠融資都來湊熱鬧，希望實現彎道超車。

如果從形式上看，不難發現，如今的智慧投影賽道與當初眾多網際網路電視，背靠資本角逐廝殺的情況頗為相似。曾經的網際網路電視江湖，有的品牌順利突出重圍，其中典型代表如小米電視，而有些品牌卻被市場湮沒，比如樂視電視、暴風TV等。

從需求上看，智慧投影賽道與當初的網際網路電視有質的區別。未來的市場有很大空間，智慧投影行業絕不會成為當初網際網路電視的翻版。

智慧投影將進入快速增長期。

據不完全統計，早在2018年，智慧投影行業迎來資本大眷顧，其中，極米、堅果、大眼橙等企業相繼獲得投資，為產業帶來了超12億元的鉅額資金支援。

如今經過四年的市場培育，各大新興品牌發力投影賽道已經到達了空前的高度，僅京東一家電商平臺就有超過170+個投影品牌在售。但資本仍然推動著行業疾速前行。

近期，首個抖音官方認證的家用智慧投影儀“知麻影院電視”抖品牌獲得了億元級別A輪融資，估值十億元，而這已經是智慧投影儀行業在30天不到時間裡收穫的第二次大額融資。就在3月15日，另一家投影儀品牌“JMGO堅果”也剛剛獲得了10億元的融資。

另一股新勢力當仁不讓。作為中國彩電業的霸主，海信旗下年輕潮牌Vidda正式釋出全球首款4K全色鐳射投影C1一經問世引起了市場的高度關注。

5月30日，海信旗下年輕潮牌Vidda正式釋出全球首款4K全色鐳射投影C1，以6999元“同等價位、效能翻倍”宣告了顯示行業巨頭海信加碼佈局智慧投影市場。而在此之前，TCL、長虹等均推出家用智慧投影規劃。

價格戰不是唯一，有價值更吸引使用者。

對比彩電行業的市場之爭，價格戰是最常見的。例如，網際網路電視對老牌電視行業發起了一場生態革命。昔日的樂視超級電視憑藉價效比優勢，在彩電市場殺出一條血路，迅速打開了品牌知名度。隨後，包括聯想、暴風影音、PPTV、風行、小米等品牌也陸續入局。當然，最終只有小米殺出了一條血路，其他網際網路電視基本成為過眼雲煙。

由此可見，沒有製造和技術創新能力，缺少大量的使用者基礎做支撐，品牌積澱，僅僅依靠價格戰取勝顯然是難以長久的，對於智慧投影市場同樣如此。

當然，一個新品類開啟市場，在高壓競爭中，價格戰是切開市場的捷徑。但智慧投影行業要想走得長遠，一是要以科技為核心，二是以使用者為支撐。

例如一直在投影賽道深耕的極米，憑藉著長期積累的投影技術，形成了屬於自身的全投影品類矩陣。資料顯示，極米2021年全年出貨量佔比高達21。2%，不僅拿下國內投影市場出貨量第一，更拉開了與跟隨者的差距，市場佔有率超過第二到第四名總和。

再比如海信，透過旗下年輕潮牌Vidda發力家用鐳射投影，在市場上形成了口碑與使用者預期的同頻共振。消費者對Vidda家用鐳射投影的預期，是基於對品質生活的追求，是典型的價值驅動。

從趨勢上看，據IDC預計資料，到2025年中國投影機市場5年總複合增長率將超過16%。這表明未來的投影產業仍存在持續向上的空間，這與當年的網際網路電視完全不可同日而語。

從城市到農村，智慧投影需求正在放量，這條賽道上未來仍有很大的空間。

（圖片：呂歌）