近年來，與“跨界”成為趨勢一樣，“聯名”一詞也成為時下的一個關鍵詞，尤其在手機行業的影像領域——vivo x 蔡司，一加x哈蘇，小米x萊卡。

與之對應地，從智慧手機的出現到現在，手機影像打破了過往專業攝影的裝置、學習成本限制，日漸成為消費者的重度需求。伴隨這樣的需求變化，手機攝影被賦予了更多使命，要承載的價值也在進化：從簡單的“按下快門”，到“美化”照片、再到“記錄”的意義以及創作自由度等。

面對行業趨勢與市場需求，手機廠商紛紛與相機聯名以求打造影像差異化優勢，衝擊高階市場。然而，簡單的聯名和硬體層面的調教並不能帶來手機影像實質性的提升。那麼，手機與相機“聯名之風”背後 稀缺的到底是什麼？

對此，vivo給出而自己的答案：手機與相機的“聯名”之道，在行業創新，更在使用者體驗。

“聯名”背後 稀缺的到底是什麼

資料顯示，全球數碼相機出貨量在2010年達到1。21億臺的頂峰，隨後便迎來逐年下跌。反觀全球智慧手機市場，出貨量卻在隨後數年間實現了快速增長的趨勢。

如業內人士分析，這種變化背後，並不意味著手機廠商與專業影像品牌之間只能是互為替代的市場競爭關係，反而引出了一種全新的商業合作模式，那就是如今我們熟知的手機廠商與專業影像品牌聯名合作。

而且，對於手機行業來說，在“跨界”相機領域尚未成為旗艦機型的“標配”之前，與相機“聯名”在行業內具備一定稀缺性，事實證明是有利於品牌高階化的轉型。

在這樣的背景下，依靠“誰先丟擲的橄欖枝”、“有沒有聯名標識”的稀缺性不再能夠獲得使用者的關注，而在於產品體驗有哪些實質性的提升，以及手機攝影效果如何進一步向專業相機看齊。

據報道，2020年，vivo正式宣佈與全球影像光學的開創者、奠基者和引領者蔡司成為全球影像戰略伙伴，“vivo蔡司聯合影像實驗室”在中國東莞vivo總部掛牌。

也就是說，一方面，vivo與蔡司合作進行產品研發，實現產品影像效能的提升；另一方面雙發共同發起中長期技術規劃，包括vivo&蔡司影像系統，以及部分未來影像的技術研究和探索。

不是靠“說”而是要“做”

“光說不練假把式！”

vivo與蔡司的合作並非簡單的“品牌跨界”或“鏡頭認證”，而是涉及深度研發、聯合打造產品、文化與品牌影響力共建三大維度的合作。

雙方建立了“vivo蔡司聯合影像實驗室”，組織各自的技術專家進行聯合研發，致力於解決移動影像領域的一系列技術瓶頸，並計劃承擔影像光學領域的一些重要基礎課題研究，旨在為行業發展賦能。

在產品層面，在與蔡司兩年三代機型的合作中，影像成為X系列最強的競爭力。以X80系列為例，vivo對於移動影像的理解與蔡司對於光學的理解相融合，發揮各自的優勢，帶來硬體、軟體、演算法全方面的升級，改變手機影像的拍攝效果，是為消費者帶來更好的影像體驗。

業界評論稱，“X80系列的影像效果，就像兩個追求極致的靈魂牽手。”

據悉，雙方聯合打造的“vivo蔡司聯合影像系統”，就是vivo影像與蔡司光學強強聯合的最好例證。vivo與蔡司追求更精準的還原原本的色彩，而這不僅考驗光學器件的能力，也對演算法的技術要求更高。

vivoX80系列透過高規格玻璃鏡頭、微雲臺、定製濾光片等方式，為移動影像提供了更強的光學器件；採用AI感知引擎+智慧AWB處理系統，以及行業規格最高的2KE5屏，在環境感知、拍攝處理、顯示的全鏈路做出了效果調優。

