[釘科技觀察]

空調市場，早已是中國本土企業的“舒適區”。

從奧維雲網1-7月的線上銷售額資料來看，行業top10都是中國品牌，合計份額高達90%，僅美的、格力、海爾三大品牌合計份額就接近70%。

從同期的線下銷售額資料來看，行業top10中僅三菱電機和大金入圍，分列第8、第9，但市場份額都不到1%，其他中國品牌的合計份額則高達96%。

由此可見，外資品牌在中國空調市場基本處於邊緣化的角色，線下市場三菱電機和大金成為極少數在高階市場“殘存”一定戰鬥力的外資品牌。

同為日系品牌的松下空調，線上下市場的境況最為尷尬。奧維雲網資料顯示，1-7月其線下銷售額份額僅為0。27%，同比下滑0。25%。在線上市場表現略好，但市場份額也僅有0。57%。

《釘科技》注意到，松下空調線下產品均價4581元，高於格力的4487元，低於三菱電機的7488元和大金的6524元；線上產品均價4013元，同樣高於格力的3638元，低於三菱電機的6894元和大金的6072元。

可以看出，松下空調的均價略高於國內空調一哥格力，但卻遠低於同為日系陣營的大金和三菱電機。因此，從價格來看，松下空調的競爭對手其實是國內主打高階的品牌，而非定位高階的外資品牌。

然而，在價格、渠道上和格力、美的、海爾這樣的本土巨頭競爭，松下可以說毫無勝算。而在技術上，無論是自清潔、除菌、新風還是智慧化、場景聯動等方面，國內頭部品牌也同樣是主導者、引領者。

目前來看，外資品牌在空調市場僅剩一條路，那就是死守高階化。這方面，西門子在冰箱市場、索尼在彩電市場都做出了表率，但“高不成、低不就”的松下空調顯然很難為日系品牌挽回顏面，大金、三菱電機或許還有一絲機會。

實際上，《釘科技》注意到，松下空調是其除了彩電品類之外，市場競爭力最弱的家電品類。奧維雲網資料顯示，以銷售額計算，松下在冰箱、洗衣機、乾衣機的線下份額分別為3。67%、9。76%、11。11%，表現不俗。未來，松下在中國家用空調市場是堅持繼續發展還是選擇逐步退出，相信會逐漸明朗起來。（釘科技原創，轉載務必註明來源：釘科技網）