至此，vivo透過140色卡進行色彩還原標準定義，最終實現了堪比蔡司專業相機色彩還原效果的蔡司自然色彩2。0技術，也成為雙方技術實力做出的創新性升級。

另外，人像效果是使用者關注的重點，為此，vivo與蔡司在人像上進行深度合作——vivo自身對於人像攝影的技術積累，疊加Biotar、Distagon、Planar、Sonnar四款蔡司經典鏡頭，以及蔡司Cinematic電影虛化，讓vivoX80系列的人像拍攝效果直逼專業攝影器材的水準。

以行業視角來觀，從品牌跨界到技術融合，這種差異性的技術合作，使得vivo與蔡司在品牌、產品和技術實力方面實現優勢互補，為移動影像領域創造真正的價值，也推動了行業創新。

價值觀與使用者需求“驅動”

據Counterpoint公司的報告顯示，2021年9月，隨著vivo X70系列的成功上市，vivo在中高階市場的份額從一年前的10%上升到了20%。

使用者反饋：“經過對多個場景的測試，搭載V1晶片的vivo X70 Pro+在拍攝的表現能力突出，對於非專業的大眾消費者想要拍出專業的照片表現友好。”

打動使用者、贏得市場，vivo“摘到了果子”，但果子的核心則是其長期主義價值觀，是該企業在影像賽道的長期堅持和對使用者需求高度重視的結果。

作為vivo的長賽道，其在影像上的優勢相比行業其他玩家不僅在於與蔡司的深入合作，更在於擁有足夠豐富的影像自研演算法，以及自研演算法轉化為IP的優勢——vivo自研晶片。

過去十餘年，智慧手機影像效能飛速提升，但影片防抖仍然主要依賴光學防抖技術和電子防抖技術，面對大幅抖動，無論是演算法還是光學防抖都顯得束手無策，最終只能回到手持雲臺這個外部解決方法。X系列手機上的微雲臺正是針對這一痛點，跳出固有思維，另闢蹊徑從結構下手給出的解決方案，為移動攝影領域探索出“第三種可能”。

對於vivo的創新方法論而言，vivo高階副總裁倪旭東曾表示，“vivo的創新方法論是從消費者的實際使用需求去尋求技術突破口。”

以影像為例，經歷了幾年的引數之爭後，手機攝影愛好者也對“攝影創作”有了更深層次的理解：他們不再追求豔麗、花俏的色彩，也不再渴望看似全面豐富，而實際上卻比較少用的功能。他們追求更真實、更方便、更快捷地捕捉世界美好的景象。

為了追求忠實還原人眼所見、追求極致色準表現的蔡司自然色彩，vivo從檢測、拍攝、處理、顯示四個維度開展全鏈路色彩管理，與蔡司聯手打造蔡司自然色彩2。0，進行精細化的標準定義，開發更精細的色彩除錯演算法支撐效果實現，讓移動影像的色彩表現更加專業化。

此外，vivo X80系列中增加的蔡司Cinematic電影虛化，也是首次將專業蔡司電影鏡頭的拍攝效果應用到影片拍攝中，成為了手機與相機廠商合作複雜度最高的風格化濾鏡。而實現蔡司Cinematic電影虛化的背後，是vivo對手機光學器件的研發、對光學思路的理解、以及演算法算力相互結合的成果，讓一些普通使用者能取得更好的拍攝體驗，也讓手機影像創作的高度不斷拔高。

手機和相機廠商的聯名，日漸成為一種趨勢。但聯名不應當只是停留在硬體認證的淺層次合作，甚至停留在品牌營銷層面，更應當是以使用者需求為導向對影像技術的創新。就像兩個人的“牽手”，不應是人云亦云的跟風和形式，從長期的價值觀來看，更應該是基於未來的對於美好生活的共同創造。通俗點講，不是單純的想借對方的“光”，而是從長計議的想做好一件事。